花了一堆钱设计的LOGO竟然注册不了，该怎么办？
今天有客户发来一句悲伤成分极高的抱怨：为什么我花了一堆钱设计的商标竟然注册不了？!
这个问题是「设计项目中客户最关心的问题」TOP5 之一。
所以，这篇文章我们就以这个主题展开，为大家解答：商标未能通过注册是哪里出了问题？如何解决这个问题？
问题根源
首先是名字不行、其次是设计不行
商标被驳回的常见问题总体可以分三大类：一是商标近似问题，二是商标显著性问题，三是其他商标法中硬性规定禁止的问题。
商标近似是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关工作对商品或者服务的来源产生误认。
商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。是商标保护的「灵魂」和商标法正常运行的「枢纽」。
▲ 宝马品牌商标 图源：宝马官网
通常来说，仅有本商品的通用名称、图形、型号的商标；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标，在没有其他因素的情况下，一般不具有商标法意义上显著特征，不能获得注册。
其他商标法中硬性规定禁止的问题包括：所申请商标不能同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似；不能同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同；不能带有欺骗性，使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认……
总之，商标没有通过注册，首先是名字不行、其次是设计不行。可能是在命名时就没有排查在先商标，也可能是设计师在设计时，没有规避掉所有问题。再进一步说，就是你合作的设计公司不够专业。
一个注册商标的诞生，从企业品牌的创始人有了注册商标的想法开始，中间要经过商标的命名、设计以及繁琐的注册流程，然后还要经过漫长的等待，最后才能拿到可以加印「®」标记的注册商标。
TIPS：「TM」和「®」都为商标标记，通常出现在一些标志的右上角或右下角，「TM」表明声明该标志是作为商标使用，无论该标志是否申请商标注册，都可以使用「TM」。而「®」是注册标记，表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。未注册商标不准冒用注册标记。
如果在最初命名、设计的环节出了问题，就会导致之后的工作全部白费，就算可以补救，也要付出更多的时间、精力，还要重新「交学费」。所以，要想预防商标注册失败，就必须做好前期准备工作，防患于未然。
解决办法
找一家专业的设计公司
你可以通过很多方式来完成一个商标的设计工作，但如果你想要保证商标设计的效率和最终成果的质量，我们建议将这项工作，交给专业的设计公司来完成。
因为，含有商标注册需求的设计项目，其工作流程与无商标注册需求的设计项目有明显区别，工作量和复杂程度也都远远高于无商标注册需求的设计项目，相应也会增加一定比例的费用。以我司的 LOGO 设计服务为例，无注册需求的设计，只需要 6 个步骤，而含商标注册需求的设计，则需要 19 个步骤。
另外，商标能否通过注册，通过注册的概率有多大，这些都不是依靠设计师的主观判断，而是通过全面的查询比对而得出的结果。不过专业的设计师拥有多年的从业经验，对商标法和注册流程都会有一定的了解，从而可以在设计过程中直接规避很多问题。
更进一步，专业的设计公司，会有一套单独的包含商标注册的设计工作流程，并且，为了保证注册通过率，会在设计过程中安排客户、设计师、商标注册代理机构三方协同，以提供更具针对性的服务。
怎样做可以提高效率？
如上文所说，含有注册需求的设计项目在设计过程中需要客户、设计师、商标注册代理机构三方协同。所以，虽然我们建议你把商标设计的工作交由专业的设计公司来做，但这不意味着你就可以撒手不管，坐等验收成果。
相反，设计过程中有一些步骤是你一定要参与的，也只有这样才可以有效的推进设计及注册工作。
第一，你需要对含有商标注册的设计的流程有一定的了解。
这样做会使你对整个设计项目有所掌控，包括每一个环节所需要的时间，设计方在做什么，会交付给你怎样的结果，需要得到你什么样的反馈，以及你要提前备哪些材料等。掌控了全局，才能更好的把控项目的进度。
