我们和西瓜视频一起，给不敢裸辞的年轻人指了条能自由的路
不要大声责骂年轻人，他们会立刻辞职的；但是你可以往死里骂那些中年人，尤其是有车有房有娃的那些。
2020年中旬，我们接到了来自西瓜视频的命题作文：如何打包西瓜视频上的财经创作人，面向当代年轻（社畜）人群树立看优质财经内容上西瓜视频的认知？
当代年轻人很痛，不过还可以更痛一点。
当代年轻人的焦虑大多跟钱相关，而剩下的那部分焦虑跟工作相关。
怀着揣点小钱自由自在的理想，干着996却依旧还不上某呗的工作，就是当代年轻人的生存现状。当极度渴望财富自由的年轻人被现实敲醒后，大家开始退而求次之的追求起了：车厘子自由、奶茶自由...
而这些高呼着自由的年轻人，他们真正想要的自由究竟是什么？真的是那场说走就走的旅行吗？对这群自我态度鲜明、不愿委曲求全的年轻人来说，或许真正想要的自由是对工作的说辞就辞。
对于车厘子自由、奶茶自由已经实现，财富自由遥遥无期的年轻人来说，裸辞自由或许才是现阶段年轻人想要也需要伸手去够的自由。
裸辞背后除了一意孤行的勇气，更需要无所畏惧的底气。对于西瓜视频来说一定不是鼓吹“来西瓜视频，实现裸辞自由；而是告诉年轻人，通过理财知识的摄取获得自己“裸辞自由”的底气，这就是西瓜视频财经创作人和年轻人的对话突破口。
1+1>2造一个新概念，结果还真“有点意思”
基于【裸辞自由】的痛点洞察，我们如何建立外围针对西瓜视频财经创作人的讨论场？
“裸辞”一个明显很冲动的词，结合当下全网热议的【离婚冷静期】我们打造了一个新概念“裸辞冷静期”。面向冲动裸辞的年轻人，我们希望通过西瓜视频创作人之口呼吁大家：冷静冷静，先上西瓜视频培养财商积累【裸辞自由】的底气。
围绕【裸辞冷静期】我们和西瓜视频创作人—三表龙门阵共创了本次传播的定制视频内容。以当代年轻人裸辞心态做切入放大裸辞负面后果自然而然的提出“裸辞冷静期”的新词概念，结合财经内容用理财思维反思裸辞行为，引发外围讨论。
请戳下方视频源链接观看完整视频（西瓜视频）
https://www.ixigua.com/6861109366817292808?logTag=7cd5ed69d9900ef5ed1a
在这样一个共创内容的支撑下，我们打造了一个全网热议的话题内容：#年轻人辞职需不需要冷静期#
话题内容迅速抢占微博总榜TOP1及热搜TOP4后收获了全网讨论热度：百度热榜TOP13，有44+篇自来水媒体稿件，相关资讯29500篇以上；知乎问答TOP31；微信相关自来水阅读超10w；爱奇艺热点等全网曝光破7亿。
趁热打铁来一波深度合作，用数据引爆讨论
围绕【裸辞自由】我们埋入了一系列当代年轻人和财经相关的亮点内容。基于其中部分调研方向内容，为西瓜视频财商专项与脉脉独家合作报告提供了更多维度的调研方向。
其中埋点内容延伸话题#6成上班族存款10万才敢辞职#及#当代社畜裸辞成本有多高#热门话题成功登上热搜TOP3、热门话题TOP1。和西瓜视频财经创作人深度合作，持续发酵传达上西瓜视频看优质财经内容，掌握裸辞自由的底气。
用好内容，触发传播G点，这个杠杆效应很ok
先把事情做对，再把事情做好。
这次项目成功的一大部分原因，是我们找对了沟通点——年轻人的职场焦虑和经济压力，以及提出了“裸辞冷静期”这个概念。沟通点正确之后，才可能实现后续外围的关注和讨论。
观点提出能够得到全网的刷屏，也让我们很是惊喜。但回看过程，我们把对的事情，努力做到好。
用社会热点内容以强反差感及可讨论性形成新概念精准传达，以对话的方式做营销，用理性去绘制创意。甚至每一条文案都是反复打磨的结果，使得物料内容里的任何一刻都有共鸣和被讨论的可能性的存在。
引发深度思考是我们在项目合作中的核心目标。相信未来，我们会持续打造更多能够掀起水花引发思考的case。
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