心世界映像馆《纪念碑谷2》蓝色城堡点亮冬日最美景色

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举报 2018-02-05

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寒流虽冷

却被《纪念碑谷2》蓝色城堡暖哭了

新年伊始，冷空气频繁南下。在深圳，一座占地面积达400平方米的现实版《纪念碑谷2》蓝色城堡，却给人们带来了冬日的暖意。

1月20日至1月26日，《纪念碑谷2》「心世界映像馆」正式开放。色彩鲜亮的蓝色城堡设计极大还原了《纪念碑谷2》的游戏元素，一夜之间引得年轻人纷纷前往打卡。「心世界映像馆」也一举成为深圳排队人数最多的户外观展活动之一。

从白天到黑夜，排队参观的人们络绎不绝。周末两天，排队观展的队伍更是绵延几十米，有的人为了观展等了一个多小时。冬日虽冷，蓝色城堡却瞬间成为大家的拍照首选目的地，引得人们纷至沓来，《纪念碑谷2》的「心世界映像馆」，里面到底藏了些什么秘密？

为你全面揭秘

「心世界映像馆」的色彩感官艺术

在黑幕映衬下的繁星很美、蔚蓝大海中漂浮的白帆很美、粉红色如糖果般的游乐园也很美。不难发现，颜色总能给予我们对美最为直观的冲击。人类对于色彩的感受，似乎是与生俱来的。

作为一款具备艺术美感的游戏，《纪念碑谷2》无时无刻不在为我们传递一种色彩之美的感受。而这一次，它更是让我们感知到：在这个被色彩编织的世界里，我们经历过的每一步都是最美的映像。

深圳福田星河COCOPark星空广场上，《纪念碑谷2》用三天时间搭建了一个“色彩的世界”。建筑外观沿用了纪念碑谷的经典城堡风格，高塔、旗帜、图腾、蓝色的城堡在广场上瞬间抓住了大众的眼球，在开馆当日吸引超过2000谷粉前来参观。

「心世界映像馆」内设5座主题馆：黑色的「心晴夜空」，代表了学习探索的年少成长期；蓝色的「留声之湖」，代表了四处奔忙后，放空沉淀自我的工作期；粉色的「糖果回忆」，象征着与孩子快乐成长的亲子期；紫色的「奇幻港口」，送别孩子去独立生活；红色的「祈愿森林」，最终收获人生的最美映像。

用不同色彩对应不同主题和人生阶段，既再现了游戏的原生内容，又以征集玩家真实创造内容为背景，触动了很多谷粉们的心绪。

过往的心情，都在色彩的触动下，被一一解锁，让人们在辞旧迎新之际感悟色彩之美，体验不同人生阶段的最美映像。

一号馆：「心晴夜空」

黑色的夜空下，字如繁星

无数次年少迷茫时，让文字照亮前路

伴我们不断探索成长

心晴夜空馆，映衬着人生成长期的迷茫灰暗，而展馆内暖心的#给自己的999句成长语录＃UGC内容、蔡康永、饶雪漫、尚书、《纪念碑谷2》游戏章节话语，却能以文字的力量引人深思，照亮前路。

二号馆：「留声之湖」

蓝色的湖畔边，静思沉淀

多少次为工作奔忙后，用音乐卸下疲惫

沉浸在属于自己的空间

整片的湖蓝色营造出的静谧平和空间，城堡风格的“电话亭”，让大家可以安静地聆听耳机里精致的游戏原声音乐和纪念碑谷电台，感受音乐和故事带来的触动，享受属于自己的空间。

三号馆：「糖果回忆」

粉红的乐园里，陪伴玩耍

每一天的忙碌之余，与孩子快乐成长

一起享受生活的游乐园

以浪漫的粉色打造的糖果回忆馆，让人们与孩子快乐成长的同时，一起回忆糖果般的甜蜜童年。展馆中央是旋转木马，上面一幅幅亲子画作，温暖而快乐。放置在粉色小城堡里的照片打印机，能让你与最亲密的人留住这美好一刻。

四号馆：「奇幻港口」

紫色的港口上，拥抱告别

纵使有再多的不舍，尽力学会挥手道别

梦想的白帆将在此起航

在奇幻港口，放手既是告别也是未来无限可能的开始。奇幻港口馆使用全息投影技术展现《纪念碑谷2》中的游戏场景，营造出一个沉浸式的互动空间，最终萝尔乘坐小船在港口驶去，既是分别又是新的启航。

五号馆：「祈愿森林」

红色的森林里，虔心期盼

祈愿人生的每一步，都心存最美的映像

一生火红且烂漫

在祈愿森林馆，矗立着一颗火红的生命树，收获着人生的步步积累，承载着大家对新一年的无限希冀与愿望。扫描二维码，在H5页面中写下2018年最美好的愿望，你的愿望就会乘着帆船开始启程。

「心世界映像馆」以沉浸式的色彩体验把游戏中的元素还原到现实中，打造了一场色彩的感官艺术展。

城堡一夜成网红

《纪念碑谷2》用色彩营销刷爆朋友圈

《纪念碑谷2》的蓝色城堡能做到如此戳心，主要有两个原因，首先当然是得力于产品的优秀，每一个场景都像艺术品一样的设计，从进入游戏的那一刻就已经是最美的享受。「心世界映像馆」则最大限度的在现实中还原了产品，将游戏中的城堡搬到你的身边，从而快速点燃了大量纪念碑谷粉丝和年轻人的热情。

而另一个很大的原因，是在传递产品艺术性的同时从用户情感需求出发，利用色彩多维度诠释了《纪念碑谷2》的成长主题，并将这种情感共鸣与辞旧迎新的节点相呼应。用户在自发形成口碑性传播的同时，能深入感受到纪念碑谷的色彩之美，收获成长的点滴感动。

到底是什么造就了这场“色彩营销”的成功呢？

1、品牌与产品的链接恰到好处：色彩是《纪念碑谷2》最具辨识度的元素，纯净、美好。同时色彩也是情感发散最好的媒介，将游戏里的色彩和人的情感心绪绑定在一起，既容易引发自传播，又能让品牌恰如其分地进入用户认知。

2、产品主线与品牌的共振：《纪念碑谷2》不断成长的亲子故事主线与「心世界映像馆」的几个展馆的设置环环相扣，摆脱了传统营销口号般的用力过猛，回归单纯的“纪念碑谷色彩”，让你在现实中身临其境的感受到了品牌的诉说。3、体验式色彩营销：稍微细心一点，你就可以发现，无论是微博话题、微信朋友圈还是「心世界映像馆」，在表达品牌诉求的同时，还拥有了非常强的自传播属性。高坡之上滚雪球的原理，正是如此，《纪念碑谷2》轻轻推下话题的源头，用户自行传播，雪球越滚越大，就拥有了越来越大的影响力和传播速度。