第二，你需要与设计方共同确定商标名称、图形元素、以及决定用哪种类型的商标进行注册。
▲ 不同类型、不同组合形式的知名企业商标
虽然说设计工作的大部分内容是由设计师来完成，但以上这些都是具体设计过程中需要你来参与并做出最终决策的重要工作。
商标名称和图形元素不必多说，都是与你企业品牌息息相关的部分，自然要由你参与并做出决策。
决定用哪种类型的商标进行注册，是因为常规的注册商标有文字商标、图形商标和图文组合商标这三种，文字商标一般是企业或品牌的名称，可以是经过设计的，也可以是未经过设计的。所以，在设计过程中，你可以选择使用默认字体优先进行注册，以抢占名称。
▲ 图形商标、图文组合商标
同时，将文字与图形分开申请注册，还有三个明显优势：提高注册成功率，使用更方便，并且节省注册时间。
分享一个经验技巧
100% 注册通过，100% 是骗子
如果有任何个人或公司承诺可以使你的商标 100% 通过注册，那你 100% 是遇到骗子了。
因为，商标注册过程中存在很多难以预测和把控的因素，只要这些因素存在，就不能保证你的商标 100% 通过注册。我们只能通过科学的方法，尽可能提高注册的通过率。
一．商标查询存在盲查期
商标查询的时间段以商标局数据录入时间为准，时间滞后期为 3 个月左右，也就是盲查期。商标申请遵循「申请在先」原则，如果碰到与盲查期内的商标相同或近似情形，则会被驳回。盲查期是现实存在的不可抗因素。
二．商标审查有人工因素
商标审查会涉及人工审查，每个审查员对审查标准的理解程度与判断标准不同，因此可以说商标审查没有绝对统一的标准。商标代理机构只能根据对商标审查标准的理解和经验，对注册通过率进行判断。
三. 商标公告与异议
申请商标通过商标局的审查后，继而进入三个月的商标公告期，公告期也称为异议期。依据《商标法》第三十三条的规定，对初步审定公告的商标，自公告期之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反商标法相关规定的，可以向商标局提出异议申请。公告期满无异议的，方会予以核准注册，并发放商标注册证。
综上，在我司含有商标注册需求的设计项目中，我们都会明确地和客户说明，商标申请是无法保证 100% 通过的。不过，我们通常给客户承诺的是：最终定稿方案，经专业商标代理机构审查，注册通过率不低于 70% 。这个通过率也是商标注册领域公认的通过率较高的标准，没有特殊情况几乎等同于通过。
最后，需要说明的是，设计公司一般不会直接提供商标注册的服务。因为两者虽然密切相关，但本质上是两个完全不同的专业领域。
商标注册会涉及到非常多的专业知识，注册流程极也其复杂繁琐，所以，在开始设计前，我们建议你先找一家专业的商标代理机构合作。
▲ 复杂的商标注册流程 图源：百度图片
额外的提醒和建议
用好商标，防止侵权与被侵权
虽然我们是品牌设计公司，但经常会有客户向我们询问关于商标注册的种种问题。我们发现，前期 LOGO 设计阶段出现问题是导致客户商标难以通过注册的主要原因，而这也正好是我们最熟知的部分。
所以，今天这篇文章，为大家分析了商标注册不通过的问题根源，怎样做才能使你的商标有最大的通过率，同时解释了一些关于商标注册常见的误区。
最后，给大家一个额外的提醒和建议。
随着市场竞争越来越激烈，就会有个别商家企图不劳而获，想出千奇百怪的招式「傍名牌」蹭热度，谋取不法利益。这也就导致市场上的商标侵权、近似案件频发。
▲ 最高人民法院对此前争议颇大的美国 AIR JORDAN 品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，最终判：中国乔丹败诉， 25 类商标和图形被撤。
▲ 中国乔丹 VS 美国乔丹
侵犯他人注册商标的权益，以次充好，对企业来说不只是一般的违法行为，也是缺乏诚信的态度，更甚者是侵犯知识产权的犯罪行为。
所以，企业在商标成功注册之后，要对名下的商标妥善管理，并做好商标监测工作，如此才能减少后顾之忧，切切实实将商标用好！
并且，一旦企业或者个人遇到上述商标侵权行为，请立刻维权，保障自己的合法权益！
注：本文部分文字摘自「百度百科」及《商标法》
PS：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。本文主要讲述最为常见的文字商标、图形商标、及图形文字组合的商标。
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