Morning Show充电时间 | 让智能大屏“大”有可为
坐拥“宅经济”场景的核心地位，
承载客厅经济营销的中心价值，
大屏电视如今“大”有可为。
在场景互联网时代下，
如何解锁智能大屏营销新趋势，
在昌荣传播《Morning show》第二期培训中了解吧~
本期培训干货满满，
快拿小本本记下来吧~
2020年，中国智能大屏营销交出了一份还算不错的答卷，智能大屏营销的价值在不断凸显，那么在提升效率、实现营销突破的过程中，智能大屏有哪些值得关注的新趋势呢？我们继续往下看。
OTT助力客厅经济升维，释放更多家庭消费力
在AI+IoT+5G生态背景下，OTT承载着丰富的家庭消费应用场景，带动了电视终端产业的变迁。从早期以硬件为核心的大规模制造阶段，迈向依托终端硬件及海量应用软件进行精细化运营、抢占核心流量入口的场景互联网阶段。在大屏智能化的趋势下，电视大屏终端厂商逐步打造出完整的智能大屏软硬件矩阵。
凭借着比移动端更沉浸的体验和比传统电视端更丰富的内容，智能大屏成为用户流量聚集地。受2020上半年疫情影响，OTT终端日活规模较之前提升了15.4%。去年2月更是创下历史新高，达到1.14亿台。疫情让宅经济加速发展，OTT大屏重塑了电视作为客厅中心的重要地位。后疫情时代，用户日活稍有回落，但基本保持平稳。2020下半年，全国经济逐步复苏，用户生活场景使用逐渐形成习惯，OTT终端保持日活规模过亿。
在手机、平板、电脑等多屏环境下，智能大屏凭借视觉体验好、环境舒适等优势独树一帜，把原本分散的一家人汇聚在一起，形成新的家庭场景。大屏可以提供教育、快消、汽车等适合家庭内的各种细分场景，能够有效提升个性化场景的触达。
在物联网时代，智能大屏的快速发展也离不开技术及数据能力的加持。一方面数据产品开发与应用，为智能化底层提供了支持。大屏通过算法的不断优化，实现大数据下的用户精准触达。另一方面广告资源类型丰富多样，通过整合全链路营销资源，创新从AI到IOT，从跨屏到跨场景的不同玩法，可以帮助提升投放效率。
多种模式组合OTT广告投放，开启营销裂变新玩法
在经济效益的推动下，品牌喜欢通过开机广告与贴片广告作为OTT大屏广告的主要投放方式，来布局客厅经济的流量入口。但OTT广告在技术的驱动下，呈现出愈加多样的玩法。
如创意15+5开机广告可以将广告内容与电视首页完美融合，通过其创意形式激发用户兴趣。首页焦点图视频贴片广告可以完成自动播放，进行创意大曝光；裸眼3D效果视频广告则能够充分展示品牌（产品）创意。当然，也可以通过AI语音加码营销场景化，OTT广告与智能家庭设备联动等更多创新玩法。
根据不同广告投放需求，现在也有不少广告主开始尝试组合方案。例如“开机+霸屏+品牌H5+高清画报”这种全链路组合投放，能够覆盖用户全路径，加深用户品牌感知。除以上列举的几种玩法创新，我们还可以通过对内容、营销方式的创新，来深挖大屏背后的市场价值。
● 玩法创新——让品牌与热门IP强势绑定；
● 内容创新——大屏短视频迅速崛起，成为市场新增量；
● 营销方式创新——内容电商驱动消费，实现直播带货品效合一。
无论是系统生态，亦或者是广告营销。昌荣传播正在尝试创新大屏营销方案，通过大屏营销活动，来实现用户流量的连线，释放大屏背后巨大的市场能量。
五大维度打造OTT投放策略，推动行业可持续发展
昌荣传播早在2016年开始布局OTT智能大屏营销业务，如今已发展成唯一拥有创维、康佳、海信、TCL、长虹、小米六大主力电视厂商核心代理资质的代理商。面向极具营销价值的大屏用户群体，深度开发和整合厂商系统层和内容层广告资源，为广告主提供高端家庭的一站式大屏营销解决方案。
昌荣传播基于多年积累的OTT服务经验以及对市场需求的洞察，总结出了一套五维OTT投放策略模型。该模型会从广告形式、终端厂商、市场选择、投放力度、投放周期五个维度，帮助客户解决从前期预算设定、KPI效果设定，到项目上线执行、项目结案等全方位立体化服务。
以全新产品上市为例，广告主在选择主流家庭场景媒体的智能电视大屏时，可以选择具有绝对市场占比优势的传统五大+小米电视厂商；在广告形式上，开机广告可以实现强触达，贴片则可以强化用户记忆，所以尽量选择用户操作的第一入口开机广告，强势占领用户心智，利用高清全屏展示品牌信息，可造成强烈的视觉冲击。从最优投放周期来看，新品上市节点，需提前占位传播，单波次投放以7-14天为单位进行，单日投放10%-30%量级，对目标用户群体进行最大量级有效告知；最后结合目标销售市场权重，进行重点目标省份精准定向，提升重点大区的传播频次。通过这一系列大屏运营方案，我们可以完成商业闭环传播，吸引更多用户加入，继而实现高效的流量转换。后续，昌荣传播会继续为广告主提供OTV+OTT跨屏整合+IPTV+效果营销解决方案，与广告主一起探索更有效的智能大屏营销。
充电时间已经结束，
是不是对智能大屏营销有了更深刻的认识。
我们还将推出更多专业培训，
抓住每次学习机会，
在日常工作中不断提升自己。
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