小米logo|品牌设计投入是品牌成长里性价比最高的投资
小米logo|品牌设计投入是品牌成长里性价比最高的投资
今年春节以来，收到要进行品牌升级需求的咨询，远多于往年。但成交率还是像往年一样的低，在不成交的因素里，最主要的因素，就是企业老板对于“品牌投入”这件事情的认知问题。老板们都愿意在眼前看得到结果的事情上进行投入，比如促销、广告投放等。但品牌设计，解决的是品牌长远发展问题，短时间对于销售的提升不会有明显的变化。同时老板们都认为品牌设计费是花费、是支出，但事实上这笔经费，是能够带来巨大回报的“投资”。
前几天，小米logo的升级，掀起一股热闹的讨论。跟以往一些品牌logo的设计只是会在设计行业被讨论不同，因为小米品牌的广泛知名度，各行业的公众号都在讨论这个热点。讨论的热点无非是两百万设计费花的值不值的问题。
咱们先一起来看一下小米logo的前后对比。
估计如果小米logo升级，不对外做这次发布会的话，很多人都感觉不到变化。
据了解，小米的新LOGO由日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监原研哉操刀设计。
原研哉提出了「Alive（生命感）」的设计概念，并根据这一概念推导出极具实用性的理想图形设计。在圆形和正方形之间尝试各种形状后，通过一个数学公式「 |x|^n + lyI^n= 1」将各种变量n带入其中，产生了一系从正圆到正方形逐渐过渡的形状。经过对比后，最终采用了「n=3」的这一「超椭圆」形状。原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的最优美的一个图形，同时也最适合体现其「Alive」的概念。
上面这段解释，不知道各位看到后会如何去想。
我把设计费的成本，归纳为三种成本，第一是时间成本，第二是智慧成本，第三是设计师或者设计机构的品牌溢价成本。就像是海面上的冰山一样，大部分人看到的，只是海面上的部分。这海面上的部分，就是我说的时间成本。而事实上海面之下的智慧成本和品牌溢价成本，才是最有价值的地方。
小米logo这次200万的设计费，在我看来，其实一点都不算高。且不说这个升级事件的热议带来的传播价值，单从原研哉+小米的合作上看，原研哉先生的声誉价值，对小米品牌资产的增值，是有作用的，当然这个作用还无法用数字去量化。这种设计师对于品牌资产的增值作用，大部分企业老板体会不到，他们只会看到画了一个圈为什么要收这么多钱。
之前我有一篇《时不时品牌唤醒一下，让品牌在顾客面前保持新鲜感》的文章，就当时淘宝logo的升级，发表了一些感想。当时淘宝的logo升级，总费用据说花了三百万，邀请方正字库的设计团队操刀而成。
只是因为，常见的品牌设计收费太低了，偶然一个上百万的logo设计费，就很容易吸引到大家的关注和热议。这种热议带来的传播效应，同样是对品牌资产的增值。
另外，很多企业的品牌升级，往往都是被动升级，而不是主动升级。越是被动升级的，越难在品牌升级上做相应的投入，越不投入，升级成功几率越低，在后面就会越被动。而且这种类型的企业老板，会愿意在一顿招待上多花几万十万，却不愿意在品牌升级设计费上多花一点。思维方式，决定了结果。
主动升级中，大部分是因企业发展战略发生变化所致，比如品牌战略理念的变化、业务发展方向的变化、业务覆盖范围的变化等。要通过视觉语言，把这种变化表达出来，是考验设计师和设计机构，在智慧成本方面的能力。雷军作为小米的领头羊，接受并且喜爱原研哉先生的这次设计出品，相信其背后自有逻辑。而用最简单的视觉语言，在表达出战略理念，这种实现的能力，也是设计的价值所在。
在企业或者品牌成长过程中，企业需要各种成本来让品牌成长，来让品牌资产增值。这其中每一项成本，都是有价值而且是值得的。相对于其他成本来说，设计费的投入，对品牌资产增值具有倍增的效应。而设计费的投入越大，增值效应的倍增比例也会更大。
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