“难缠”的00后，荔枝声音节就这样搞定了！
正在崛起的00后大军，真的是让人难以捉摸的一代。他们聊天习惯用缩写，说着其他人看不懂的黑话，刚过20岁就开始立遗嘱，还沉迷于各种控，手控、锁骨控、腹肌控、声控……不胜枚举。
00后难以捉摸，但品牌必须好好琢磨。因为这批00后、05后，将是未来的消费主力军，先发制人，赢得他们的支持，才能在竞争中立于不败之地。
作为一个UGC音频社区和互动音频娱乐平台，荔枝凭借对年轻人的洞察和在“声音”内容上的深耕，对如何圈粉新一代，则显得经验老道许多。
这不，近年来备受年轻人追捧的“荔枝声音节”再度来袭。对于00后来说，这绝对是一场为他们精心打造的“声控”盛宴，而荔枝也通过这场沉浸式的“云声音会”，让品牌更深入地打入到了00后、05后群体。
一、多元声音元素汇聚，00后“声控”党的豪华福利
因为一种人声，爱上一个人。
这届00后，对声音的着迷超乎我们想象。声控党们往往沉浸在声音带来的极致体验中，获得精神上的愉悦和满足，并逐渐形成了属于00后独特的圈层文化。
而今年以“晒出你的音色，以歌之名宠粉”为主题的荔枝声音节，其宗旨就是要用最纯粹的声音，让00后真正拥有一场沉浸式的声音体验。
一方面，荔枝打破了往年荔枝声音节的玩法，非常大胆地将整个活动转战到了线上。依托自有的声音互动技术，荔枝打造了一场以“声音宠粉”为核心的“云声音会”。
不看脸，只听声音。通过线上连麦直播的方式和用户互动对话，荔枝声音节自始至终都可以聚焦于声音本身，让00后体验到绝佳的听觉盛宴。
另一方面，荔枝也深谙00后对声音的多元化喜好，整个荔枝声音节集结了古风、民谣、声音游戏、配音秀等各种声音大咖。不同风格声音元素的汇聚，让声控党们大呼过瘾。
比如作为颁奖嘉宾的阿杰大大，就临时突发奇想，要用不同的声音感觉给电台主播颁奖。活泼外向的青年音色、事业有成的沉稳中年音色、阅历丰富的老年音色，一人分饰三角的阿杰，让人真切感受到了声音的魔法和魅力。
对于荔枝来说，近几年一直在发力声音社交，致力于为年轻人营造一个“可以用声音玩出不同的快乐，听到声音更多可能性”的声音社区。这场荔枝声音节，对于00后、05后来说，绝对是一次前所未有的声音嘉年华。
他们在声音中和自己的爱豆通过连麦欢乐互动，还可以实时地听到偶像献唱新歌，这些对于声控党们来说，都可谓是相当新奇有趣的豪华福利。
随着2018年至今三届荔枝声音节的成功举办，荔枝显然已经找到了聚拢年轻人、对话年轻人的新方式。荔枝声音节，正在成为00后、05后必然会打卡的声音盛会。
二、偶像明星＋神仙声音，双拳出击以“音色”宠粉
当然，从传播的角度来说，一场成功的造节营销，除了在内容策划上可以契合目标群体的兴趣喜好，更要是可以和用户实现双向互动、深度沟通的IP。
对于声控党来说，声音的魅力是很玄妙的，他们沉迷的除了声音本身，还会折射到对声音载体的喜爱，比如歌手、配音演员、电台主播等职业人群身上。
为了让00后更有参与活动的积极性，荔枝声音节还邀请到了众多在00后群体中非常有知名度和号召力的偶像明星、配音演员、实力歌手加入到了“云声音会”的直播活动中。
在CV圈非常有知名度的阿杰大大，他的声音苏倒了很多人；S.K.Y天空少年队长S.K.Y李希侃、THE9成员THE9-喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉JUN，都是偶像组合里的vocal担当；还有好妹妹组合、Amber刘逸云、敖子逸、萧忆情Alex等，他们的歌声也治愈过很多人。
