职场难题快答(6): 美术指导，是苦逼的设计师，还是“没事指导”

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举报 2021-04-22

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首发：创意渐疯

上海韩媛媛的问题：

我来自湖北，定居在上海有几年，最近在找工作，找得我都快抑郁了。

我是美术学院影视动画的硕士生，主修的是美学原理和摄影。先后呆过三家广告公司，担任了摄影师助理／商业摄影师，有过两年半的经验，最高时工资大概2W左右。后来，我换了份制片的工作，做了一个多月，月薪只有7K。因为与期望有落差，我又离开了。

我想进广告公司，现在每天都在找工作，但一般的我瞧不上别人，好的他们又瞧不上我。

看了广告公司的职位要求，我给自己规划了两个方向：一个是美术指导，另一个则是AE或AD（客户执行／客户总监）。我给很多公司投过简历，但发过去以后基本了无音讯。

对了，我最想进的是WK广告（注：一家为运动品牌NIKE服务的国际广告公司），那家公司的氛围太棒了，里面的人穿戴也都很潮，我希望能跟这样的国际人才为伍，哪怕做个AE也行，但投过去的简历，还是被他们的HR（人事主管）否定了。对方说，虽然无法提供AE岗位，但可以提供一个剪辑实习生的岗位。

我一个堂堂的摄影师，居然让我干剪辑实习生？想想也不能接受，但是又不舍得放弃，它可是WK啊。

其实，我现在很迷茫，因为体力跟不上年龄的增长，我厌烦了以前疲劳的摄影工作，想变换下职业的赛道，但我自己也搞不清楚，去下一家公司应该做什么。

想请乐老师帮我的简历把把关。

剑峰答：

先从两个维度来分析你的问题：

第一，其实你所面临的真正的挑战不是简历，而是自己的职业规划。

不难发现，你最近一段时间的职业经历，的确没什么方向。从学校出来那几年倒蛮清晰的，第一段是干摄影，听从自己的兴趣，第二段，你去做制片了，也不错。拥有一些制片经验，对你摄影师生涯是一个加分项，它可以让你除了专业技术以外，更懂得如何去管理，包括项目进度、预算、与客户打交道的能力等，慢慢地，你会成为一个综合能力很强的商业摄影师。

但是，你可能还是不满足，可能是做制片时候的经历，接触到更多的合作者，有广告公司，也有企业甲方的，让你的职业发展坐标产生了游移和变化。

你居然想去做广告了！？

这就让我多少有点惊讶。你前面参与的这些工作经历，其实和广告公司里面的那些职位没什么太大的关系，顶多只能算很局部的一个环节。

而且，你竟然还想进入顶尖的WK广告公司，这更让我有点想不通了。

科普一下：WK广告是Wieden+Kennedy广告公司的简称，它是与耐克一起长大的顶尖创意机构。Nike闻名全球的经典口号——“Just do it” 正是出自WK公司之手。它诞生于1982年，在全球有六个办公室，包括：波特兰、纽约、伦敦、阿姆斯特丹、东京和上海。服务客户包括: 耐克、星巴克、ESPN、EA, 可口可乐等。

第二，你把广告公司里的职位想的过于简单了。

广告公司虽然现在属于夕阳产业（微笑表情），但是它的专业性要求，还是有着自己的门槛。

你的简历暴露了两个问题：

你连AE、AD的职能定位也没弄明白。简历上写着你想去应聘的岗位，列了两个选择：“AE或AD” —— 这就很矛盾了，这两个职位的能力与薪资有很大的差异。因为AD是客户总监，AE只是一个客户执行（或客户主任）。一个有能力做AD的，不会去做AE；一个做AE的，也很难做AD的工作。

拿你熟悉的摄影行业来说，AE与AD工作性质，有点像你们的制片。AE就是管钱的，当然还需要管各种大大小小的杂事。这个岗位是客户与摄影团队之间的桥梁与窗口。AE的日常，要写工作简报（Brief）、会议纪要，要了解客户产品与营销知识，要与内部团队、与外部供应商沟通，催稿，把握项目进程，规划时间，懂得报价等等。如果在外企，AE要用英文和客户，上司交流。要熟练掌握这些，基本也要花上３年。

AE发展的方向，是总经理。

我在奥美工作的那几年，遇到过好几位优秀的AE，至今回想起来还是很贴心。她们会帮创意人员订饭、买咖啡、订机票、报销打车票等等，让当时的我有一种被“宠坏”的感觉。后来很少遇到这样的合作伙伴，但却在好几位老板、或者优秀的职业经理人身上，发现他们也有着这样的、服务他人的习惯。

这种服务他人的习惯，其实正是客服人员最重要的素质与职业意识。所幸，这些能力与那种靠天赋吃饭的能力不同，都是可以后天培养的。悟到这一点，让我快速地摆脱了纯创意人的单一思维，对后来我的整个职业生涯帮助极大。

说回你的简历，这里的“AD”会不会指的是Art Director（美术指导）？那就更有问题了。你本来是做AE的方向，怎么可能去做创意了呢？因为美指属于创意部，而AE属于客户部。

而且，你把广告公司的“美指”想的也太简单了。广告公司的美指，虽然挂着“指导”的头衔，有时这个“Director”还会给人一种当上了“导演”的错觉。但其实，它和传统意义上的“指导”很不一样。

广告公司里的美术指导，其实就是更加资深一点、或者更苦逼一点的设计师。

除了需要懂设计版式，寻找设计方向参考，他的确可能会需要做一些“美术”的“指导”。但大多数时候，他还是要亲自动手上阵的。他要比Designer（设计师）更加精通各种电脑软件，比如：平面AI、PS，3D建模、动画造型。从手绘到插画，从制图到完稿，包括输出、打样，印刷、跟色，这些都需要懂。

“美指”作为创意人员，发展方向是CD（Creative Director，创意总监）。

最后，说下我的建议：

你还是应该打磨你的特长（摄影或者与拍摄有关的工作），然后再慢慢前进走小半步，而不是大跨步，一下子跨到广告公司去当客服就太冒险了。

你的摄影能力很出色，所以从学校刚出来，就有很多高薪的岗位接受了你 —— 这说明什么？摄影可能是你的天赋。

然后，你去做制片，但不到两个月你就又想放弃了，可能是碰到了一些现实的挑战，让你觉得没以前那么一帆风顺 —— 这又说明什么？说明制片的工作可能不是你的最大的天赋。