跨界入局娱乐化阵营，纯甄携手《使命召唤》升级多样年轻玩法
下课、下班后，组团开黑成为了当代年轻人常规的娱乐、放松模式，而手机的全面普及加上年轻消费力的快速扩张，更是不断催生出更为庞大的手游消费市场。
据伽马数据和Newzoo联合发布的《2020全球移动游戏竞争力报告》显示，2020年全球移动游戏市场规模预计超过860亿美金，且受全球疫情影响，全球市场规模迅速扩张，同比增长25.6%。
除了游戏本身的获利，游戏跨界也成为了品牌在近年打进年轻人市场必要营销手段，毕竟游戏高消的背后隐藏的是年轻圈层惊人的消费潜能。洞悉到这一切的纯甄，牵手《使命召唤手游》，通过场景植入、联名款打造把品牌驻扎进年轻消费者的心中。
一、线上线下全面捆绑，沉浸式场景内容带来深度植入
《使命召唤》作为一款风靡全球的3A大作，自发售起便收到全球玩家广泛好评，由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》自2019年10月1日上市以来，仅用8个月就获得了2.5亿的下载量。
此次，作为国民牛奶品牌蒙牛旗下的纯甄与之合作可谓是强强联手，实现双赢。
二者这次的跨界联名营销中，不仅仅推出了定制化的联名产品，更是通过场景植入实现深度品牌覆盖与曝光，并且通过各种互动性玩法与福利吸引到游戏里的玩家。
游戏内：道具定制+场景植入
在道具定制上，结合到纯甄牛奶的颜色外包以及蒙牛的品牌调性，二者合作在游戏内，定制了超30款高价值紫阶、蓝阶枪皮道具推出了“蔷薇刺客-甄”史诗角色，通过稀有性与颜值吸引到玩家。
在品牌场景植入上，在基于不违背整体游戏场景布置的认知的前提下，纯甄将品牌形象植入，品牌奶及多场景植入，提升品牌及产品的曝光度，加深游戏用户对纯甄品牌的认知。
在植入设定的纯甄补给站中，玩家通过射爆后，可以在背包中使用纯甄奶瓶补充护甲。通过这种细节的彩蛋设置，为玩家增添了额外的乐趣。
在运营玩法上，玩家在“甄心为你”活动页面连续签到打卡，，可以领取到纯甄的惊喜礼包以及游戏内定制的宝箱或金币。利用这种游戏签到机制，将活动福利与品牌深度融合，增加了游戏玩家参与活动的黏性。
游戏外：产品定制+积分兑换
根据游戏核心人物，纯甄推出了四款游戏定制包装，将游戏与小蛮腰做了完美结合，融入了IP灵魂角色，用实体性内容，反馈给粉丝的热爱。
除了外形设计联名外，产品作为消费者与品牌沟通的最佳媒介，玩家可以通过扫描定制装获得游戏虚拟道具或定制周边，甚至还能够通过积分开宝箱活动抽取游戏内定制的稀有道具及史诗级皮肤。通过联名产品将游戏与品牌打通，让线下流量回流到线上，形成流量闭环。
二、多元IP联名玩法，实现纯甄年轻化探索
实际上，除了此次与游戏圈的跨界外，纯甄在过去的合作中，也不断接触到二次元文化、动漫文化、选秀等年轻人热衷的圈层文化。通过IP联名营销，纯甄联合《创造营》打入粉丝圈层，联合《天官赐福》玩转二次元圈层，在国风领域更是携手赵丽颖、张艺兴、王一博打造“2021料你好运”的汉服系列广告大片，制造出美艳的国风美学。
相比于传统乳饮品牌简单的广告片推出及分散式的运营，纯甄以品牌年轻化为核心，抓住年轻人感兴趣的文化内容，多领域开花，将跨界营销打造为品牌战略布局的重点，通过多个IP的力量影响，以差异化与多元化丰富品牌的年轻化质感。
此次与《使命召唤手游》的跨界联名合作，不仅仅在短期内聚焦二者粉丝的流量，实现流量变现，还能够利用游戏IP内容网络加深品牌年轻化形象。
首先，跨界IP以年轻受众为主。手游作为当代年轻人主要的休闲活动之一，自然聚集了大量的年轻群体，而且《使命召唤手游》本身的游戏机制与内容更是深受年轻人喜爱。
其次，强强联手的背后容易产生热度声量。通过游戏道具定制既打卡等多元玩法加持，容易产生社交性的话题，通过玩家圈层的影响逐渐向各自周边的圈层辐射开来，最终实现social性的热度传播。
最后，通过跨界实现1+1＞2的效果。纯甄简单却又不失趣味的奖励机制及立足于游戏生态的场景植入，让游戏玩家最广泛性地参与进来，并通过游戏IP的产品化则将更多非游戏玩家引流至游戏，品牌曝光度与游戏活跃度双赢。
三、以产品+营销引领健康酸奶市场
“健康生活”理念已经成为了当代年轻群体的共同生活追求，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，消费者的消费理念也进入到了“健康生活方式升级”的新阶段。
从年轻人的“养生需求”出发，纯甄全新推出的黄桃藜麦口味产品，真实黄桃果粒+南美进口藜麦谷粒，同时减糖31%，多39%蛋白质，紧跟时下消费者需求，直击消费者内心。
在打造出年轻人需要的健康产品后，纯甄不断通过娱乐化的营销创新，将产品“真材实料”的理念融入到娱乐内容当中，更好地把这一理念传播到年轻受众群体中，并借此不断拓宽目标受众圈层，从而实现品牌力和销量的双增长。
无论是产品的打造还是娱乐化营销战略，品牌的最终目的都是与年轻消费者进行深度沟通，从产品到营销，从而占领年轻市场份额。将自身打造成消费者感兴趣的对象，通过平台、IP、玩法令纯甄酸奶品类引领者的形象深层次地占领消费者心智。
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