用两百台手机做广告 品牌方的心思我猜不透了！
这年头，品牌宣传都靠抓取品牌跟用户的共通点取胜，不论是跳一跳，还是旅行青蛙这类型猎奇小游戏，还是靠大 IP 明星起引流作用的常规广告，只要能找到与观众的通点，就能顺势红极一时。
那么没有明星代言加持的传统线下广告注定毫无看头了吗？未必，继先前苹果花巨资给 iPhone X 拍广告片后，国内手机品牌魅蓝手机也带来了全新的线下广告投放，用200台魅蓝 S6 新品做的公交站 LED 广告牌，只想说一句：城里人姿（玩）势（法）真多。
除了明星 手机厂商营销还能玩些什么
当今手机广告大户当属 OPPO 跟 VIVO，两家厂商为新机投放的代言人广告，迪丽热巴、杨幂、陈伟霆、TFBOYS 还有鹿晗、周冬雨等当红明星悉数上场，看准的是市场庞大的粉丝经济，而魅蓝却剑走偏锋，作为一个潮流的互联网手机品牌，不请代言人，只靠自己清奇的脑洞。
魅蓝这次的天价广告，主要投放在写字楼电梯跟公交站台。电梯广告由超过30台手机组成 LED 屏幕，而公交站台则是由超过200台魅蓝 S6 组成巨幕“ LED ”，以一台999元的售价来算，总价值超过20万，这个公交站台的广告估计是全国单位面积最贵的广告了。
远看是一块普通的 LED 显示屏，近看却发现这块屏幕竟然是由手机组成，这场广告营销最大的成功点在于抓住了受众的好奇心。
对造价高昂的广告牌，魅蓝并没有派上 N 位大汉一同“守护”，也不怕被拿走几台手机，会玩也够敢玩的。
全面屏手机时代 广告届的又一个“小”创新
用魅蓝 S6 给魅蓝 S6 打广告，不说脑洞清奇，至少也是用创意捕获了受众的关注，为广告的核心内容，循环播放的新机宣传片引流，拉动受众的神经，勾起他们的观看意愿。作为一支线下广告投放，相比起其他品牌明星代言人粉丝受众的限制，魅蓝的广告覆盖了全部有态度有想法的年轻人，在宣传片旁边放上“更快 更好用的 全面屏”宣传画报，更让人秒懂品牌跟新机信息。
作为全面屏手机又一全新的广告形式，魅蓝用 S6 集结成 LED 屏的做法，单是为了噱头吗？实则不然。利用集群放大产品优势，营造近乎无边的视觉体验，是魅蓝 S6 广告的巧妙之处。全面屏手机凭借超窄边框跟屏占比高的特征，显示效果上具有天生的优势，用来组成一个巨幕的 LED 显示屏，同样有说服力。如果你说全面屏手机显示效果其实不咋滴嘛？一台手机显示效果不够明显，那就用200个吧。你看，效果还不错。
紧抓目标群体 在年轻用户心中留下印象
选取公交站台跟城市办公楼做广告，紧贴目标受众，确保广告投放的最大价值。年轻人的喜好日新月异，今天可能爱玩恋与制作人，明天就去养青蛙了，今天喜欢这个明星，明天可能就脱粉了，所以在广告上唯一不变的主旨绝对是创意导向而不是投机取巧。魅蓝正是抓住年轻人的思维惯性，抓住他们爱玩、猎奇的心态。吸引他们关注，用精心打造的宣传片在他们心中形成品牌印象，以此完成整套传播。
拒绝传统的“只闻其声不见其人”方式，用魅蓝 S6 真机组成 LED 屏做广告，同时让受众亲身体验“更快 更好用的 全面屏”理念，拉近产品与用户距离，看得见摸得着的线下广告，对销量增长提升同样有帮助。
传统线下广告，需要噱头跟内容的完好契合，魅蓝都恰如其分地做到了。虽然线下广告越来越被品牌方所忽视，但魅蓝手机作为一家互联网手机品牌，用自己的实际行动证明，只要脑洞够大，线下广告还是可以玩出更大新意的。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）