文创品牌的晋升之路，看晨光如何做新媒体？
首发于：蓝V记事本（微信公众号：lanvnote）
“别人的零花钱用来买零食，而我的省下来买文具。”
“最喜欢的那支笔，用了三年，外壳落了，也只愿意换替芯。”
这是晨光文具在去年开学季时推出的两句文案，这也是很多人学生时代的记忆。
走进文具店，就再也走不动路，被眼花缭乱好看的笔好看的本子所吸引，这是我们的童年。现在，尽管电脑打字的次数越来越多，可我偶尔拿起的笔还是晨光的。
最近在微博上看到了晨光新出的视频，才发现这个陪伴我们童年的品牌已经和印象中不一样了，所以也来聊聊晨光文具的新媒体营销之路与品牌升级。
先来看一个2017年双十一他们推出的“晨光心选”的视频。
晨光的文案，写得极好。每一句，都是对寄托在文具背后情感的细致描绘。
“别管任何人的眼光，只有自己知道该要什么。”
“回看走过来的每一步，是对梦想的执着。在书写中，学会平静理解真正的自己。”
从晨光心选的这支视频中，我们也能够看出来，他们已经不仅仅是在做文具了，更多的是希望通过传递对生活的追求来塑造有温度的品牌形象。
如他们所说：晨光未来输出的产品，是有内容、有态度（故事和情绪）的好文具，不仅能满足消费者对文具功能性的诉求，也将和消费者建立情感连接。
基于此，在新媒体营销上，晨光也走出了一条不一样的道路。
-01- 关注主要消费人群-高考倒计时
作为与学生关系密切的品牌，晨光在高考和开学季这两个节点做得尤为出色。
他们打出了“晨光陪你备战高考100天”的口号，在微博上配合漫画每天做高考倒计时，并且做了一本实体的倒计时日历。
晨光的毕业季文案，也让很多人大呼扎心。通过故事化的文案带领大家回到了那年高考。
-02- 找准一个点，重点突破--开学季
在开学季上，晨光做了一连套的动作做深耕，其话题#开学虐我千百遍#引起了很多人的共鸣，阅读量更是破了亿。
首先是在8月中旬，针对假期临近开学这一话题做了一系列的吐槽。每一张海报都是学生假期快开学的痛点，配合抽奖带动传播。
然后8月25日，通过扎心的文案带节奏，让大家吐槽开学的小情绪。
最后，在9月7日，以假期结束倒计时为切入点，让大家吐出假期槽点。
晨光所选择的三个阶段，其实也恰是学生从假期到开学的心路历程，通过情绪化的文案配合抽奖，让更多的学生参与其中表达心声，以此实现了品牌传播。
-03- 跨界合作，达到更大的声量
除了微博上的走心文案，晨光在跨界合作上，更是精彩。翻看晨光粉丝团的微博，可以看到他们与其它品牌的合作从未间断。
2017年4月 与鹿晗合作推出Gift Box“双面27”套装，一经发售，随即刷新了天猫旗舰店以往战绩，接着11月他们又推出了“2018梵高X鹿晗愿望季台历”。
2017年8月与大英博物馆合作推出笔记本，将艺术融入到笔记本里，颜值上也是上了新高度。
2017.12 与作家刘同合作推出“与时间对话”手账套装，也受到年轻读者粉丝的喜爱。
前不久，他们还在微博上放出了了和滴滴优享的合作倒计时海报。
在跨界的背后，我们看到的不仅是一个文具品牌的野心，还有他们对于那些美好事物的追求。
品牌营销终归还要回到人本身，通过情感化的共鸣其实更能打动人心。正如奥格威的那句名言“不要售卖商品，要售卖梦想”。
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