一平米里的星辰大海，方太新片创意描绘厨房乐趣
健康与时间在当代为生活而奋斗的人们来说，是不可兼得的。想要健康的生活，就必须花费自我烹饪营养均衡的美食，进行适当体育运动的时间，而时间常常分配给了没有尽头的工作，外卖、久坐成了习惯。
在健康意识逐步提升的环境下，摆脱外卖、迈开腿运动是大多数人的共同追求，基于此，如何能在短时间内搞定一餐饭的需求随之攀升，选择何种菜色、何种烹饪工具、烹饪方法，尽可能方便做饭成了人们思考的重点。
哪里有需求，品牌就往哪里走。方太作为洞察人心、玩转营销、专注产品的厨电品牌，以“1平米大有乾坤”为主题，向众人演绎厨电集成化时代，以科技、功能为核心，升级烹饪体验，创造理想厨房的专业形象。
诗写厨房
在一平米间“畅游”星辰大海
诗的浪漫与厨房的燥热似乎是两个极端的氛围，毕竟诗书写的是远方的山河日月、休闲清静，而脚下的厨房是困于一平米烟火之间的躁动和急促。
但在方太眼中，厨房与远方并非冲突，一平米之间，依旧能感受到自然的醉人风景，食物沸腾的咕噜声、烘烤的滋啦声都与远方一般治愈人心。近日方太以诗描绘厨房之美的短片《一平米，大有乾坤》就成功刷新了人们对厨房的认知。
首先是值得反复细品的文案。走进厨房如同走上战场，与食材、时间、油烟展开搏斗，这一比喻以生动的方式道出做饭的不容易，在一开始就抓住了目标人群的心理。
做饭的乐趣
就从系上围裙那一刻开始
我们走进厨房
成为搏击的拳手，你来我往
猎捕凶悍的猛兽
和尖锐爪牙来一场缠斗
星海茫茫，我们升起火箭
不去东西南北，直抵银河，乘风向上
在烟与火中，我们扬起手臂
从深海，掀起一阵浪涌
翻动手掌，点燃一座火山
30分钟，越过春夏秋冬
我们经理丛林的冒险，看过烟火的夏夜
横跨广袤草原，到达云海的边界
一顿饭的功夫，到达云海的边界
掌握时间，不错过每个瞬间
加冕为王，让自己的国度闪闪发光
举手之间，遇见未来的风向
世界很大，时空很远
一切，就在一平米之间
一平米，大有乾坤
升起火箭与灶台火力挂钩、直抵银河与抽烟机黄金通道不跑烟挂钩、深海浪涌是指高能洗碗洗菜、重塑大陆形状是指随心烘焙、而最后的“春夏秋冬”“人生百种”暗指一平米间完成多道菜肴，享受百种美食之味的便捷。
当然，文案并非直白将厨房方寸之地与自然风景进行匹配，而是用浪漫的诗句搭配激昂的声调，共同构建一场夹杂科技与自然、远方与脚下的奇幻之旅。
其次是与文案相得益彰的镜头画面。一平米间炖、炒、煎、炸、烤、智能清洁等功能统统镜头的巧妙安排下，巧妙地与“火箭”“银河”“深海”“热风”相呼应。
针对美味佳肴的微观镜头，模拟还原了文案里的“人生百种”，通过方太集成中心的加成，自然丛林、广袤草原、云海边界、夏日烟花等常向往的远方场景在一平米间也能感受完全。
最后，从整体上看，激情的配乐、慷慨朗诵的人声、科技感迎面而来的画面，身处厨房如同探索世界宇宙般热血和惊险，如同片名所形容“一平米，大有乾坤”。
困于厨房、困于城市依旧能感受自然、放眼天地，方太短片成功以澎湃的笔触、细腻的镜头勾起人们加入方太集成中心的队伍，一起感受一平米里的“乾坤”的兴趣。
放大产品力
升级完美厨房
单从营销内容上看，方太无疑是成功的。方太带领人们透过食材油烟看到了大地星河，改变了人们对传统厨房只有呛鼻的油烟、杂乱的灶台的印象，人们对拥有“一平米”的方太便能拥有理想厨房有了一定程度的认知。
但作为常驻厨房的人们，非常清楚厨房如战场，是否能像方太营销中所说的那样轻松和快乐保持了正常的怀疑态度。如何消除这份怀疑？方太用产品实力说话，短片中提及的每一句话都能找到对应的功能。
以“升起火箭”形容是因为方太燃气灶升级，达4.5KW超大火力；以“直抵银河，乘风向上”形容是因为吸油烟机收敛性流道的设计实现油烟贴壁飞行，实现猛火爆炒不跑烟的效果；30分钟六菜一汤则是保持原有的36种烹饪方式，外加此次升级的空气炸锅功能，真正将功能集成在一平米之内。
不仅如此，更有NFC闪联菜谱功能，手机一碰便能获取120道云菜谱，也可远程操控，方太巧用科技实现“一平米”的延展。
方太不只是用代入感、科技感极强的优质广告内容搅动消费者与方太一起享受理想厨房之乐的欲望，更是不断开发一平米内产品的更多可能，以产品力打断消费者的顾虑，带动消费者真正加入到集成烹饪时代的队列。
值得一提的是，相比先前《灶王爷的脑洞发明》，注重对方太集成烹饪中心多功能的客观展现，此次绑定星辰大海的新鲜创意短片则更像是贴合实际场景的解释说明。
人们心中的理想厨房或许就是这样一道道美味佳肴的出锅，即使厨艺未经修炼也能轻松上手；“奋战”之时不再被油烟困扰，能全身而退；多功能一应俱全毫不费力，不用耗费过多时间收拾“战场”。
情感到产品
为幸福生活来点仪式感
方太视频广告的优秀，从《油烟情书》《妈妈的时间机器》到《人生百太》等众多出圈的广告便可清晰感知。方太与其说是一个厨电品牌，不如是一个专注于家庭之爱、生活之美的品牌。
以厨房为基本场景，描绘细水长流的爱情、歌颂点滴周到的亲情，方太的洞察总是那么深刻和实在，一部部短片逐渐勾勒出一个对爱有着独到见解，与幸福深深绑定的品牌形象。
情感到位即可，过多渲染感性情绪，超过一定的度则会带来负面效果。方太洞察特殊环境下年轻人逐渐培养起来的烹饪兴趣，尝试将专注于情感转化到专注于产品的表述。
例如春节期间的《灶王爷的脑洞发明》短片，相比在那期间多数讲述煽情故事的短片，趣味感、新鲜感洋溢的这则创意广告更能引起年轻人的关注。
此次方太集成烹饪中心J系列延续这样产品为中心，偏向趣味化的表达方式，但更加考虑场景代入感、文案美感和画面高级感的升级，与J系列全方位集成升级相呼应。
而方太借此不再只是与幸福相关联，而增加了更多仪式感、品质感、科技感的气息在其中，迎合了当下年轻人与厨房一较高下，感受人生百味的兴趣。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）