十城明月,国风文旅焕新计划

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举报 2021-04-16

中国地大物博,众多传统名胜古迹曾让人心驰神往,但如今在年轻人眼中好像没有那么“酷”了。

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然而,年轻人真的对传统无感吗?我们发现并非如此。在他们的圈子里,正刮起一股源于传统的国风文化潮流。

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乘着国风文化潮流崛起的东风,《天涯明月刀》收获了许多年轻玩家的喜爱,逐渐成为国风武侠游戏的扛鼎之作。2020年,《天涯明月刀》推出全新手游,我们希望在为手游上线扩大声量、促进拉新的同时,也能够借助IP影响力反哺传统景点,帮助传统景点撬动更多的年轻游客。

于是,我们提出了一个解决方法——在华夏十城,用国风点亮山河,让明月在华夏十城共同升起,月下代表十城文化的华服起舞,让年轻人感受到传统景点焕发“国风”新魅力,重新唤起他们对中国山河,传统风物的热爱。

 

 

(视频)

 

“深林人不知,明月来相照”

“露从今夜白,月是故乡明”

“海上生明月,天涯共此时”

 

“明月”,作为天刀的文化符号,是广大天刀玩家独特的情感象征;也是从古至今,承载着国人团圆、思乡等美好祈愿的国风标志元素。所以,以明月作为核心符号,沟通广大年轻用户,成为了本次活动的突破口。

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2020年中秋期间,天涯明月刀携手国内十个著名的传统风景区,打造十城升明月的奇观盛景,自然景区与国风文化碰撞出新的火花,促使传统景区焕发新活力。

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张家界云天渡、甘肃月牙泉、杭州西湖、重庆洪崖洞、开封清明上河园、山东泰山、长白山天池、北京长城、海南天涯海角、无锡拈花湾——十轮明月分别在华夏十城缓缓升起,映照十方天涯风景如画。

为了进一步展现十城各地文化风貌,月下起舞的翩翩少年所着华服也大有来头,如在甘肃月牙泉,就展示了天刀与敦煌研究院合作制成的“心王·光音天”实体华服,飘逸衣裙再现敦煌“飞天”别样风情;

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在北京,更通过北京祈年殿联动的“心王·祈年”,以芊芊丝线描摹巍巍殿阁之美,与明月共同展现“庄重“、”素雅”的深厚文化底蕴。

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十城升月,让十方特色国风文化不语自现。

 

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杭州西湖·月印西湖

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甘肃月牙泉·月洒大漠

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无锡拈花湾·月返禅心

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海南天涯海角·月照天涯

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山东泰山·月起岱宗

 

重庆洪崖洞·月行长江

 

开封清明上河园·月漾皇城

 

北京长城·月挂长城

 

长白山天池·月映天池

 

张家界云天渡·月上云天

 

透过这十城月光,展现在线上线下观众面前的,正是传统文旅焕新新篇章。

 

而其中的主站张家界地貌复杂多样,山地崎岖,地理问题是本次升月的一大难题。搭载升月装置的张家界大峡谷的观光电梯高百余米,建造在陡峭的悬崖之上,电梯优越的高度和有限的承重使得顶端搭建的工作极其危险。

 

经过项目组多番勘察和考虑,最终解决了电梯承重和高空作业的难题,成功将张家界险绝的地理劣势转化成震撼的视觉奇观。

 

 

(张家界.云天渡日间全景)

 

 

(张家界.云天渡夜间全景)

 

张家界峭壁升月:笔直高耸的峭壁作为天然幕布,利用峭壁上的观光电梯承载巨大的圆月缓缓上升,登顶时点亮天刀logo,开启天刀IP文旅合作新篇章。

 

玻璃桥华服走秀:张家界百米高空一座玻璃栈道横穿其中,云雾袅绕可谓盛景,借此盛景上演一场高空天衣华裳华服主题国风大秀,展示天刀多款非遗合作华服。天涯明月刀携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等多家文博机构,以及云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人,从传统服饰文化中汲取灵感,基于现代潮流进行传统新演绎,完美展现国风焕新新魅力。

 

 

 

 

 

 

阿朵演唱主题曲首发:《天涯明月刀手游》十城明月暨湘西战略合作主题曲,于发布会当天首发。此曲由天刀湘西文旅合作音乐代言人、新·民族音乐人阿朵演唱。在阿朵辨识度极高的空灵嗓音之中,一幅隽永的江湖画卷在听者面前徐徐展开。

 

 

 

本次“十城明月”事件,对手游上线的数据拉动效果显著:手游上线当日微信指数峰值达291万,增幅200%+,为同期最高;百度指数峰值达20.2w,整体环比增长300%。

 

更让人可喜的是,本次活动也成功拉动了景点的客流增长——张家界活动前后一周客流量对比,有13%的提升;河南开封清明上河园在事件落地后,入园量得到了25%的提升。活动总曝光量超10亿,并衍生了多个热门话题,总阅读量超9567万,总互动量超69万,引爆一波国风讨论。

 

此外,十城明月的直播共收获403万人的共同见证,还获得央视CCTV1、CCTV13报道。

 

天涯明月刀联合国内经典景点,挖掘其文化底蕴精髓,融合天涯明月刀IP的国风基因和年轻世代热衷的潮流要素,打造全新国风文旅新体验,重燃年轻世代领略国风美景的热情,探索国内文旅焕新新出路。

 

秉承传播国风文化的初心,天涯明月刀将继续以国风积淀,探索国风IP反哺传统文化的无限可能,为年轻人带来更多传统与新潮相融合的文化盛宴,这,就是天涯明月刀《国风文旅焕新计划》。

 

 


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