奥克斯营销再破圈，“中国风”Rap太上头！
从一段简单的“等，等灯，等灯”旋律让英特尔家喻户晓，到一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世，音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。
听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。家电品牌奥克斯空调秉承这一逻辑思路，携手说唱歌手TangoZ让“中国风”吹遍亚运会，巧妙地把营销玩出了新花样。
一、奥克斯携手TangoZ出单曲，联动演绎“中国风”视听盛宴
从本质上说，音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物质之上，与人进行心灵沟通。这一新奇的特征属性也被众多品牌所挖掘，音乐营销由此登上舞台。
4月14日，杭州2022年亚运会官方独家供应商奥克斯空调宣布说唱歌手TangoZ成为品牌亚洲风唱享家，二者联袂呈现全新主题曲《全亚洲都在吹中国风》。
1990年，第十一届亚洲运动会在北京举办，刘欢、韦唯演唱的《亚洲雄风》无不点燃了大众激动的情绪；2022年，第19届亚运会即将在杭州开幕，《全亚洲都在吹中国风》再次大放异彩。
MV邀请到了亚洲籍知名抖音KOL“歪果仁在太原”、“印度胖娃Snjy”、“FERNWANG”等倾情出演，在以朗朗上口的曲风圈粉用户的同时，制造了一出视觉盛宴。
可以注意到，在画面上，短片呈现出了满满的“中国风味”，独具地域文化的鸟笼、中国红的屏风、旗袍、茶艺，恰到好处地勾起了广大用户内心共鸣之情。
尤其是歌词“整个亚洲都吹着中国风”写意“国潮”概念的崛起和亚运会赛场的盛况，一语双关般彰显了奥克斯作为杭州2022年亚运会官方独家供应商的中国“风”之魅力。
在某种程度上，奥克斯空调通过这种方式为运动健儿们助威打气，希望这股有温度的中国风可以孕育精彩，旨在用音乐的独特形式，吹遍亚运会的每个角落。
二、借rap形式彰显传统文化温度与风度，制造营销新鲜感
不难发现，《全亚洲都在吹中国风》内容上，其实是对国潮的一次细致化演绎，就如中国风编曲搭配TangoZ极具个人风格的副歌部分，让听众感受到「中国风」的温度和风度。
在“国潮”内涵也越来越多元，它既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，更引来全球目光聚集；奥克斯的高明之处就是将传统文化进行具象化表达，通过rap的形式呈现而出，赋予更多营销上的新鲜感。
尤其是歌词里“迪拜小伙喜欢Chinese kungfu，辗转腾挪推手切你的中路”、“泰国女孩喜欢中国的时尚，穿着旗袍显婀娜多华丽”，唱出了当下消费市场的新潮流趋势。
换句话说，在新生代群体文化自信的当下，极强的文化认同感侧面让众多古风古韵登上舞台，成为了“有意思”的代名词。这首歌将国货品牌的厚重感与国潮的品牌调性巧妙融合，无形中把营销玩出了新高度；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
4月14日，说唱歌手TangoZ微博发布《全亚洲都在吹中国风》MV，充分借势知名rapper影响力，最大化扩大品牌营销声量。
依托MV极具节奏感的音调，在评论区内，就引来了不少网友的应援热潮，而在话题内，更是获得了娱乐、幽默类博主同步转发，促成话题涟漪式扩散传播效果。
音乐营销天然的优势就在于其自带的传唱属性，间接提升的是品牌营销上的传播力，配合极具文化感的镜头表现，让消费者在感受到文化自信的同时，也感受到了正能量满满的品牌文化。
三、Z世代崛起下的品牌年轻化策略布局
品牌传播是一个由浅及深的过程，奥克斯很好地站在了文化传承的高度，加之以极具个人风采的知名说唱歌手TangoZ联动演绎，无疑增加了整个品牌的传播厚度。
另一方面，与其说此次campaign是借rap形式彰显“中国风”温度与风度，不如说是奥克斯品牌年轻化策略中的一环，充分圈粉社会年轻消费者及扩宽品牌知名度的营销过程。
随着90、00后等一代年轻群体登上消费舞台，个性、独立、文化自信无疑是Z世代最为显著的标签，如何有效获取这一群体的青睐，自然是品牌营销突围的关键之处。
尤其是当下内容消费习惯的转变，新生代、网红品牌搭乘互联网时代列车迅速崛起，大多数传统品牌处在被动的商业环境，奥克斯的首要议题就在于搭建与年轻人之间的情感链接。
就如《全亚洲都在吹中国风》MV中所呈现出的文化色彩，本质上是为适应年轻化需求，以近些年大火的说唱形式，用年轻化的语境与年轻人沟通，进一步拉近与消费者的内心距离。
然而，对于营销人来说，这一形式一定不会陌生，早在去年11月，，凭“丑”出道的「淘宝特价版」就曾创意地用一支rap来做广宣，同样也是拉来了说唱歌手甘蔗Gentle推出了一支《我的Yeezy360》MV。
其显著亮点就在于品牌对自身核心利益点的包装，通过聚焦于整体趣味层面的塑造，借十分戏剧性的歌词，加之以名媛拼团、侃爷、拼夕夕等众多流行梗，让用户在观看过程中也能会心一笑。
深挖二者营销共性，其实都是用说唱这一喜闻乐见的年轻化语言，在拔高营销整体创意感和新鲜感的同时，实现潮流形象塑造与传播广度的双向提升。
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