天猫超市，让我想起了小时候的春节
快过年了。
今年多大了？有对象吗？买房了吗？工资多少？砸钱买票挤着春运回家，迎面扑来的是一桌子的“关切”。没办法，心里骂着 mmp，脸上仍要保持着360度无死角的蒙娜丽莎假笑 jpg.
发际线回不来，工资不见涨，濒临三十没对象，政府高压也买不起房，逃离了北上广还是要滚回来加班挣钱。全身细胞叫嚷着“丧”的2017终于过了，回家过年还要硬撑着。所以，还忍吗？不忍了！
《过年别硬撑着了》 H5
年关将至，天猫超市率先以一则 H5 《过年别硬撑着了》激励万千辛勤的大龄白领揭竿反击，原地爆炸。
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鲜明的漫画风伴着 freestyle 把一股脑儿的怨念倾泻而出，面上的“小天使”和内心的“小恶魔”通过简单的长按交互自由切换。吐槽完毕，内心潜藏许久的 os 呼之欲出：过年了，就不能来点美好吗？
曾几何时，过年是“美好”的代名词。
姥姥从厨房端出冒着热气的喷香的年糕；许久未见的一大家子人围着电视机嗑着瓜子唠着家常；兄弟姐妹上院子里比谁放的烟花大……久远的儿时过年画面，现在想起来都会笑出声。是如今年味儿淡了吗？好像也不是。只是心里装的多了，盖住了年味儿。
《听见年味的声音》 有声海报
为了唤起这股子年味儿，天猫超市推出一组有声海报——《听见年味的声音》。
从成都到杭州，从哈尔滨到北京再到广州，不同的话音，不同的语调，不同的街景，不同的年货，都在调动同一个味蕾：“过年了，一盒子美好带回家。”听着熟悉的乡音，那些有关过年的美好记忆，似乎又回来了。
“一盒子美好带回家”作文墙
如果说挖痛点、释放自我、回忆杀都是天猫超市亮出的“情感牌”，那在全国各地突然涌现出的一面面带着学生时代烙印的“作文墙”，兴许是来了场“绝杀”。在童稚的流露和手书的感怀背后，是把“回家”二字牢牢锁定在了每个过路人的心里。
但画面在这里并未停止。每篇作文中标红的“一盒子美好带回家”带来了反转——能被抽取的特殊字段中藏了惊喜礼品。这样机巧的设置，让感动化归欣喜，再度渲染主旨的同时，也让回家过年的美好立体可感。
“美好春节的九种方法” GIF 海报
爆炸过、回忆过、感动过，在做了大量共情铺垫的同时，天猫超市又以清风、百草味、伊利、蓝月亮、三只松鼠、奥妙、绅士坚果、孟乍隆、士力架等品牌共同揭示了“美好春节的九种方法”。
亲昵法、活力法、温馨法、和气法、珍爱法、萌力法、奇趣法等九种过年法，用一组最常见的生活画面表现，温馨而美好。
要过年了，各家的创意营销轮番上阵。只是如今的消费者个个眼尖，纵然都是套路，也要看个“走心”和“实惠”。天猫超市今年这一记安利你吃吗？反正我，正宗北漂，今年三十，没猫没狗没对象。在倒三趟车赶回老家前上天猫超市定了箱年货。希望2018年发际线不退，头发不落。
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