一本道 | 围猎短视频，优爱腾们的下一步
特别说明：本文有夹带私货。
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4月9日周五，出了一件事。
优爱腾联合多家制作公司发布联合申明，表示将打击短视频平台的侵权行为。
这份申明一出，立刻引来了网上的骂声一片。
无他，只是因为观众觉得优爱腾们剥夺了自己快速看剧的权利。
粗看一眼这份申明，我认为优爱腾们的出发点是站得住脚的，毕竟版权受到侵害是已经发生的事实。
但是字里行间太过霸道，这才导致了网友的抵触情绪。
在部分人的眼中，短视频制作者是盗火者，给“充不起”视频会员的他们带去了追剧的快乐。
我愿意相信，优爱腾们发布这份申明是无奈之举。
毕竟如果大家可以各吃各的，谁愿意干砸人饭碗的缺德事。
可现在用户都跑去短视频平台看剧了，优爱腾们花大价钱买来或者投拍的剧谁来看？
用户跑了，谁还能顾得上体面？
今天，我大胆为优爱腾们提供一个思路，试图帮优爱腾们体面一把。
因为是归在“一本道”系列中，所以不求准确，但图一乐。
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既然是提思路，首先就要界定清楚优爱腾们下一阶段的核心目标。
从历史财报来看，优爱腾们的亏损是常态化的。但优爱腾们目前的核心目标不是财报上的盈利，而是持续的增长。
并且单就盈利这件事情，贾老板已经通过自己的实际操作告诉所有人，公司账面上短期的赚钱与否，主要依赖财务人员的记账技巧。
只有持续的增长才是资本市场最好的故事。
中国互联网发展至今，该注册用户都注册的差不多了，再想寻求人数的增长只剩下出海这条路了。
鉴于中文在世界范围内的普及率较低，以及网飞油管已经抢走了大部分的人，我觉得靠出海来增加用户数这条路会走的比较难。
我们都听过这么一句话：上帝对每个人都是公平的，因为每人每天都只有24小时。
所以，我觉得可以将目标定为内容消费时长的增长。
能够从用户手上抢到多少时间，决定了市场对优爱腾们的想象力。
除去睡觉的8小时（理想&守法的情况下），微信、钉钉、飞书等办公软件切走了8小时的办公时间，剩下的8小时又有购物、游戏、社交、视频等软件来瓜分。
这里还没有算上现实社交的时间。
算一下时间，我们可以一眼看到，用户分给视频这个项目的时间占比并没多少。
优爱腾们虽然占据了长视频这一区位，但B站西瓜代表的中视频网站，以及抖音快手代表的短视频网站，正在逐步从优爱腾手中，将本就少得可怜的用户时间给分流走。
要知道，别管你们是中视频还是短视频，很大一部分都是在对长视频内容的二次加工。
所以才会有周五的联合申明，优爱腾们企图从源头切断中短视频网站的内容供给。
指望B站西瓜、抖音快手们，巧妇难为无米之炊。
釜底抽薪，说的就是这种行为。
3
但我认为，优爱腾们选错了方式，或者说根本没有找准症结所在。
虽然都是视频，但本质上是完全不同的逻辑。
优爱腾们是强内容逻辑，B站是生态逻辑，快抖则是奶头乐逻辑。
从模式上来看，优爱腾最好的对标平台是网飞，而B站的对标平台是油管，快抖的话应该是中国首创模式，只有国外对标它。
既然说到优爱腾的对标平台是网飞，那么我们就来看一看网飞模式。
网飞模式是“强内容+会员”的模式。
从《纸牌屋》开始，再到去年的《后翼弃兵》，网飞基本可以做到持续输出现象级爆款作品。
其后，再通过爆款内容吸引用户注册成为会员。
优爱腾们近些年不断加大自制剧的投入，这点是与网飞相同的。但有所不同的是，优爱腾的自制剧难出现象级爆款。
优爱腾无疑是有过爆款的——《白夜追凶》、《鬼吹灯》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》等等，只不过这些剧都不是现象级爆款而已。
与网飞有所不同的是，网飞的爆款内容可以为其持续带来新会员，而优爱腾的爆款主要还是稳住已有会员，对于拉新会员的作用并不大。
因为就算有会员限定的爆款内容，用户也能“借”来一个会员账号。（这个可以通过技术屏蔽，并不是什么难事，故不多做延展）
想要知道优爱腾们下一步走向何处，就先得了解用户为什么去看5分钟电影解说，或者在快抖消费精华片段的剪辑。
不管是“社会快速论”，还是“爽点满足论”，都不能很好的解释用户为什么在短视频平台看剧。
在我看来，用户缺乏耐心这个理由才能作为终极归因。
但造成用户耐心缺失的源头不是来自于外部，而是来自优爱腾们的“倍速”功能。
在内容质量普遍不高的情况下，慢慢将用户的倍速习惯培养起来。
因为有倍速功能，所以原本可以消费1小时的内容，现在半小时就可以消费完。
等到观众倍速消费完内容之后，却没有相同水平的内容完成接力，观众自然没有理由继续在优爱腾中停留下来了。
用户在内容上的消费时长自然也就增长乏力。至此，堡垒已经从内部被攻克。
同时由于倍速习惯的养成，观众势必想，既然2倍速可以看剧，4倍速、16倍速自然也可以看剧。
倍速看剧原本追求的就不是视听的盛宴，而是一个故事情节。
如果只是追求一个故事，那么16倍速看剧与5分钟看剧在本质上又有什么区别？
倍速，看似是一个贴心的产品功能，却也将视频平台推向了更为激烈的时间竞争。
所以，优爱腾想要在用户的消费时长上实现增长，首先需要解决的是用户的倍速行为。
