全世界都在刷“重型猎鹰”，最大赢家竟然是它！
SpaceX的“猎鹰重型”火箭发射成功，成为今天全宇宙天字一号的新闻，朋友圈已经被刷得眼睛睁不开了。
但是，如果从经济变现的角度，这次新闻最大的收益者，不是马斯克也不是重型猎鹰，而是装在火箭上的那辆特斯拉，不出意外的话，这驾私人敞篷跑车会在宇宙开上数十亿年，并且源源不断地提供多角度的太空影像，让人类探索宇宙的速度从“一小步”到“滚起来”。
作为汽车圈的怪胎，从出生开始直到现在，特斯拉无论在产品还是营销层面，都把传统的汽车大佬秒成了渣。
特斯拉遨游太空传
12月23号，马斯克说要打破无聊，往太空发送一些不寻常的东西，索性就用樱桃红的特斯拉来配红色的火星了，希望它在外空轨道上玩“太空怪人”愉快。这算是给特斯拉遨游太空进行了预热。
2月5号，心怀太空梦的他又发了一张天文学家的话，感叹我们好渺小啊！
2月5号还上传了一张“超级英雄”（也就是自己）坐在车里的照片，告诉大家这个太空服测试了双倍的真空压力，而且会有实际用处哦！植入可谓不留痕迹。
而@SpaceX、@ Tesla等也频繁互动，@SpaceX还在YouTube上发布了七八支视频，吸赞无数。
今天上午@Elon Musk在Twitter置顶了一条推文，动态图片配上了一句幽默的话：“从SpaceX的发射控制中心看到，围绕着地球的轨道上有一辆车呢！”
而一两个小时之前，他也在Instagram上传了一张激动人心的照片：“地球上的人类制造”。
与此同时，SpaceX的官网还提前在上面推出了“现场直播”，直播完了放上了三支视频，感兴趣的立马就能看到。
第一个是名为“超级英雄”的假人驾车在太空中行驶，车上装了几台摄像机，一边开一边拍。
车前显示屏上的字幕是“不要恐慌！”
不知道是给驾驶员还是路过的外星人看的。车里放着鲍勃的成名歌曲《太空怪咖》，还有一本《银河系搭便车指南》……
第二个视频是发射当天各个新闻报道，可谓声势浩大。
第三个是火箭发射的高还原度模拟视频，标识出了汽车所在位置，在太空脱离的过程等。
大概300万人收看了SpaceX的现场直播，引起了粉丝和非粉丝的强势围观。
这些让特斯拉的品牌价值逐渐和粉丝产生了强烈共鸣：他们在做有趣的、酷的事，自然会吸引到喜欢自己的人，反过来让他们帮助自己宣传，告诉别人为什么要买它，这些人不仅为交通付费，还为未来付出，感觉情怀满满哈。
特斯拉的营销 改变了汽车营销的传统
通用、福特、丰田、奔驰等传统汽车大佬在竞争激烈的战场上，往往通过庞大的经销商网络和大把大把的广告预算把消费者砸晕，让消费者下单。
当特斯拉出生的时候，他们除了真心玩不起这种传统的营销方式外，也发现这种方式其实不管用，因为营销的环境变了---以前消费者会被动接受广告，但现在他们的习惯变了，他们更愿意主动去靠近自己喜欢的内容，并且把自己培养成消费天才。
于是，特斯拉在营销上做了两件事。
第一，大数据精准投放，放弃任何的传统广告，使用谷歌搜索和facebook的DSP投放技术，通俗地说就是根据消费者的个性定制和精准推送方法。
第二，做内容，通过讲故事和借势来营销。
早在2014年，两个大学毕业生就为特斯拉汽车公司制作了一个广告，马斯克发现后转载称赞，也应邀参加了对方“loveday” 的竞赛项目，让产品为世界过渡到可持续能源加速。
到2015年的时候，特斯拉的广告支出为零，同时通用汽车花了50多亿美元，占到其年度利润的一半以上。不过当年特斯拉的市值却高于通用和福特。
营销成功的底气：会说话的产品
马斯克刚成立特斯拉公司的时候，他自己是唯一的投资人，2006年，他写了一个《特斯拉规划蓝图》：
打造一辆跑车；
让这辆车实现平价化；
同时提供零排放的发电选项。
在十多年前，这个想法可谓很超前了。但是马斯克并不是在吹牛逼，他就真的奔着这目标干了，并且最终把这事给干成了。
特斯拉一问世就以高端的配置、炫酷的外形等吸引了众人的关注，而且每一次升级换代、发布新产品，一举一动都备受瞩目。
和乔布斯一样，马斯克也很信奉“冰球大帝”韦恩的一句话：“我滑向球将要到达的地方，而不是它已经在的地方。”
特斯拉的产品建立在了前瞻性的科技和环保理念之上，不仅为消费者提供一辆汽车所需要的功能，还在每一处功能、设计、指标中，创造出他们想象不到的东西，这些东西是高端数字化，是绿色电动，也是更多的驾驶乐趣。
“不要只制造汽车，销售未来的一部分。”也成为特斯拉天生骄傲的资本。
每个汽车都奢望有个会讲故事的魅力CEO
产品酷、公司酷，很大一部分，更是因为它的操盘手酷。作为沃顿商学院的前毕业生和斯坦福大学的博士生（尽管就上了两天），马斯克除了是一个投资者、创业者、商人外，他还是个梦想家，和乔布斯、比尔•盖茨一样，被视为极具个人魅力的英雄式人物，令粉丝津津乐道。
马斯克善于讲故事，谈他的过去，谈特斯拉的未来，让这个过程变成传播的一个重要方面。
他创立Paypal，掀起在线支付革命，发家后卖掉投入更喜欢的科技领域，坚持做“傻得不能再傻”的纯电动汽车，为了初衷也坚决不接受外来资本的投入和附加条件。
后来他又成立SpaceX探索他的太空梦，他称自己是“钢铁侠”，甚至客串《钢铁侠3》。
而他所谈论的，往往是语出必惊人。随便一搜你就会看到他说的很多疯狂的话：
我们可能活在计算机模拟的世界里；
高级人工智能可以取消互联网；
特斯拉将在两年里实现无人驾驶；
2014年发布2020年左右将送人类上火星的伟大计划；
2018年之前把火箭送到火星。
100年内将100万人移民火星，在上面建造都市，第一批要掏50万路费，自己也去；
……
和《我知道他想看什么》一书里对特朗普靠社交和话题上位总统的分析一样，特色拉的马斯克也是一位把品牌故事演绎到无与伦比的超级话题王。有价值的产品、话题王CEO，加上内容营销的方式，特斯拉要是不上天，简直就没有天理。
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