蒙牛，世界杯营销的第一个跳梁小丑出现了
因为工作原因，所以特别关注各大品牌世界杯相关的营销动作。今天不经意看到了蒙牛的一波世界杯传播形象画面，圈里的朋友们也在分享讨论蒙牛这一轮传播的感受，总体的感受就是牛奶里掉进一颗老鼠屎，恶心！
蒙牛勇敢的成为了世界杯营销大战的第一个“跳梁小丑”。
不知道蒙牛的市场部门是不是集体吃坏了东西？吃药没开灯？作为营销传播的硬件画面，主视觉做的是相当相当的有失水准。基本上属于用PPT完成的设计水平。估计都没有经过基本推敲就来也匆匆，去也匆匆的推给了大众。
看来，成为世界杯全球赞助商确确实实的让蒙牛大伤元气，一蹶不振。
让我们来“欣赏欣赏”蒙牛的这一大作。
左上方的官方赞助商联合logo和辅助图形，没毛病！大气，秉承世界顶级赛事一贯风格。不过，这跟蒙牛没有半毛钱关系，是FIFA世界足联的标准格式。
一张巨大的梅西同学半身像呈现在画面里，背景是苍茫的草原。梅西同学手摸着胡子，若有所思。扰破脑袋都没想明白，为什么梅西会出现在这一场景里？
后来，在别人的提点下，猜想可能是因为要表现梅西和奶牛的关系吧。
我的天哪！
这个脑洞开的确实有点水平，真不是一般人能够望其项背的，真不是一般的让人尴尬啊！
再来看看这句广告语：“自然力量 天生要强”。反复诵读了50遍，始终也没有理解其中的奥义。
是要说自然力量的伟大？还是要说强者要依靠天生的自然力量？
就算这句话需要很高的文化水平才能解读，可跟蒙牛又有什么关系呢？
最最最让人不敢直视的是画面最下方，“2018蒙牛携手梅西敬世界一杯”。
区区15个字符！我再强调一遍，区区15个字符！！！
竟然出现4种字体，4种字体的大小！2种不同设计表现！
就算刚刚毕业的大学生，用PPT排排版式，也绝不会出现这种状况，完全让人匪夷所思，大跌眼镜！
这些尴尬的元素组合在一起，让人看到一个大大的“囧”字在上面。
再回头看看这句话，“2018蒙牛携手梅西敬世界一杯”。敬一杯什么？不会是牛奶吧？喝牛奶什么时候用上“敬”字了？难道梅西赢球了要和队友们用牛奶庆祝？细思极恐啊！是不是突然感觉梅西同学有点娘？
这句话，把这幅画面的尴尬推到了极致！
至于另外一幅画面，懒得说了，80年代也不至于出现这种尴尬的设计，大家自己感受吧。
总体的感受，蒙牛的这一波的画面，只有一个字，“硬”！是相当的硬。
作为一个中国品牌，本身所具有的文化属性，与源自西方的现代足球文化和具有全球影响力的世界级明星在一起，就显得格格不入，要在其中找到自然的关联性，其实是非常不容易的，要非常非常小心。
随着中国的国际化进程的不断推进，要在品牌和真正的国际元素之间架起一座桥梁，是摆在广告从业人员面前非常重大的课题。
印象中，HTC手机几年前曾与好莱坞进行合作，请小罗伯特唐尼为其代言，系列广告片完全采用西方化的制作团队和表现方式 ，效果非常特别和具有冲击力。可惜，在中国市场仍然水土不服，最终败下阵来。
中国品牌要真正走向世界，还有很多路要走。希望蒙牛不要成为2018年的“金嗓子喉宝”！
世界杯营销大战刚刚拉开帷幕。让我们静静地期待蒙牛后面的表现吧！加奶！
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