快时尚死于不够快
这是半佛仙人的第544篇原创
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因为最近的棉花事件，导致许多国际服装品牌在国内有了前所未有的热度。
虽然不是他们想要的那种热度。
许多网友喊着让这些品牌赶紧滚出国内市场，别端起碗来吃饭，放下碗筷骂娘。
其他品牌我是不太清楚，但如果说是快时尚品牌的话，就算没有这次事件，没有喊着让他们滚出去，他们其实也差不多都该滚了。
因为这些欧美快时尚品牌在国内已经快活不下去了。
从2018年开始，各类快时尚品牌就开始逐渐的退出中国市场。
New Look、TOPSHOP、Forever 21、C＆A、Superdry先后关闭国内门店，并宣布彻底退出中国市场。
今年1月份，ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下三个品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius在中国的所有实体门店，关店工作将在今年年中前完成。
关闭的原因不是因为他们不想吃国内市场这碗饭，而是他们已经从饭桌上被挤下去了，而把他们挤下去的，就是一众卷到没边的国内服装电商品牌。
快时尚不够卷。
讽刺的是，快时尚本身是基于“反传统”而崛起的。
以最短的时间、最快的速度、最低的成本给消费者提供更多的选择。
以低价、款多、量少的特点，激发消费者兴趣，最大限度地满足消费者需求。
其诞生的物质基础，是信息化时代的到来，和工业化的进一步发展，使得供应链能够在追单、补单、库存周转上进行快速反应，快速的响应消费者需求，将原本以季度、月度为周期的响应速度，提升到2-4周内。
通过快速响应，将产品的设计和销售周期压缩，大量的复制流行趋势和消费者的需求，从而给消费者提供更多选择，更高的性价比，更低的价格。
可以说快时尚是基于信息化和工业化的现代化工业产物，从各种维度上碾压传统零售商。
这一套，在过去曾经在欧美取得了巨大的成功，但在当下，在国内，只经历过极为短暂的辉煌便迎来的衰退。
衰退的原因是不够快。
市场需求正在往疯狂加速。
服装市场最主流的消费客群，永远是年轻人。
但近几年，国内年轻群体的消费倾向发生了明显的改变，大众在日常消费中，不再盲目迷信所谓品牌，转而对个性化、定制化产生了更强烈的需求。
比如前几年大家都喜欢买全员恶人，现在喜欢买各种定制化文化衫，小众设计师品牌衣服， 还有优衣库各种联名款T恤，一出就火。
你说这东西有多少技术含量吗？并没有，但快，也爽。
快时尚在消费端的需求本身正在被不断弱化。
因为你不够快，因为电商在内卷。
任何一个网络流行语都可以在48小时内登上淘宝和拼多多，并在之后的48小时内送到你家门口。
96小时，电商真的太卷了，甚至专门有电商只干一件事儿，在基础款上面印花，你想要印啥都有。
国内电商发展到现在，已经到了拼存量的时代。
增量市场，你怎么出都能获得用户，存量市场，你必须全方位竭尽全力才能从对手那里抢来一点市场份额。
于是各个电商平台、品牌疯狂内卷，直播、海淘、上新速度、折扣力度、商品类型全方位卷了起来，双方干架，结果干掉了快时尚。
9块9包邮的T恤，30块钱4条的冰丝内裤，每日上新天天特价的强烈攻势。
相比于快时尚品牌，电商品牌出货周期更快，价格更低，个性化更强。
同样是洗两次就不能穿的衣服，你卖129，人家卖29还包邮，怎么拼？
同样是逛衣服，你两周换一批，我天天上新品，怎么打？
同样的潮T，我各种网络梗、流行梗玩得飞起，你随便画个笑脸就说是创意，怎么干？
快时尚的价格和上新优势，被电商平台快速更新的定制化产品所侵蚀。
而且，不论是国货品牌还是电商品牌，他们相较于于来自欧美的快时尚品牌而言更加适应国内商业环境。
在国内他们有自己的渠道优势，对于客户运维也有更大的空间、更深的投入。
渠道上所有的供应商都一样，大家天天拿着货求人家卖，这些库存靠那几个欧美时装品牌根本消化不了，现在淘宝、拼多多上代工厂厂家直销不要太多，质量还不差。
就算你披的是拼多多9块9 包邮的白T，里面是10块钱五条的冰丝内裤，穿的是50块的高仿莆田鞋，质量和HM、Zara这些比也差不到哪里去。
要知道，在工业化时代，质量已经难以成为门槛。
而消费端上，每日上新，直播带货，粉丝群购买，情人节七夕节儿童节双十一各种花里胡哨的优惠，那些强调生活品味的快时尚们根本玩不过来。
供应链和营销上的本土优势，反应到产品端上，就是更快更低更强更个性的卷王产品。
整个电商平台卷得一塌糊涂，人人都在拼速度，拼价格，而还在强调态度，生活的快时尚慢了。
卷到最后的结果，就是原本以“快”取胜的快时尚品牌，居然不够快了。
电商品牌卷死了他们的原因。
论上新速度，我比你快；
论sku，我比你多；
论个性化，我比你强；
论价格，我比你低；
论营销，我比你猛；
论质量，我不比你差。
在快时尚们选定的这条赛道上，电商品牌像一个六边形战士一样矗在那里，强得毫无弱点。
同样以电商思维起家，出品更快，多样化更强，价格更低的Shein现在正在欧美市场大杀特杀。
这就是高维打低维的结果。
严格意义上来说，电商品牌和快时尚品牌并不是跨越了次元的两个品类。
快时尚是工业化和信息化下的产品，而现在的电商品牌是工业化和信息化卷到极限的产物。
大家不在一个时代了。
在一个唯快不破的时代，慢下来的快时尚注定被卷死。
面对现在的电商品牌，快时尚们颓弱的如同当年第一次面对快时尚的传统服装零售商。
到现在，摆在他们面前的路就三条。
要么跟着电商一起卷，卷出极致的快，从快时尚卷成闪电侠时尚，Run Fast Fashion run。
要么极致的慢，专注性冷淡基本款，坚持无设计就是最好的设计，吃长期生意，但可惜这一条赛道上站满了日本来的朋友。
在内卷的时代，半快不快的快时尚，卡在中间，两头不到岸。
起于快，却死于不够快。
这或许就是时代的玩笑吧。
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