雷友神作品分享第一波
由本篇开始雷友会陆续与大家分享LD的经典之作,而第一发就是1997年Tim Delaney与Adidas的重量级作品。
大家都知道科比Kobe Bryant,这位神级人物在1995年读高中的时候就与Adidas结缘,在Adidas ABCD训练营中获得MVP奖。之后,1996年科比17岁签约湖人队,成为当时NBA历史上最年轻的出场球员。本广告片的背景,简单来说就是初露锋芒的科比为Adidas站台。
故事开始看到科比在投篮
然后穿过一条走廊
经过走廊会看到许多一闪即过的画面,都有点吓人
而科比则运球前进
文案配音清楚让观众知道:这是科比,他是18岁的湖人,同时以配音的语调来带出对科比的不信任和看你能厉害多久的态度。
然后,还不忘卖卖球鞋:so you got your own shoes…
在这么多不信任/看好戏/嘲讽的声音中,科比运球投篮成功。
最后科比一句Just believe in yourself相信自己作结。
不管是20年前或现在,运动品牌相比起日用快销品类,都更敢于以负面角度切入。
但当每个运动品牌都在表现无畏精神时,要怎么把故事讲得不一样就是学问所在。在执行手法上,Tim Delaney用奇异而带点恐怖的形象来推动威胁感,将负面的质疑具像化;配合精准而中立的文案,纯以语气带出嘲讽感,让本篇广告能保持反差之余也不会显得负面。
想在Tim大神的公司工作吗?Just believe in yourself,
把简历投到:tinny.wang@leagasdelaney.cn,我们随时欢迎你来聊聊!
(画面截图来自youtube)
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