新媒体时代2018品牌指导手册：《唐界传媒教你如何打造个人品牌》
唐界文化传媒（上海）有限公司 新媒体事业部：赵永奇 / 原创
回望归国的这些年，全世界包括中国的新媒体行业经历了多次技术变革，行业显然是进入了发展的高速通道，作为一个长期专注新媒体以及公关行业的媒体人，我非常欣慰的看到如今自媒体创业者在最初创业阶段就已经产生了品牌规划意识，当然，在专业领域以及文章垂直度方面也似乎越来越被人们重视，在国内几大自媒体平台之上，每天都有大量有价值的原创内容在源源不断的产生，这也从侧面推动了新媒体行业的发展。
无论我们是否做好准备，2018已经到来，这篇文章我将会基于新一年新媒体领域的趋势发展预测的基础之上，为我的读者们来聊一聊大家都普遍关心的问题，那就是究竟该如何创建个人的品牌？每次在上海参加唐界传媒的客户答谢会，我常常会说“无论你是个人还是企业，任何时候去开始思考如何创建你的品牌都不算太晚。”今天老赵所写的这篇是围绕着如何创建个人品牌的指南，希望可以帮助更多人了解如何开启个人品牌之路。这么大的一个话题，我知道绝不可能通过一篇文章就可以教会每个人如何在新媒体快速发展的趋势之下，通过自媒体平台创建个人品牌，若正在阅读文章的你可以在读完之后，带来一些小小的启发和帮助，那么我会更开心的。
个人品牌是什么？
这就好比企业的品牌推广，个人品牌是在个体层面的一种表现形式，对一些人而言，个人品牌的代名词实际上就等同于社会化媒体的影响力，尤其是在新媒体时代，在网上创建个人品牌包括创建一个个性的视觉形象、标志标识、介绍、视频、专辑等等，因为你的读者或者你的关注者，他们希望看到的是一个充满活力和具备魅力的你，而不是一个生硬的角色或者是依托互联网平台上枯燥乏味的聊天机器人。
个人品牌为什么重要？
对于一般人而言，你可能会认为个人品牌对你的生活完全没有必要，或许这也并不能判定为错误的看法，然而，如果你使用微博、微信、博客、Safari或者任何其他需要你个人信息的在线服务，你的角色信息和形象特征已经被记录在了某处。很多人可能会有在百度搜索自己名字的经历，如果你还没有尝试过，现在就可以这么做，看看是不是有一些你的个人痕迹存在于互联网之间，所以，其实你已经有了个人品牌，它是基于你的购买习惯、浏览历史和所有社交媒体的职位等信息的汇总数据，不管你是否去刻意控制，它都是客观存在的，然而，这些信息真的是对你而言有帮助的吗？
个人品牌成功的5个步骤
建立一个令你和每一个关心你的人都自豪的个人品牌，显然不是一朝一夕的事情，当然，你可以把创建个人品牌列为你2018年的重要的努力方向，将它当成你想要的愿景，然后努力去执行，目前全世界品牌价值最高的苹果公司Apple Inc.它的品牌创建与发展之路从1976年就已然开始了，所以，千万不要太过于急于求成，一夜成名的概率实在是可遇而不可求。
步骤1：设定个人品牌的目标
什么是你发展个人品牌的目标？这就像一个企业设定社交媒体的营销及公关目标一样，你也应该设定自己的个人品牌发展目标，设定了目标之后，往往你很容易发现自己存在的短板，努力克服并争取做的更好，你可以按照下面的几个思路设定你的品牌发展目标：
- 成为你行业的自媒体意见领袖
- 在微信公众平台撰写超过10万+浏览量的文章
- 带领团队创作更多充满趣味的搞笑视频
- 在直播平台中被大量粉丝关注
- 成为一个美食最佳博主
步骤2：审视你的个人品牌
对于个人品牌，目前最容易的方法就是百度或者360搜索一下你的名字或者昵称，你会发现信息中存在着大量一些和你重名的人，没关系，你可以输入一些特定的关键词，比如你的籍贯、民族、职业经历等特征，这时候你会发现你的一些信息存在于网络中，审视之后，你可能会发现并没太多信息，没关系，让我们一步一步来，通过创建一些自媒体平台，在选定的行业里，撰写原创文章，注重文章的行业垂直性，保持文章始终有正确的价值和观点。
步骤3：制定个人品牌策略
你的个人品牌策略应该像公司的品牌视觉系统VI指南手册一样简单和有条理，从前面的步骤，我相信你已经了解你的目标以及你应当如何去提升自己朝着目标而努力。举个例子，如果你希望成为一个出色的搞笑艺人，你可以搜索一些常用的关键词，看看都会出现什么信息，如果你的名字并没有出现在这个对应的领域里，或者你的搜索结果还没有那么高，不妨尝试着更深层次的探索你的行业，可以列个计划，让自己更有条理。很多人在品牌策略的规划过程中容易遇到困惑，老赵建议可以咨询像唐界传媒，奥美公关这些在新媒体和公关领域很有经验的新媒体顾问机构，了解更有针对性和有效的解决方案亦很有必要。创建品牌对于一个新手而言，一个重要的错误就是认为他们需要随时随地的推销自己，这就像是你不想一次又一次接到公司的陌生推销电话广告一样，其他人也未必喜欢时刻都在推销自己的人。
老赵还建议，可以多花一些时间研究自己专注和感兴趣的领域，保持内容能有价值，能够确实给人们带来帮助，在大型的自媒体平台上创建自己的账号，尽可能多一些互动，在问答板块建议多帮助读者解决问题，你会发现当你的读者（粉丝）到达一定规模的时候，你会发现你又需要更合理的分配自己的精力了，因为如今一个自媒体平台往往有许多功能模块，一个人又完成写作，又完成互动，又完成推广，又可以每天保持一定阅读量提升自己，这实在是太考验人了。
步骤4：分析你的策略
“制定品牌策略之后，我们还应当保持定期的、深入的策略分析，保证我们的策略是正确和有效的”新媒体以及公关领域的战略专家Cytheria. Liu（唐界传媒公关与新媒体事业部总监）在一次唐界传媒的讲座中非常深入地讲述了策略分析的必要性，当然，在这里我就不展开去讲了，总之，我们经常会发现有些个人或者公司在制定了策略之后的几个月，你并没有获得你预期的效果，或许人们对你发布的文章不感兴趣，没有点击率和关注度，又或者在社交媒体平台之上人们完全不愿意与你互动。这些都是非常有可能发生的，这就需要我们经常做策略分析，也可以多利用一些社交媒体的工具和辅助软件并做一些数据分析，通过这些来优化策略。
步骤5：成为一个有影响力的人
这是最后一个步骤，也可以理解它就是你的愿景，因为决定是否能够成为一个有社交媒体平台有影响力的人，涉及的因素实在太多，天时地利人和是不可或缺，是否深耕某个特定领域，能否为读者带来富有价值内涵的优质内容，自媒体平台选择的是否恰当，话题策划是否足够有吸引力，总之，关于这一点，老赵以后还会更深入的和大家探讨，今天就先写到这里，如果你对新媒体的发展趋势、品牌、公关和传播方面有什么感兴趣的话题或者观点，可以留言给我相互探讨。
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