热血溢出屏幕！方太新广告窥见“星辰大海”
民以食为天，在互联网的快速发展下，外卖，成了现在都市人就餐的一个常态，烧菜做饭反而成了一件“稀罕事”。
对于习惯点外卖、吃快餐的年轻人而言，做饭的麻烦程度可想而知，起锅、烧油、找食谱、下佐料......毫无乐趣不说，没把握好量甚至还会毁了一锅好食材。
令人新奇的是，厨电品牌方太在近日所推出的一支短片，却将再普通不过的“做饭”，做出了大乐趣，让广告有了更多“深意”。
一、点缀烹饪仪式感，方太新广告让一平米“大有乾坤”
从大环境上说，大多数的厨电品牌，基本上都会围绕“厨房”、“家庭”、“温暖”的大话题，以感性触角去激发共情，最大程度上塑造起“有温度”的品牌形象，而方太则做到了一个纵向深化。
4月14日，方太《一平米，大有乾坤》新广告上线，把宇宙星辰、山川大海藏在了小小的厨房里，让用户去直观感受“方太集成烹饪中心”究竟能给予烹饪生活怎样的光彩。
镜头从走进厨房展开，主人公只身一人在厨房，一句“做饭的乐趣，就从系上围裙开始”，拉开了品牌“讲故事”的序幕，一顿饭的功夫，却好似游历过各路风景。
“我们走进厨房，成为搏击的拳手，你来我往”、“猎捕凶悍的猛兽，和尖锐爪牙来一场缠斗”、“星海茫茫，我们升起火箭，不去东西南北，直抵银河，乘风向上”，把做饭的乐趣呈现地淋漓尽致。
碧涛海洋、浩瀚星空、丛林探险......这些原本难以和厨房直接关联的景致被方太巧妙融合，区别于常规品牌片中的家庭场景，短片无疑给了大众耳目一新，大气磅礴的高级感。
在一阵“游历”之后，最后回归现实，落脚于一平米之间的方太集成烹饪中心，好似抛砖引玉一般让整体浑然天成，无形中带领用户领略了一番品牌的脑洞和想象力。
一平米，大有乾坤。从营销层面上说，方太创意地通过各种生活、自然中的意象，形象化类比感官体验，不断丰富我们对这一平米厨房的想象，侧面提升的烹饪做饭本身所蕴含的乐趣。
二、细致洞察多元化家庭结构，充分放大产品力
从方太早期的《油烟情书》、《人间百太》等成名作品中其实不难发现，品牌十分善于描述家庭中的你和我，沿袭情感营销的逻辑思路奠定品牌温暖调性。
而此次《一平米，大有乾坤》TVC，更偏向于为做饭下厨做的一个“正名”，在用昂扬向上的基调调动起用户情绪的同时，间接给了生活一个“加冕仪式”。
就如短片中所露出的各式场景，我们有多热爱生活、积极向上，就有多少可能品尝做饭的乐趣，赋予品牌以更多人格化魅力；除此之外，方太并没有放弃在社交平台上的营销造势。
4月12日，方太官微先后发布三支“厨房里的星辰大海”预热短视频，充分积聚关注度势能，并释出#1平米大有乾坤#话题，巧妙调动起用户对品牌片的好奇心。
品牌片上线之日，在话题内，方太更是联动众多美食、幽默类KOL同时发声，在扩宽受众覆盖面的同时，促成话题实现涟漪式扩散传播效果。
在某种程度上，社交平台上的造势只是品牌的一项“常规操作”，背后更多的是方太洞察到家庭结构的变化，从而以《一平米，大有乾坤》为媒介、进一步放大产品力的过程。
随着中国家庭结构的悄然变化，人员组成不仅仅是三口之家、三代同堂，还有单亲家庭、独身主义家庭、双城家庭、跨国家庭......家庭结构的多元化成了一种常态。
在沟通上，方太塑造了一出简单的“共性场景”，用一种“轻厨房”的概念融于众多温馨小家，凸显烹饪的简约智能化，将做饭下厨变成了“有意思”的代名词。
三、情怀与产品卖点的具象化彰显
整支片子的简洁、快速表现方式，无疑是给人一种高级的视觉盛宴和轻松的做饭想象，然而，与其说方太营销只是单纯借昂扬向上的基调调动用户情绪，不如说是潜移默化的卖点植入、实现情怀与黑科技具象化彰显的营销过程。
早在前段时间，方太就曾打造了一出「重构厨房想象」campaign，犹如一场酷炫的“出场秀”，最大化诠释“创新科技，重构厨房想象”品牌核心理念，可以说是很不方太。
就如跳脱出了“讲厨房必须要讲家庭”的固化牢笼，在这支广告中，厨房不仅出现在家里，一些办公区域、社交场所、公共活动空间都有着它的影子，在映射其强大产品力的同时，也为TVC增添了一抹高级感。
可以注意到，《一平米，大有乾坤》TVC，其实就是对重构厨房想象做的一个延续和承接，其共同点就在于对产品卖点和文案的讲究。
尤其是由小见大的逻辑映射：一顿饭的功夫，我们走过人生百种，掌握时间，不错过每个瞬间，加冕为王，让自己的国度闪闪发光，举手之间，预见未来的风向。
最终的总结性文案“世界很大，时空很远，一切，就在一平米之间”实现世界线收束，巧妙地将“想象”这个词方面予以“升华”，大气磅礴之感油然而生。
好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，故事大王方太，再次秀出了一把“讲故事”的超能力，最大化利用具象化场景，在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。
换句话说，方太对意境的塑造与拔高，让厨房不再是单纯的做饭场景，而是人想象力所能到达的遥远远方，既凸显了品牌在厨电这一垂直领域的强大竞争力，也赋予了品牌以温暖底色。
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