丁香医生 × 修丽可《专业 请就位》，打造全新直播营销模式
4 月 16 日，丁香妈妈携手天猫举办了天猫母婴亲子金婴奖盛典活动。会上，丁香妈妈发布了《母婴人群的科学育儿之道》报告，基于丁香妈妈平台用户数据和深度用户调研访谈，解析了当代母婴人群育儿现状和趋势，重点分享其育儿观和消费观，为母婴品牌的下一步发展提供详实的用户洞察。
直播带货站上风口浪尖的这几年，品牌们感受到其突出的营销优势，都希望借此迅速扩大品牌影响力，同时达到品效合一。但随着品牌纷纷涌入直播间，大同小异的直播形式迅速分散消费者的注意力，直播带货的能量逐渐被稀释。如何提升品牌认知，强化专业形象成为品牌直播营销的关键。今天丁香要分享的案例，正是如何与修丽可合作，用创新的直播营销模式打造「专业、科学、权威」的品牌形象。
作为美国领先的高端专业护肤品牌，修丽可品牌由美国杜克大学皮肤学教授 Dr. Sheldon Pinnell 创立，始于科学，精于专业。专注肌肤抗氧化研究 40 余年，更因其「抗氧化黄金配方」，使品牌在抗氧化和抗衰老领域被公认为是权威和先驱。
2020 年修丽可在天猫超级品牌日的首秀，打造「专业成就大满贯」主题，将「专业、科学、权威」的品牌形象植入消费者心目中。而在 2021 年超品日，如何实现品牌专业形象的强化和突破成为品牌首要考虑的问题。
1 月 26 日至 2 月 22 日，以超品日为契机，丁香医生联合修丽可共同打造《专业 请就位》栏目特别企划，秉持严谨实证的专业精神，联合发挥专业力量，为肌肤健康持续发声。修丽可品牌挚友闫妮、胡先煦、章若楠、陈宥维、大左、程晓玥、深夜徐老师、原来是西门大嫂和众多护肤专业博主接力空降修丽可直播间，携手皮肤学专家，用专业视角揭秘肌肤护理秘笈，分享专业故事，探讨专业精神。那么，丁香医生又是如何做到让专家资源深入栏目共创及传播，打造全新直播形式，为品牌赋能的呢？
全新直播营销模式，打造品牌专业形象
多圈层深度合作
圈层营销在品牌活动中并不少见，但如何突破壁垒，让圈层与圈层之间产生共振，使品牌营销声量最大化？《专业 请就位》直播栏目中，丁香医生签约专家致力于输出专业护肤理念，强化专业品牌形象；专业艺人诠释专业精神，使品牌声量最大化；各领域专业博主则用场景勾连情绪，持续长效粘粉。由内向外核心圈层逐一击破，携手修丽可用实力诠释专业精神。
直播内容专业化
直播期间，栏目不断直击诸如「冬天是不是不需要用防晒？」、「口服抗老保健品，真的有用吗？」、「敏感性肌肤该怎么挑选抗氧产品？」等消费者常见的护肤痛点。丁香医生签约皮肤学专家运用专业知识，客观且科学的给予相应的解决方案，让消费者在观看直播过程中持续接收护肤科学理念的同时，对品牌产生强烈信任感。
直播栏目化
在万物直播大潮下，有别于过目即忘的碎片化内容，固定栏目具有长期占领用户心智的优势。《专业 请就位》通过直播栏目化，前后跨度长达近一个月。栏目内容丰富，包含专业美肤会、皮肤专业讲堂、专业挑战、专业辟谣等核心主题，专业感与娱乐感兼具，有利于专业内容的沉淀和持续扩散影响力。
布置风格化
《专业 请就位》栏目不仅有皮肤学专家坐阵，更有精心布置的直播间环境。尤其画面中的显微镜、试管、烧杯等实验室元素，直观展现专业感和科技感，将「专业、科学、权威」的品牌形象潜移默化植入消费者心中。
Social 传播助力品牌提升影响力
栏目直播期间，丁香医生联合专家团为修丽可量身打造形式多样的专业内容，多平台渠道矩阵发布，助力品牌专业形象的传播。
丁香医生微博，抖音，B 站全渠道同步发布了修丽可 x 丁香医生专家证言视频。针对普通消费者常见的皮肤问题，视频提出「谁在操纵我们的皮肤？」的灵魂拷问。丁香医生签约皮肤学博士徐宏俊化身可爱的贴纸小人，在视频中进行专业护肤知识科普。生动有趣的视频形式吸引消费者关注；满满的护肤知识干货又对消费者的认知、行为产生影响，为修丽可所主张的护肤理念、产品功能背书。
丁香医生依靠强大的专家资源，邀请皮肤学专家徐楠与严后友科普护肤知识，将直播中的专业内容提炼，并以专家证言长图的形式传播，对《专业 请就位》的内容进行了二次传播。
同期丁香医生微信公众号发布了栏目推广创意条漫，借测运势之虚，行真科普之实，把当代年轻人的实用主义迷信观摸得透透的。
创新直播营销模式达成品效合一
复盘本次合作，丁香医生洞察了消费者的护肤痛点，为品牌打造一档专业护肤知识科普的直播栏目，依托自身庞大的专家团，以密集输出科普知识的形式，为品牌「专业、科学、权威」的形象赋能。同时，丁香医生借助在消费者端的巨大影响力和创意玩法，实现品牌专业度最大化曝光。
直播中修丽可的相关产品，由专家科普后达成对消费者的专业种草。本次直播栏目主题「专业 请就位」微博话题阅读量高达 5.8 亿；直播转播累计观看量约 12 万次（包含丁香医生/丁香妈妈抖音、丁香妈妈 App）。
由此可见，丁香医生 IP+直播内容+专家的有效结合，开拓直播营销新思路，成为了品效合一的数字营销新模式。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）