一支10分钟短片，为什么能刷屏？
“真实故事”已经成了品牌广告爱打的一支牌，京东手机也不例外。这次它联合了新世相推出了名为《2018，生活没那么可怕》的真实故事短片。
故事的女主角跟成千上万的北漂女孩一样 —— 疲于工作，不相信爱情与婚姻，但这样的她在某个冬日深夜里搭上了出租车，目击了一段终极爱情：一开始她发现司机故意开错路，看到司机鬼祟地盯着她，还看到有个女人被绑在了副驾驶上，收到惊吓的她匆忙跑下了车。但之后的故事峰回路转，她发现原来副驾驶上的女人是司机的妻子。绑住她，这是因为司机希望能够无时无刻陪伴着自己患上阿兹海默症的妻子才出的下策。
这支短片在1月29日深夜于新世相微信公众号推文中正式发布，24小时内播放量达到了1404万，推文一小时阅读量突破十万，24小时内阅读量达96万。对于一条长达10分钟的短片，有这样的传播效果，可以说是一个奇迹。
接下来，我们来说说这部短片的如何诞生的；
这个剧本特别夸张，但却是来源于生活。剧本来自于新世相2017年收集到的读者真实故事，在新世相收集到的100万个真实故事里，它因为“意外又温暖”被选中。
关于收集真实故事，新世相有自己的一套办法。每个周末，新世相都会在微信公众号向读者发起不同主题的故事征集，比如“前任”、“忧愁”等关于中国年轻人的“人生大问题”，这些收集到的读者投稿是真实故事的源头。
同时，新世相还在微信后台开发了一个“Google for stories”的技术系统，来帮助编辑更好的搜索他们想要找到的故事以便深入撰写。这套专为新世相开发的搜索系统还将根据一些设定的条件自动识别是否这些投稿真的算是一个完整的故事，例如大于1000字，又如有事件的基本起因、经过、结果。2017年，新世相收集到的真实故事已经有100万个。
在确定故事后，新世相花了1个月时间说服故事原型的出租车司机授权这个故事。司机不想自己的生活被采访打扰，但新世相告诉他“这个故事鼓舞了很多焦虑和恐慌的读者，希望把它拍摄出来给更多人看到，鼓舞更多的人”，这最终打动了他。
有了丰富且优秀的真实故事库，但要把故事落实成影像并不简单，新世相就花了4个月来修改剧本。为了把剧本和真实的情绪呈现出来，新世相还邀请来了电影级的全明星阵容加盟 —— 李梦、李乃文和倪虹洁的实力派明星出演，由入围了釜山国际电影节的导演何文超执导。
这部片子总共拍摄了2天时间，为了符合深夜这个真实场景，团队从晚上6点开始到第二天清晨。新世相的创意总监介绍，这个主创团队敬业的程度令人惊讶，“拍戏的时候是北京的深冬零下十几度，第二天拍到天亮的时候，李梦还说’我还要再来一条，我觉得我刚刚那个状态不好’，她反复地演。”
当然，这样的制作的确成本不菲，并不适用于所有的品牌传播。
不多对于这个高门槛的需求，新世相似乎颇有信心。新世相联合创始人汪再兴表示，“之前品牌很少愿意在内容上投入这么大，主要还是重金砸渠道。不过伴随着渠道流量成本越来越高，年轻观众对广告越来越挑剔，生产人们愿意看的，更有洞察的，有自发传播性的内容会越来越重要。”
新世相正计划与专业的媒体、编剧、导演和演员合作，制作更多电影质感的短片，目前《GQ》已经成为品牌故事联盟成员的首家媒体合作方。接下来，新世相会继续策划7分钟左右，同样是电影级别制作的故事短片。
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