Initiative和UM斩获中国数字媒体大奖一金一铜

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举报 2021-04-21

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近日，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒和UM优盟，分别凭借案例乐高“点点世界”与澳大利亚旅游局“澳大利亚8D全景‘声’之旅”的优异表现，在2021年由Campaign主办的中国数字媒体大奖中摘得一金一铜。

乐高点点世界

Initiative极致传媒

最佳户外媒体广告类——金奖

在中国，乐高玩具在男孩中大受欢迎，而在女孩中却不那么流行。因此，我们面临的挑战是如何打破女孩对乐高玩具不感兴趣的认知，从而让女孩通过玩乐高玩具发挥创意。因此，点点世界专为女孩精心设计，它弱化了不太受女孩欢迎的“搭建过程”，并让女孩们充满创造性地表达自己。

我们把握住了家庭主要购物者与决策者—妈妈这个重要的角色，特别寻找了妈妈和女儿之间的共享时刻。在母女同行的旅程中，我们除了进行广告投放以外，还用“点点”装点了地铁站的支柱，让整个地铁站俨然成为了大型的点点展览。不仅为母女之间的互动增添了乐趣和灵感，还以此作为她们沿途中的媒介接触点。

我们选择了上海市最具标志性购物区人民广场的地铁站作投放地点，地铁站内的创新支柱吸引了妈妈和女儿一起去附近的乐高商店购物。在每个支柱上，突出显示了带有交互式H5页面的二维码，以激发用户解锁并使用“点点”进行创造。

在妈妈和女孩的同行时光中，我们通过电视和OTV激发了她们的品牌认知并链接到电商页面实现无缝购买。同时，我们借助形式丰富的微信文章和高亲和力APP小红书的笔记内容增强了妈妈对乐高的兴趣与信任。通过发布，我们成功地点燃了目标群体对乐高点点世界的兴趣与好奇心。

澳大利亚8D全景“声”之旅

UM优盟

旅游、娱乐、生活服务、休闲及零售类—铜奖

视频来源：澳大利亚旅游局

在旅游限制的当下，大多数的海外旅游局已暂缓在中国的广告活动，或者转向直播的形式来吸引中国旅行者。然而，澳大利亚旅游局选择以截然不同的方式与高价值旅行者互动，利用社交平台进行传播，通过沉浸式的视频影音将澳大利亚最独特的景色带给旅行者，让他们在了解澳大利亚的同时，也增加了其在社交平台上对澳大利亚旅游的关注度。

我们通过６支8D沉浸式全景视频展现了澳大利亚彩虹般的色彩及各种独特的异域之声，带领观赏者进行了一场身临其境的「澳」式感官之旅，让观赏者沉浸于乌卢鲁的独特景观，又或是悉尼歌剧院的愉悦声响。每部视频都有不同的颜色表示，观看者可以选择自己喜欢的颜色，感受色彩与声音的和谐共鸣。

关于中国数字媒体大奖

由 Campaign 主办的中国数字媒体大奖旨在表彰中国最佳数字营销作品，创意和人才及认可大中华区对全球数字媒体行业越来越大的影响力。奖项以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，总结盘点年度内在创意与制作方面的卓越成果，昭示广告发展趋势，充分发挥广告奖项对行业发展的助推力量。奖项由主要广告主的市场营销人员、数字媒体从业人员、代理商策略人员和其他专家组成的独立评委会对参赛作品进行评判。

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