方太新广告，一平米里藏着星辰大海
你上次开火做饭是什么时候？
对习惯于点外卖、吃快餐的年轻人来说，做饭可算是件麻烦事，找菜谱、处理食材、烹饪、洗碗，想想就累了，根本毫无乐趣可言。
而方太最近推出了一支新短片《一平米，大有乾坤》，看过之后你也许会感受到做饭的乐趣，还会发现，原来小小的厨房里，藏着宇宙星辰、山川大海。
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做饭的乐趣
就从系上围裙那一刻开始
我们走进厨房
成为搏击的拳手，你来我往
猎捕凶悍的猛兽
和尖锐爪牙来一场缠斗
星海茫茫，我们升起火箭
不去东西南北，直抵银河，乘风向上
在烟与火中，我们扬起手臂
从深海，掀起一阵浪涌
翻动手掌，点燃一座火山
鼓动热风，让熔岩流淌，重塑大陆的形状
30 分钟，越过春夏秋冬
我们经历丛林的冒险，看过烟火的夏夜横跨广袤草原，到达云海的边界
一顿饭的功夫，我们走过人生百种掌握时间，不错过每个瞬间
加冕为王，让自己的国度闪闪发光
举手之间，预见未来的风向
世界很大，时空很远
一切，就在一平米之间
一平米，大有乾坤
乍看这支片子，可能就会被它扑面而来的科技感震到，文案和画面配合，浓厚的想象力给人一种看大片的爽感。
片子用一系列特写镜头，将做饭的过程与自然万物的运动联系起来，比如把烤箱烤面包的过程比作重塑大陆的形状，空气炸锅炸豆子比作烟火绽放，蒸箱的蒸汽比作云海......就这样，做饭变成了一场上天入地的探险，我们时而是搏击的拳手，时而与猛兽缠斗，夸张的想象里，再平常不过的洗菜做饭变得趣味横生。短片中，做饭不再是琐碎的柴米油盐，而被当作一件大事，饱含热情地探寻做饭的奥妙。
文案中还巧妙地隐藏着产品的性能：“升起火箭”暗指灶具火力威猛，“直抵银河”暗指抽油烟机不跑烟，“深海浪涌”暗指洗碗洁净......而这些宏大意象都藏在小小的“集成烹饪中心”里，更诠释出了那句slogan“一平米，大有乾坤”的内涵。
此外，整支片子简洁、快速的表现方式，直观地给人一种高级的视觉体验，和轻松的做饭想象。对于很多年轻人来说，做饭是件很麻烦的事，从洗菜到刷锅步步是坎，吃饭基本靠外卖。而片子体现的做饭过程，方便快捷、毫不费力，让人都想马上系上围裙，去体会做饭的乐趣。
其实不只这支片子，最近方太出的几支短片，风格都很黑科技，下面就看看方太的其它“黑化”大片吧。
方太的上一支片子，犹如打头阵。
片子以风为主角，借由不同形态的风展示产品之美，“无尽往复的风，显露的是循环之妙，一去千里的风，蕴含的是流速之美”，巧妙地让大自然鬼斧神工的风与方太产品的风有了联结感。方太洞察到当代年轻人对“美”的追求，在风的流动之中，展现产品的质感与科技感，高端大气的设计正踩在年轻人的审美点上。
再往前推，3月的「重构厨房想象」就已经悄悄发出了信号。
当厨房场景被延伸到了“家”以外的公共空间和社交场所，直接打破了厨房只存在于家里的常规印象。“重构厨房想象”也代表着被更多年轻人所接受的多元化家庭形式；加入厨房的，可以是家人，也可以是邻居、朋友。
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结语
以往，方太善于描摹家庭中你和我、一代与一代的故事，在《油烟情书》《人间百太》等作品中，奠定了大众印象中温情走心的品牌营销风格。
但今年的方太，似乎想要改变原本的路子，开拓出新分支：渲染产品力，聚焦年轻人。
其一，以传递产品新颖的科技感、高级的体验感，来渲染方太本身过硬的产品力。原本这样的表达很容易流于辞藻堆砌，但好在胜加构建的图景脑洞足够大，奇妙类比中洋溢着丰沛的想象力，让硬核产品的利益点托出也显得很有意思。
其二，对象聚焦于精致一派的年轻人群，吸引追求高端体验的新一代。主体不再是传统中式家庭，去弥散温馨温暖的氛围，而更具都市人群的生活面貌，追求高效、得到烹饪的成就感。
如今，方太正在更新年轻人对厨房的印象，摒弃常规记忆里流程麻烦复杂，成果三分靠打拼、七分天注定的厨房体验，用创新科技，赋予了年轻人一种全新的、舒适的、游刃有余的做饭享受。
而这次的这支片子，擅于幻想、联想，在方太产品的联动下，做饭成了一场征服食材的野性感受，应和每个不苟且于当下、眺望远方的年轻人心中那股躁动的劲儿，诚如文案中所说：
一顿饭的功夫，我们走过人生百种
掌握时间，不错过每个瞬间
加冕为王，让自己的国度闪闪发光
这种刺激感正是当代年轻人钟爱追求的。
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