展望2021③ | 科技领界

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举报 2021-04-14

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作者：UM优盟中国策略负责人 Christine Hou

科技领界

在过去的十几年里，互联网平台内容及技术的管制不断加强，但这并没有限制创新的动力，反而是加速了国内互联网的创新及通信技术的研发投入，从而发展出一套中国独有的互联网打法和科技生态环境。类似生态创新及5G通信基础建设的普及，也帮助中国的创新企业创造了通往全世界的数字丝绸之路。

与此同时，随着各国采用不同手段来监管技术平台，保护数据隐私，全球互联网格局将从“一统天下”，到史无前例地本土化、区域化的繁荣。字节跳动的海外布局与成功，是否正在为中国拓展其互联网的边界并提升其数字生态系统的国际影响提供一种机遇？

全世界已经见证了风靡短视频领域的抖音国际版的迅速崛起。抖音国际版的用户界面和基础架构与中国版抖音一样，虽然二者由单独实体管理，并不交叉共享数据和内容，但功能和形式演变步伐一致。抖音国际版的崛起可能为其它平台出海树立了前进的榜样，提醒着全球性品牌这是落地本土市场，融入本土文化的加速器。

今后，互联网的“领地化”将继续为腾讯、阿里巴巴及字节跳动等中国科技巨头带来机会，扩大其在中国以外的影响力，尤其是在中国已大举进行基础设施建设投资的东南亚和撒哈拉以南非洲等地区，增强其与Facebook、谷歌和亚马逊等同行相竞争的世界影响力。

同时这些互联网企业所具备的全球数据业务整合能力也将为中国品牌出海与扩张带来更多机会。中国的某些技术领域如5G网络设备和手机游戏等已经展开海外扩张。Sensor Tower数据显示，2020年，共37款中国手游在海外赚得超过一亿美元，较之上年的25款游戏有所增加。

此外，中国科技企业全球化的创新输出不仅仅是投资和技术，也包括了商业创意的输出。每年11月11号的单身节电商促销活动，从一个诞生于中国大学论坛的段子，如今发展成为东南亚乃至于全世界都疯狂买买买的日子。我们也将在2021年里，继续看到许多类似的例子在海外发酵。

我们也要看到，互联网的分界和博弈不仅仅发生在地域和国界之间，同时也发生在平台和使用场景中。随着科技的发展，我们会发现浏览器和网页再也不是介入互联网的唯一途径。它很可能是电视，线下终端，甚至是车里的人工智能机器人。这将改变品牌主重新思考传播触点的战略及方向。

我们开始观察到，随着这种思想及战略上的转变，许多企业开始布局自有的品牌体验生态闭环。例如小米和米家的IoT生态，就很好地诠释了这种思维的战略转变。而这种尝试也在近几年慢慢地趋于成熟，其中有成功也有失败的案例，都为行业带来了宝贵的学习经验。

虽然目前中国大部分消费品牌都把业务重点放在国内市场上，但终有一天要进军国际市场。中国以外的数字行业格局与国内营销人员所熟悉的中国数字生态系统有很大的不同。他们要驾驭一个由Facebook和谷歌等美国科技巨头所主导的世界，而不仅仅是活跃于微信和天猫等平台。

未来十年，我们可以大胆假设，会有更多中国应用和平台成功登上全球舞台。即使他们达不到抖音目前的那种全球人气度，但其中总有一些会成为区域市场的领头羊。那样的话，对于能利用他们已经熟悉的本土平台来触及国际消费者的中国品牌来说，如果他们选择进军国际市场，源自中国的平台与算法将成为他们的福音。相反，对全球品牌来说，这会使问题复杂化，因为他们需要更多了解和适配中国的平台，来触及中国国内外市场的受众们。

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