各大品牌扎堆换logo，背后的原因是什么

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举报 2021-04-21

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前段时间，淘宝悄然更换了新的logo。从目前已有的资料来看，淘宝将LOGO中的「网」字以及域名的后缀.com 全部删除，只留下了「淘宝」和「Taobao」中文和拼音组合。
针对淘宝此次将名词改变为动词，字体变动微乎其微要拿放大镜才看得出区别的logo升级，我们编辑部中也展开了一番激烈的讨论。
部分小伙伴认为大部分品牌的logo升级变动都是设计资源的浪费，属于品牌自我感动，业内解读讨论狂欢，但用户看了满头问号的行为艺术。因为绝大多数用户关注的是既得利益和用户体验而非标志美感。
2010年GAP发布新logo｜2020年小米有品发布新logo后续均因反响不佳被放弃
但实际上，有苹果公司，星巴克等公司成功案例在前，各大品牌的logo升级绝非仅仅只是为了品牌形象包装的美观。而一个好的logo，也未必不能在提升用户视觉体验并为企业带来正向的宣传效用。

喝彩君为大家搜集了过去一年中各大品牌logo的升级案例并分析其趋势规律，希望通过本篇文章和大家一起来探究品牌logo升级背后深层次的原因。
01 扁平化设计趋势

宝马logo升级

2020年3月，宝马发布了全新的LOGO。这是1917年至今，宝马进行的第六次品牌升级。新的LOGO完全去掉了立体设计，更换为更为简约的蓝白两色平面设计。

本次最新的logo设计延续了宝马标识的经典元素，采用了扁平化设计，整体看上去更加简洁。最大的变化是护盾周围的黑环消失了，并且去掉了原来的3D效果和打光效果，保留了圆形外观和巴伐利亚州的“蓝天白云”。同时，BMW的字体形状进行了升级，外圈则采用白色的平面设计。

左为旧LOGO，右为新LOGO
除了对其著名的主标志进行了更新之外，宝马还更新了其M-Performance和i品牌的标志。新的标志均采用了扁平化设计，其设计原则采用了现代二维法，完全剥离了三维空间的阴影。左为旧LOGO，右为新LOGO左为旧LOGO，右为新LOGO

日产汽车logo升级

无独有偶，2020年7月15日，日产汽车发布了全新的 LOGO 。日产最终公布的新LOGO完全去除3D外观，全新LOGO采用了黑白扁平化设计，新LOGO去除了现有的徽标镀铬表面和三围外观，以纯线条的形式勾勒出圆形外观。圆内横向坐落的无衬线「NISSAN」字样直接以镂空透明的形式呈现。

升级思路解读

关注汽车的读者朋友可能也都发现了，近两年越来越多的汽车logo都被“拍平”了。自2016以来，大众、长安、现代、丰田等众多汽车厂商都相继对自家logo进行了扁平化设计升级，其主要目的在于迎合移动互联网时代的需求。
其实不止是汽车厂商，苹果、微软、Google、雅虎以及 YouTube 的logo变迁中都能看到类似的扁平化趋势。
继 win8 和 ios7页面图标极简浪潮之后，扁平之风已经由UI设计扩展到了标志设计、书籍设计、产品包装等平面领域。这是因为如今的移动端显示及用户碎片化阅读习惯要求图标必须容易加载呈现，并且清晰可辨。
各大品牌厂商的logo扁平化升级也绝非跟风，而是针对数字屏幕将图形以及字体做全面的优化，使其能够在屏幕中，特别是小尺寸设备上，有更佳的呈现效果。
扁平化风格是信息高效传播时代的产物，它是对极简主义的继承和发展。作为一种设计风格，干净清爽是它的主要特征，扁平化设计没有任何像渐变、阴影、肌理的装饰效果。相对于拟物设计的复杂和细节还原，扁平化设计整体呈现简洁直接、条理清晰的风格，并在不知不觉中引领了当今标志设计的新风尚。
02 抽象化设计趋势

蚂蚁集团logo升级

8月22日，蚂蚁集团更新官方网站相关资料，正式启用集团全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了，只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛。

快手logo升级

9月初，短视频社区「快手」宣布品牌重塑，启用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。用经典元素与极具现代感的图形结合所展现的寓意和价值更为丰富。除摄像机图标更新外，新字体保留了原来基本的风格，并减少了原有字体尖锐的笔画处理。据快手方面介绍，此次产品和品牌升级，是希望更好地支撑快手社区内容生态发展，更好地诠释快手的初心和发展方向。

百度即时通讯软件更名并启用新LOGO

2020年4月，百度将运营了12年的即时通讯软件「百度HI」全新升级，改名「如流（英文名 infoflow ）」，后欲打造具备知识管理能力的「新一代人工智能办公平台」。「如流」的新LOGO除了保留部分百度品牌基因外（蓝色调），其图形部分完全重新设计。标如其名，图形由三条波浪线和共同组成了一个抽象的对话气泡，波浪线就如流动的水一样。而对话的概念则加强了「如流」通讯、协同办公和知识管理的概念。
在疫情防控期间，各大互联网公司纷纷投入在线办公市场，在此背景下，百度hi的升级战略旨在加强在AI toB市场战略中的品牌地位。

