杰士邦出护肤品了？
看过太多品牌营销，一般的套路想必大家也见怪不怪了。
但当阿广看到#杰士邦出护肤品了#的微博tag后，还是在好奇心驱使下，主动点开看了看究竟。
结果看完才发现，杰士邦并没有推出真正的护肤品，而是和丁香医生跨界合作、推广宣传3月上线的“玻尿酸零感003”系列产品。
先别着急说白激动一场，阿广仔细扒完杰士邦围绕“零感003”产品做的系列营销动作后，发现这里面还是很有看点的。
不妨以杰士邦这波营销动作的微博话题为线索，一起来品品。
杰士邦与丁香医生这波跨界合作的第一步，就是联手上线了一支唯美浪漫风的用户使用广告，用视觉画面具象地呈现杰士邦产品。
广告片中，杰士邦用“清爽”、“水润”、“顺滑”、“成分友好”这几个词来形容用户感受。但其实细细品味一下这些词汇发现，这样的描述更常见于护肤品行业。
可以说，杰士邦用这样的语言描述自家产品的使用感受，不仅在话题传播上切合了「护肤品」这一噱头，也让大家从护肤角度更能读懂杰士邦“玻尿酸产品”的独特之处，一语双关的意味立马就有了。
除了短短40秒的视频之外，杰士邦还联合丁香医生推出了同系列的海报，上面的文案也值得一品。
与广告片中的类比形容异曲同工，杰士邦在海报中用艺术的诗歌文体来表达两性之间的羞涩，用“水”、“浪”、“海”等载体描绘情侣之间的浪漫。既说明了产品，也考虑到了用户讨论话题时的接受度，无形之中收获了一波好感。
回归到“玻尿酸”这个最近爆火的概念本身来说，杰士邦能出其不意地将热点话题与自身产品巧妙结合，借势之余无疑勾起了网友们的好奇心，话题一出杰士邦的官方微博下就有大片网友前来留言。
而对于网友们的提问，杰士邦也进行了积极的回复，还特地声明800mg护肤级玻尿酸由华熙生物供应。
其实稍微回顾下就能发现，杰士邦携手华熙生物的新闻早在三月就有媒体陆续报道了，但可能为了达到更好的推广效果，杰士邦才有了这次与丁香医生的跨界发声。
选择借用丁香医生的医学专业性，来为自己的“玻尿酸零感003”系列产品宣传，无疑更能增加大众对于这款产品专业性的肯定。这一先借“玻尿酸”的热度势头、后借相关平台的专业属性的造势操作，阿广看完也要感叹一声：会玩。
除了跨界联合丁香医生、牵手华熙生物之外，杰士邦还合作站酷平台，打造了一场以玻尿酸系列产品为主题的视觉设计大赛。
根据官方发布的海报来看，比赛要求设计师们围绕杰士邦产品“水润”的特点进行设计，主要在杰士邦和站酷双方平台上进行征集和展示。
阿广从中也挑选了几张跟大家分享一波。
图源微博@AXIN阿忻
图源微博@朱雪怡
以上两则作品中，设计师或通过模拟颜料在水中溶化漂流，暗示杰士邦产品水润效果；或通过勾勒男女人物“太极”图形的亲密体态，传达杰士邦产品的情感卖点。
总之，在设计师设计、作品参赛、网友围观的过程中，杰士邦与用户的距离也被拉近。结合前一步的跨界动作来说，与丁香医生的联合发声是打响了这场营销的话题热度，那紧接着联合站酷的这场比赛，就是在一步步掀起话题互动的浪潮。
通过让设计爱好者主动输出创意内容，引发更多圈层的互动传播，借优质的创作内容，对产品进行二次赋能，流量、声量在这一环节得以双丰收。
当然，除了上面的两个营销手段之外，杰士邦在三月初产品上线时，就把自己的玻尿酸系列产品和“萌即正义”创意工作室来了场梦幻联动，在樱花季的节点上发布了潮玩限量BOBO龙公仔。
像这样戳中少女心的产品包装形式，也是杰士邦洞察到女性群体审美特点的体现，也透露出了杰士邦想在跨界破圈之余、站在女性视角收获更多潜在消费群体的诉求。
综上来看，杰士邦这次围绕“零感003”产品的系列营销，让“玻尿酸”这一元素从话题层面落到品牌产品实处的同时，也显示出杰士邦在关注年轻群体上的用心、在营销打法上的创新。
让大众不仅看到了两性关系的诗意化表达，还对杰士邦恰到好处的尺度拿捏有了好感，想必这也是杰士邦构建自己的品牌形象希望达到的效果。
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