从文案角度详解，为什么陈可辛的《三分钟》能刷屏？
先看视频，陈可辛《三分钟》▼
所谓视频，就是一张张图+一段段文字。陈可辛导演的《三分钟》，为什么能打动你心？就是因为文案打动了你。
今天就从文案角度，来剖析一下，《三分钟》的可取之处。
1、场景
任何脱离了场景的文案都是耍流氓。
你看这个视频，为什么感觉很亲切？因为视频中的场景，你再熟悉不过了：绿皮车、啤酒饮料和瓜子、急着回家的人群、春节、农村留守儿童。
如果换个环境，比如在欧洲，如果换个时间，比如五一，那将直接导致，你对空间和时间都产生陌生感。
所以说，场景很重要。一条优秀的文案，要能与用户产生互动，达到情感升华，没有场景，就得借用图配场景、用文字渲染场景。
当然，最推荐的还是图文结合，最简单的，你要推销你的白酒，画个全家一起吃饭的图，桌上摆个你家的白酒，再配文案“情浓，酒更浓”，效果立马不一样。
2、精炼
互联网时代，传播效率是第一位。
为什么说碎片化能够传播的快？因为现在人们工作以外的时间，都是碎片化的，所以内容消费也随之碎片化。碎片化，符合社交传播。
陈可辛的《三分钟》，全视频只有7分钟，也就两三站地铁的功夫，如果拍成三十分钟，谁还有空去慢慢看？更别提分享。
文案同理，一定要简练而精准，不围绕主题的话不要说、拗口的话不要说。
别指望用户能记住你全部的文案，他能记住几个核心关键词就不错了。平时文案写作时，一定要精简、精简再精简。
3、标题
关于标题，我之前也专门写过一篇文章，标题的重要性不言而喻。
以后说不定会出现标题优化师这个职业，因为标题优化的场景很丰富，公众号文章、今日头条文章以及数不清的短视频，都需要起标题。
拿陈可辛拍摄的这个视频来说，《三分钟》含有数字，更加直观刺激。
4、时效
一般人别轻易炒冷饭。
陈可辛的三分钟，放在平时能不能看？肯定能看，但效果肯定不如现在。为什么？因为时效性。新闻的生命力在于真实和时效，文案亦如此。
蹭热点、蹭节日、蹭活动，无不涉及时效二字。
举个例子，国足大战韩足，比分1-5，现在就给你这个信息，顶多再加个主客场、首发球员。你怎么办？你是不慌不忙想选题、校文字、做图片，还是直接发送，“最新！国足1-5不敌韩足！”
想起新华社发送阿联酋王室的那条10万+，就是得益于时效。第一个人能吃螃蟹，第二个就只能吃虾米。所以，对于某些内容，一定要分秒必争，明星八卦、名人逝世、体育比赛结果，等等。
等消息推送后，你可以慢慢想，还有哪些可拓展空间、周边话题等，那时就不是靠时效，而是角度取胜了。
5、细节
细节决定成败，文案亦如此。
假大空的文案，是没有生命力的。比如“迎娶白富美，走上人生巅峰”，再配个白客贱嗖嗖的图，但是你这样写，“我此刻加班的每一分钟，都是以后涨工资的筹码”，再配上你一个人在公司挑灯码代码的图，分量感立下高判。
陈可辛的视频中，细节很多，比如孩子找妈妈的焦急感、孩子背九九乘法表的矛盾特写、离别时母亲的打转眼泪，不一而足。
打动人的，从来都是这些小细节，所以在文案写作中，一定要润色细节，而且要讲人话，越贴近生活、越反应实际越好。
6、主题
主题即逼格，主题立意高，逼格自然高。
如果陈可辛拍摄《三分钟》，落脚点在反应中国火车站的脏乱差，可能打动的就是另一波人群了，而现在他的主题是，亲情。
多么熟悉的字眼，亲情、友情、爱情，看似很顺口，可每当以类似的主题为核心，来进行内容输出时，总能打动人心。
为什么？因为人心都是肉长的，人生来就是情感动物。
文案写作的时候，最基本的，意思表达顺畅，高一级的，用户能记住，再高一级的，用户能产生共鸣，再再高一级的，不仅能使用户产生共鸣，还能让用户产生思考。
这不仅仅是用对比、比喻等文字功夫，还要懂得人情冷暖。
立意高远，角度独辟蹊径，方能打动用户。我们平时写文章也是，同样的素材，落脚点不同，升华的主题不同，最后效果也不同。这需要平时多练多想多总结。
7、联系
联系是为了更好的达到目的。
很多时候，我们看软文，脑洞很大开，文章思路也很屌，但是往往到最后，人们只记得你文章中的段子，或者印象上感知文章有趣，但涉及到你的产品，就所知不多了。
为什么？因为缺少联系。文案最终目的是为了转化率，即用户记住你家的产品，从而产生购买行为。
不妨看看陈可辛的《三分钟》，开篇和结尾，都有这么一句话，使用iPhone X 拍摄，不仅仅为了品牌曝光，更是产生了一种联系，这个视频的生产工具是iPhone。
当然，如果这么浅显，也就不是说苹果了。
仔细看，视频最后结尾，有一句话：用iPhone X拍出你家的春节故事，不仅再次强调了联系，用iPhone X能生产牛逼的内容，更新建了联系：用iPhone X拍出你家的温暖/感动/搞笑的春节故事。别小看了这几个定语，下兵伐城，上兵伐心，能拍4K视频的工具一大堆，但是能拍出你情感的，只有iPhone X。
结语：文案无处不在，尤其做内容运营，就要比一般用户多个心眼。
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