星光熠熠的嘉宾阵容，同样可以看出荔枝声音节想要为00后打造一场有质感、有温度、高品质的声音盛宴的决心。
在互动玩法上，荔枝声音节也将宠粉进行到底，采用连麦互动的方式，让粉丝可以近距离地倾听偶像的声音。
表演环节，每一位歌手都倾情演绎了自己的歌曲，文俊辉的《倒退》，敖子逸的《留白》，喻言的《浅橘色孤岛》等，不同音色风格的碰撞，更让人感受到了声音的魅力。
专属于粉丝的连麦互动环节，更是尖叫连连，出现了很多明星和粉丝相爱相杀的名场面。尽管每个人都看不到彼此，但这俨然是一场让人意犹未尽的声音脱口秀。
直播当天，正是李希侃生日会的前一天，他的幸运粉丝小尾巴不仅狂赞他唱歌好听，余音绕梁，双方还现场互怼，绕口令battle，粉丝还抖包袱地向李希侃预告了生日会的应援，让李希侃惊喜万分。
此外，来自深圳的文俊辉不仅初学东北话，现场开起了粤语小课堂，展现自己的语言天赋，还为幸运粉丝写了一封亲笔信，真是贴心又宠粉。
而敖子逸和幸运粉丝连麦时，则充分发挥了自己的搞笑天赋，不仅和粉丝玩成语接龙毫不手软，还非常认真地纠正粉丝的普通话发音，祝粉丝“寿比南山”，让整个直播充满了欢声笑语。
备受00后追捧的明星阵容，深得00后欢心的连麦互动，以及精心设计的小游戏等，荔枝有着对00后群体的敏锐洞察和精准把控。这样一个真正懂00后的平台，自然也可以得到和00后“双向奔赴”的传播效果。
这次荔枝声音节，累计参与直播的人数超过了200w，最高峰时约有30w人同时收听，#晒出你的音色#微博话题的阅读量也达到了8700w，互动量超70w。（*以上数据截止至4月13日）这对于一个声音互动社区平台来说，是一个非常喜人的成绩。
或许，这只是一个开始，未来的荔枝声音节，将会是更多00后追星互动的新阵地。
三、声音营销，或成明星营销新路径
在饭圈流行着这样一句话：喜欢一个明星，就一定要亲眼看看他，远远地望一眼就会觉得幸福。所以，我们看到的很多品牌造节活动，都会让明星和粉丝通过线下近距离互动，以期达到最高声量的粉丝效应。
但这次荔枝声音节却给我不一样的启发。
由于此次荔枝声音节更专注于声音的传播交流，所以在营销推广中，则更侧重于用“声音”符号更垂直精准地打动目标圈层。
比如在营销初期，荔枝就摒弃了明星和粉丝面对面的噱头，而是用一支声鉴卡H5，来连通明星和粉丝，撬动粉丝对声音的好奇心和求知欲。
通过这支H5，每个人都可以测出专属的音色标签，比如萝莉音、女王音、少御音、御姐音等，还有自己的音色关键词、声音迷人度、最佳声音cp、声音运势等多个维度的测试结果，激发用户的参与感和分享欲。
这样营销策略，一方面，让粉丝从新颖的角度来对话偶像，提高粉丝的活跃度；另一方面，也是让粉丝更真切地感知声音的魅力，进而转化为对荔枝声音节的好奇和喜爱，甚至转化为荔枝的忠实用户，提升活动的转化率和留存率。
从荔枝声音节的营销玩法，我们或许可以得到这样的启发。
00后是一个兴趣多元的圈层，粉丝对明星的喜爱，也是多元化的，明星营销要想实现“一网打尽”式的效果，已经越来越难。倒不如抓住某个细分的维度，用更加垂直的营销玩法，实现对粉丝群体更精准有效的心智占领。如此，粉丝可以获得新鲜感的追星体验，品牌也可以和他们建立更牢固的情感联结。
就像荔枝声音节基于单一“听觉”的玩法，或许更能产生出其不意的效果，也更受追求个性的00后的欢迎。
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