春节广告花样大盘点：带你回顾不可错过的新年创意
「CD没教的事」是一档语音节目
目的是榨干Dalson近20年的广告心声
用创意人的眼光看待广告圈的大小事
也许不一定每个都对
但Dalson会竭尽所能地帮你解答
提供另一个思考的角度
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窝在舒适的家里，听着电视里无限循环的春节晚会传来：“在这天地更新万物复苏的美好时刻，我们和您一起迎接又一个春天的到来”，本应是举国上下，阖家团圆，其乐融融的时刻，却有一场看不见硝烟的战争打响：各品牌的春节广告各出奇兵，都企图借着春节的势，猛烈地席卷一波消费者。
电视、手机、线下商铺、产品包装、年货礼盒、借势海报、新春宣传片……红彤彤的春节广告铺天盖地的袭来。到底什么样的春节广告会真正被消费者买单呢？先来看看春节广告的几大类别。
春节广告的几大类型
视觉表现类
过年，本身就有强烈的视觉符号，例如红色、春联、毛笔字、灯笼、鞭炮、剪纸、福字、门神、福娃……各种各样的元素来增加喜庆的氛围。
▲ OPPO在2017年的新春广告——《小人国的奇幻之旅》
▲ 可口可乐
内容类
提到过年，就离不开团圆。再远，在外奔波了一年的人们都要回家，为了引起消费者的共鸣，以“回家”“团圆”为题材的走心故事性广告也就因运而生了。
不能不提的自然是百事可乐了。从2012年开始，围绕着“家”和“乐”两个关键字，推出了《把乐带回家》系列微电影，到如今已是第七个年头了。从最初的群星汇路线，到情怀路线，当年的“美猴王”、家有儿女，无不是情怀满满。而今年的这部《把乐带回家之霹雳爸妈》，史上最长时间，21分钟多，故事也更完整。可能有人也发现了其中隐藏的情怀杀手锏——迈克尔·杰克逊。早在1984年的时候，他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片，堪称经典。邓超在片中的一段模仿更是勾起了人们对MJ天王的怀念。
另外今年还有几个广告，不仅从影片的内容上，更是通过其它的关注点引起了热烈的话题讨论。
欧派——想入戏，靠演技
iPhoneX——电影技巧加外挂
央视每年必出的公益广告，也是春节的一大特色，更多的是以小见大，让人们感受文化的传承和血脉亲情。
吐槽类
还记得前年的《春节自救指南》吗？
今年脉动的新年包装的主打就是两个字“扎心”，配合一首《差不多先生》，和奇葩的网络流行语，拳拳到肉的打到年轻人心里。
“差不多工资过万了吧”
“趁早生娃今年差不多了”
“找个差不多的赶紧嫁”
“你胖的差不多认不出来”
亲情线
新年时期，婆媳关系尤其紧张，如何处理好婆媳关系一直是很多人的痛点，品牌由此切入，并以搞笑的方式让人们对品牌的好感度大增。
▲ viva纸巾
互联网广告
科技，让各大品牌在春节时期，大过科技瘾，尤其是互联网公司，无论是互动好玩的拜年H5，还是召集全家人触动的集五福，商家为了博出位，也是使劲浑身解数让我们的年过得更多彩有趣些。
国外“过年”“春晚”广告
圣诞节广告
跟春节一样，圣诞节也是人们会团聚，大量购物的时间，因此商家们自然是卯足了劲打广告了。
瑞士百货Manor圣诞奇幻广告
“美国春晚”超级碗
去年，超级碗平均收视率达到了1.113亿，占到了美国人口近三分之一。由于自带收视率，超级碗对商家的吸引力便可想而知。你们的大凡凡也去了NFL现场表演，看起来是要拉动14亿的消费了啊~
春节广告的诞生
中国人过新年有很多的习俗，一定要回家团圆，买年货，焕然一新，这也自然造成了春节期间大量的消费需求。因此商家们当然不能错过春节这个节点，趁机洗刷一笔。
回家的感性诉求。在这个大氛围下，品牌方也不只是单纯的销售产品那么简单了，他们抓住用户心理痛点，让用户觉得他们是一个有感情的品牌，懂他/她，从而提升用户对他们的好感度。
春节期间，是一年中少有的机会，能让这么多人一次好好的看广告。大家团坐在一起看电视，广告的曝光量比较平常而言是倍的增长。
新趋势和新思路
新价值观
独树一帜地不谈“回家”，而是拉着爸妈一起“走出去”。不但解决了放假自己想出去旅行又想陪父母的矛盾，又让父母能够在体验新事物的同时见证自己孩子的成长。
▲ Airbnb 今年，过我的新年
新技术
科技在改变我们的世界，也让很多过去的“不可能”变成了“可能”。连线聚餐的概念早些年就已经提出，却看上去真正解决的春节不能团聚的问题。品牌商们花尽心思在营销上下功夫的同时，也应该从消费者本身的需求出发，改进产品，真正做到为他们解决问题。
▲ 海底捞国外餐厅连线内地餐厅
总结
“春节”作为中国最大的文化IP，常年来吸引着广大的品牌商来蹭一杯羹。消费者也越来越感受到“春节套路”。品牌商也好，广告人也好，不仅仅创意上有更大的挑战，不落俗套的洞察、最新科技的运用、新的正能量价值观都可能成为春节期间与消费者最好的连接点。
FUNER（FUNER2016）
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