网易邮箱大师进行LOGO升级

2020年8月，网易邮箱大师更新客户端版本，在新推出的7.0版本中，界面全面升级，增强了沉浸式的收发邮件体验。在新版本中，我们发现网易邮箱大师的品牌图标以及字体，Slogan都做了全新升级。网易邮箱大师从2014年开始使用的红底白色「邮」字图标完全重新设计，新图标用五条白色的等宽斜杠有序排列，形成一个抽象的「邮」字。较之前来看，新的「邮」在表现上更有趣。

升级思路解读

标志设计是一种图形艺术的设计，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于其对简练、概括、完美的要求十分苛刻，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
由基本几何形状绘成的高度简化的Logo持续流行，逐渐成为Logo设计行业中的首选样式之一。抽象形式的标志，能够单纯地表现对象的直接意念并产生一种理性的秩序感，具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者留下良好的印象和深刻的记忆。

抽象化的标志图案感极强，构成了一种简洁的美感，往往更具现代感和符号感。可以让观者可以轻松地在各种品牌标识材料中一眼看到它们，而不会混淆。
logo设计的抽象化趋势反映了标志设计由繁到简、由写实到抽象的多样化和艺术化发展趋向，迎合了信息时代企业注重内容、追求快速高效传播的需求。

03 年轻化设计趋势

美颜相机logo升级

2020年年初，「美颜相机」品牌升级，重新设计了新的Logo，变的更加简约、年轻、活力。在新形象设计之前，设计团队对大量的95后、00后进行了全面调研，确定了当下年轻人的视觉偏好。
在品牌资产延续的基础上，设计师将相机等用户印象深刻的视觉元素拆解，再结合当下年轻用户的喜好，将他们重新组合升级并运用到新 Logo 中。
全新设计的 Logo，将以前的彩条元素以渐变的形式融入了相机的镜头之中，而镜头圆圈上的黄色菱形，则代表拍照时 BlingBling 的闪光效果。
除了图形的变化以外，这次的品牌升级也针对中英文字体以及整个品牌风格做了更加年轻灵动的优化，让整个美颜相机品牌更加地焕发活力。

百度贴吧logo升级

2020年11月18日，百度贴吧在App客户端12.0版本中启用了经过重新设计的贴吧图标。取代了使用了很长一段时间的蓝底白色「贴」字图标。 新图标背景从蓝改为纯白色，综艺体的「贴」字下方增加了粉红和亮绿色叠加形成的紫色的对话气泡，增加了更多关于互动和交流的属性。
从视觉设计来看，百度贴吧此次形象更新是希望能够让自己变得更加年轻化一些，从而能够吸引更多新用户的加入，以期解决短视频平台冲击下贴吧用户流失的困境。

升级思路解读

Z世代（95后）的崛起，反映出品牌审美年轻化的趋势。在各大品牌的LOGO升级潮中，LOGO的年轻化升级变得尤为醒目。
品牌LOGO代表着品牌的精神，LOGO的更新迭代，代表着品牌的活力和与时俱进的精神。因此我们也就不难理解，为什么这么多品牌对logo作出了年轻态的变革。在上述的案例中，渐变色的选用使品牌标志更具动态性，进而使企业形象变得更加有趣，不仅迎合了年轻一代的审美需求，更传递出品牌拥抱市场变革的决心。
LOGO设计年轻化升级的举措是为由内而外传达品牌年轻化的态度，但品牌想要要达成与年轻人一致的步调，还需要相匹配的市场战略调整，如此才能避免流于表面。

04 品牌升级的本质
在品牌设计层面，为了迎合企业新的发展战略规划和寻求突破，大部分品牌选择了在进行设计概念升级。而大部分品牌进行品牌升级包装的第一步，都是从logo替换开始的。这是因为logo是一个品牌中至关重要的元素，它能够最为直接地代表和传达品牌意识，同时为企业创造宣传机会，搭建连接客户的桥梁。
喝彩君想说的是，品牌升级是个影响深远的工作，绝非创意设计部门的自嗨。而应做到战略先行，协同各个部门协同配合作战。
品牌升级之前，企业应当综合考量品牌的文化使命和市场定位，思考品牌升级是否有利于实现公司未来的愿景或带给用户新的价值成长。离开了客户、市场、产品等谈升级是舍本逐末，脱离品牌战略的升级还有可能动摇品牌的美誉度和忠诚度。
一个出圈视频、一个大家都认为好看的新LOGO，一句朗朗上口的品牌slogan并不代表着品牌升级的成功。建立消费者的认知与共识需要时间，而品牌升级之路也许比我们想象中的更为难走。那么问题来了，你认为品牌更换logo是否有必要呢？

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