感官与心灵的双重冲击，金典音乐短片《回声》引热议
音乐是大众在抑郁时刻治愈自己的灵丹妙药，是跨越语言阻碍的沟通妙招，是提升感官体验调动情绪的有效方式，品牌选择以歌曲作为营销的武器，也是出于对音乐强大力量的考虑。
但同样的方式被不同的品牌运用，却似乎呈现出了不同的意味。有的出单曲是看中歌者的人气与才气，有的一次性推出多首歌曲是追求浩大的营销阵势，有的是专注洗脑旋律抢占心智。
当然，还有不少品牌认知营销方式千篇一律，真正能做到有效沟通，为品牌带来长效价值的是方式之下带有品牌特色，拥有内涵深度的品质内容。
金典有机奶邀请韩寒制作深度内容、邀请那英进行深情演唱，一支品质音乐短片《回声》上线，展现向上的力量，诠释自己眼中的有机生活，尊重每一位坚持者的选择，这场听觉盛宴拉满治愈感。
广告电影化
再现低谷崛起的力量
提及坚持，“坚持就是胜利”“坚持自己的选择”等等心灵鸡汤信手拈来，社会上关于坚持的内容已经太多太多，人们似乎早已麻痹。
不是慷慨激昂的去描绘积极坚持的一面，不是眼中只看见辉煌胜利的一面，金典携手韩寒、奥运冠军刘虹、棒球少女王晓峑、自行车运动员周克强、SUP桨板运动员浪哥、网球少年徐鸣泽，再现Ta们那些低谷时刻、失败瞬间，创作坚持话题下的创新内容，引起人们对坚持的新兴趣。
韩寒看着着火的赛车，扭头离开的镜头安排，是他在对过过去那个低谷的自己说再见；生孩子意味着退役，刘虹用奖牌回答那些指指点点。
周克强差点因为伤病放弃自行车带来的速度与疾风，是家人和朋友的鼓励带他走出低谷；王晓峑与徐鸣泽无数次的击球，无惧失败的态度，是对运动的热爱支撑着Ta们坚持。
与电影无异的质感，搭配触动人心的人物故事，《回声》所传递的那份温暖的力量在观众心中荡漾。
成长本就是一件孤独的事，坚持往往都是自己在跟自己较劲。几位运动员和准运动员们在遇见低谷、遇见挫折之时，依旧保持着乐观坚持的心态，Ta们内心柔软却也意志坚定，完美地诠释了“坚持是金”的价值理念。
如今广告电影化是一个流行趋势，许多品牌都注重对广告内容和画面的把控，以致人们在阅片无数后，对广告的品质要求日益提高。
金典顺应这一潮流，选择拍摄过《飞驰人生》《乘风破浪》《后会无期》，取得近34亿票房的韩寒一起合作拍摄《回声》，制造了十足话题度，目前视频播放已达4130万播放，金典“坚持是金”的理念借此在人群中开始广泛传递开来。
优质内容+话题人物
《回声》引爆社会舆论
画面与故事是导演韩寒表达的优势，那么化歌声为强大说服力便是那英的强项。《回声》立意在「坚持」，展现的6个故事有苦有累，有笑有甜，传递出向上的力量，歌词中也有同样的逻辑。
金典邀请歌后那英作为这一份温暖力量的歌颂者，与众不同的音色，开口就是一个故事的嗓音加持，让这首《回声》有力冲击着听众的心灵，带动众人一同感受生活中那份让自己得以直面低谷的力量。
人们总把选择，说成是无悔的
只是夜深人静，你真的不会后悔么
你曾经动摇过
但是谁永远坚定呢
只是你扛了下去
仅此而已
无悔与后悔、动摇与坚定、执念与放弃、无常与坚信、天赋与努力、自律与自由、怀疑与肯定，这一个个相反却又同时存在于人们内心深处的情绪、情感，化作一句句歌词，伴随人声，击中心灵。
画面与歌声、歌词与故事的拼接，让整个音乐短片《回声》爆发出惊人的传播力，引起社会的广泛关注。当然，除开内容本身的优质，营销上的小心思也为此助力不少。
首先是时机上的掌控。《乘风破浪的姐姐2》虽然不及第一季的声量，但其中依旧有不少出圈的亮点，尤其性格爽朗的那英，时常收割受众注意力。
而作为节目最终的高潮，成团之夜即将来袭，金典此时携手成团人气成员那英公布《回声》音乐作品，借节目与人物的流量共同助力金典有机生活的名号更加响亮。
与此同时，金典也是节目的合作伙伴，此时一波动作也是强化了自身与节目的联系，名气品牌+影视IP的联合，释放观众的讨论热情。
其次是营销内容上的恰当。以歌曲作为“坚持是金”的理念的载体，实力唱将饱含情感的歌声丰富了理念的内涵，相比个人风格过于强烈而掩盖掉品牌本身调性的听觉营销，此次金典携手那英反倒将品牌的质感、高级感加以强化。
最后是营销细枝末节的关照。营销在于内容，也在于传播，那英先后发布携带话题#坚持是金#的微博，更是在成团之夜当天发布《回声》在QQ音乐正式上线的消息，引发粉丝以及其他人气明星的追捧，使得话题阅读直奔8.1亿，热度骤升。
而在韩寒方面，金典制作限量版「有机生活态度」周边，释放粉丝热情，携手微博音乐、新浪娱乐、微博电影，二次创作韩寒三部电影经典内容，与《回声》相呼应。
把握内容质感
积累品牌资产
不少品牌在制作专属广告歌曲时或是侧重歌曲的雕琢，忽视了良好画面辅助，能使传播更上一层楼的作用，或是过多品牌的内容的植入，阻断观众重复观看收听的欲望。
真正发挥音乐的力量，让一首广告歌曲能被受众列入歌单，反复收听的，一定是商业色彩偏弱，旋律、歌词、歌声三项中有一样甚至多样都满足消费者要求的歌曲。
金典的《回声》那英深情演唱，韩寒制作质感画面，歌词故事化的形式书写坚持的力量，听众在音乐短片中收获的是打消困惑、治愈焦虑、勇敢前进的动力，品牌“坚持是金”的理念如同春雨般“润物细无声”，悄悄植种在受众心中。
营销思维向内容思维转化的时代，音乐营销或许很多品牌都在尝试，但是真正达到理想效果的，是那些借助音乐形式，实际上传递深有共鸣的故事或认同感极强的价值内容。
在其他品牌还停留在思考营销形式的时候，金典转向内容思维的方式率先实现了一次营销正是一次品牌资产积累的效果，为其他品牌做出了榜样。
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