号称“不会做广告”的小米，10年来做了哪些好广告？

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举报 2021-04-21

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日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。

哈哈哈哈，不能说一模一样，只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。

刚好，借此机会，我们不谈商业、不挖内幕，仅从品牌广告营销和文案创作的角度，来认识一下号称不做广告的小米，10年都创造了哪些让人记忆犹新广告？

2010年“为发烧而生”

推荐理由：和众多品牌一样，第一个广告是——青涩，真诚，无措……就好像每个人的青春，每次回忆起来总是，倍感珍贵。小米似乎也不例外，又好像有些例外，比如那句出现在MIUI系统宣传片里和小米发布会上的Slogan——“为发烧而生”，楞是让人一下就记住了小米，也为后面一系列产品，开了一个好头。 >

2012年《小米上的中国》

推荐理由：现在再来回看2012年的小米2发布会上的延时摄影宣传片《小米上的中国》系列篇，依然觉得很过瘾。虽然时间已经过去了10年之久，而#小米上的中国#系列活动依旧可以用大片形容，单单从视频效果来看，就很大气——以地区为节点，在画面里呈现每个地方的特色标志性建筑，辅以悠扬的音乐，让用户们看了十分赏心悦目。另外，《小米上的中国》系列里包含许多地方(北京、上海、四川……)，在视频里也没有加入人声的介绍，淡淡的音乐声里只有对家长的骄傲，不知不觉中，总想让人转发给亲朋好友一起观看。这类似的“大片”视频，在小米初期可以说是很好的为小米打下了“米粉”基础，让不少人眼熟了小米！
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2013年《嘿嘿》

推荐理由：这一年，是创业满三年的小米，也是小米首次尝试春节期间的央视广告投放。
那一年，一只名为《嘿嘿》的电视广告，在春晚开场前播放，时长15秒，主打手机的手势解锁功能，也让无数人记住了“小米”的手势解锁功能，也预示着小米广告开始布局了。现在再来看这只广告，原来小米早已布局新奇酷的产品形象，最让人记忆犹新的是：结尾处，外星人手持小米手机，突出一个酷字。
为什么说，这会的小米开始布局了呢？这还得把时间往后推——多年后雷军说的那句：我们希望小米永远是米粉心中最酷的公司！
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2014年《我们的时代》

推荐理由：“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏，我们的时代来了，小米，为发烧而生！”这段话，作为《我们的时代》的介绍，依然被许多深度米粉们朗朗上口。
而推荐理由也不单单是因为它的朗朗上口，而是从广告本身看，去年小米首次尝试在春晚投放广告，不少观众表示15秒的广告，看的云里雾中。《我们的时代》这支广告并没有出现任何小米特定手机，而是以带出品牌精神为主。在春晚的舞台上，花费上千万做广告，却丝毫不露出产品，土豪小米的自信由此可见——以第一人称的视角，讲述了年轻人的世界的实景拍摄。整部短片无论是画面还是音乐感染力都融入了情感，通过几个典型的画面的表现，展示了年轻人的世界，一个充满活力，永远向前的世界，像我们展示了另一种激扬的广告风格，似乎也开始了Z世代到来的思考。
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2015年《咩咩咩》

推荐理由：连续两年的央视春晚广告位，早以让无数人翘首以盼，而小米似乎也没让大家失望，小米Note《咩咩篇》广告最终登上央视播放，也被称为史上最“羊”气的小米广告。该广告时长15秒左右，以"咩"来烘托羊年春节气氛，不得不说，非常的“咩”了，而这次的小米，似乎打算把“土豪”的标签贴上，分别制作了《小米Note时尚篇》、《小米Note咩咩篇》两段视频，看过视频的朋友，大概可以欣赏到2015年，小米用歌曲和舞姿表达出一种欢快乃至狂欢的氛围，当然，小米最后不忘加上“小米Note，为发烧而生”这句经典广告语。
到这时，小米已经连续三年狂砸人民币，布局小米在国民心目中的地位和知名度，让“手机分两种，苹果和其他手机”成为过去。
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2016年

《小米之家x WORLD ORDER》

推荐理由：这一年，小米业绩遭遇滑铁卢，乐视用7199万元得到了春晚黄金时段30秒广告位，小米在2016年春晚上几无表现。然而《小米之家x WORLD ORDER》却给小米赚足了眼球。
广告通过魔性又搞笑的舞蹈串联，展现了12种小米生态链的产品。干净搞笑又一本正经的机械舞，在细节上模仿扫地机器人的镜头，一抖一抖的神态，让人忍不住想模仿，似乎也在告诉用户们小米既可以走心热血，也可以萌萌哒～而这类似于跨次元的风格，也吸引了不少其他用户，加入米粉的行列，不知不觉中，小米又给品牌拉了一票。
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2018年小米x唐人街探案

推荐理由：2018年的广告行业，可以说已经相当成熟了。一部《唐人街探案》火到了大江南北，小米似乎早就看到了苗头，2018年，小米影业投资并联合出品的年度巨制大片《唐人街探案2》在大年初一出现在国人的视野里。可能大家快记不得电影场景，而黑客美少女侦探在电人的时候那一句“我电量大”却莫名戳中笑点，不知不觉中，小米又让观众们记起了小米产品的特点，实在是秀！

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2018年《你向往的美好生活》

推荐理由：连续几年都在春晚投放广告的小米，2018年也毫不意外的又来了。一改往年“为发烧而生”，以“你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现”出现在大众视野。看似一句简单的标语，从内行人看来，就是间接告诉我们：小米品牌升级了！而这也默默地和2018年，许多人喊出的：“我们要追求更高品质的生活”联系了起来。 >

2019年《戏精的自我修养》

推荐理由：这一年的小米，看到了Z世代的到来，或者说是悟出了时尚是轮回？小米有品一支“新盖中盖牌”模板的沙雕广告，在2019年刷了屏。
你是否还记得：人呐，一上了年纪就得加班，过去我经常加班，可一周996的加，腰酸背疼，脖子硬！现在有了左点小艾智能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！您看我，一口气加班007，不费劲！朗朗上口，毫不违和。用老广告卖新产品，把旧广告屡搬上荧屏，致敬经典广告，小米这波反套路营销，又赚了一波“情怀”。
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2020年

一支“另类”的小米品牌CNY TVC

推荐理由：也许小米想把反套路进行到底，2020年这支“另类”的小米品牌CNY TVC在众多春节营销里，可以是非常清新脱俗。新春佳节，团聚过年是真实的家庭画面，但异国街头旅行、居家带娃、由谁做饭等等生活细节同样也是过年期间的真实场景。发现不难，小米却把它表现了出来，更是温暖着不同形态的家庭及人群，这种不分用户画像的全覆盖细节处理，着实让广告人一惊！

“不会做广告的”小米，已经发展了十年，不会做广告的“小米”也做了十年让人回味无穷的广告，可真是妥妥的“凡尔赛”小米啊。

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