毕竟现在可是一个连看《觉醒年代》都可以选择倍速的时代。
想要解决倍速的问题，就要先了解用户为什么会选择“倍速”。
优爱腾们真正的对手不是快抖B西，而是观众们对于“快”的追求。
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用户选择倍速的场景大抵可以被归入：通勤、睡前以及任何看视频的时候。
深挖一下用户选择倍速的原因，可以归结为以下两点：
1. 对未知的恐惧
2. 对谈资的渴求
先说对于未知的恐惧。
这个恐惧不是来源于焦虑，而是来源于对“知道”这件事情的掌控力。
网上大多把观众倍速观看剧集归咎到内容注水上，这并不准确。
如果觉得注水或者剧集质量不行，不看就罢了。为什么还要选择倍速，直接拖动进度条不好吗？
观众想要知道的不只是一个结果，还有达成结果的过程。反派得到了怎样的惩罚？自己磕的那对CP有没有成？
离开视频屏幕，回归现实。
明天工作会不会出幺蛾子，不知道。
明天老师会不会对自己的孩子做出变态的事情，不知道。
只有当捧着手机看着注水电视剧的时候，知道过程和结局就在那里，等着去看，相当确定。
在充满未知的当下，至少可以通过“倍速”获得确定性，获得对一点点生活的掌控力。
再来说对谈资的渴求。
大部分场景下，电视剧剧情是人际交流的润滑剂。
当中午吃饭，或者在茶水间的时候，与同事闲聊。发现同事们正在谈论的话题，你无法介入的时候，心情如何？
尤其是做广告这行的，会议上有人说出爬山梗，你却完全不知道对方在说什么时，心情又是如何？
为了有谈资，但是每天看剧的时间那么少（主要时间都被用来免费加班了）怎么办？
倍速一开，最新剧情了然于心。明天就是茶水间的C位，午饭桌上的话事人。
所以不是年轻人选择了倍速，而是生活替年轻人选择了倍速。
到这里，我基本就有了一个自己比较喜欢的思路方向——倍速人生。
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优爱腾们可以向所有的平台用户提一个问题：你愿意过倍速的人生吗？
花5分钟看完一部电影，然后踏进刚到的电梯
花20分钟看完最新的剧集，然后打开未写完的PPT
花45分钟看完一部电视剧，然后定好早晨6点的闹钟
在速度中，看到更多的表象
也在速度中，错过更多的表达
在倍速的人生里追赶这个时代
偶尔，会不会也想要重新慢下来
到了执行阶段，可以就靠三板斧：视频+KOL大号+媒介平台的深度合作。
既然是问所有用户，视频就一定要找最近大火的提问女王易立竞。
“你愿意过倍速的人生吗？”
“你倍速看完电视剧以后，不会空虚吗？”
“你倍速看完的电视剧，有让你融入同事中吗？”
“你知道你倍速省下来的时间，都用来给老板打工了吗？”
“如果你可以过倍速的人生，30岁就能过上60岁的退休生活，你愿意吗？”
“哦，你愿意，那你是不是也愿意火锅倍速、奶茶倍速、磕CP倍速？
“哦，你不愿意过倍速的人生，为什么觉得电视剧希望被倍速看完呢？”
紧接着，联合新世相或其他头部内容账号，向消费者征集提问：哪一刻，你希望按下人生的倍速键？
头部内容大号与读者进行话题/内容的共创已经是一种成熟的模式。（有机会再展开单独讲）
当然了，在讨论内容上优爱腾们要控制一下，消费者可以摁下的不只是2倍速，也可以按下0.5倍速。
毕竟人生是复杂的，不止想快进掉或尴尬、或悲伤的经历，也想延长或愉悦、或不舍的体验。
优爱腾们本着和稀泥的立场，最后要充当和事佬，对用户说：其实啊，无论是2倍速还是0.5倍速都不是什么正确的选择，人生的精彩在于刚刚好的速度。
正确的选择应该像是婚礼上的誓词那样：
请问这位观众，你是否过愿意与一个普通的速度共度余生，不论尴尬悲伤，亦或是愉悦不舍。
好，你愿意。你现在可以关闭视频的倍速功能了。
媒介端的话，可以与旅游平台进行合作。
因为单从旅行的体验来说，大部分人的旅行是到地打卡，然后奔赴下一个景点，根本没法好好感受旅行的乐趣。
线上倍速看剧，线下倍速出游。两件本来惬意放松的事情，最终却全程神经紧绷。
确定了和旅游平台合作后，优爱腾们可以推出一档综艺，就叫《旅行剧本杀》。
一趟7天6夜的旅行，每晚下线一个同行伴侣。
为了给社交话题上个热度保险，我建议这档综艺可以学习埃勒里·奎因——向观众发起挑战。
“哦，我亲爱的观众，所有的线索都已经出现在已经播放的画面中，如果你足够聪明的话，就把凶手的名字打在弹幕上吧。”
当下最热的社交场景，加上直接对线观众。我敢保证这档综艺上线之后，观众立刻变身列文克虎，彻底引爆社交话题。
与此同时，旅游平台可以顺势推出剧本杀路线，看剧找不到线索？直接线下去零距离接触现场。
让游客切实体验一把“边旅行边过世”的别样行程。
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关于优爱腾们下一步的大体思路和内容到这儿就说的差不多了。
说一千道一万，优爱腾们如果想增加用户的观看时长，就得把“倍速”这个非常天才的设计给去掉。
除非优爱腾们能保证自家的内容可以做到全程无尿点。
但长期看来，这很难。
P.S. 《觉醒年代》真好看。
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