采访、撰文：Yi L.
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“三十年来头一回，世界上最好的广告片属于法国！”
2021 年 6 月，BETC 官网新添一座闪亮狮子奖杯。法国人用一句话，将自豪与喜悦道尽。
《Crocodile Inside 心有巨鳄》，BETC 巴黎为法国服饰品牌 Lacoste 创意的 1 分 37 秒 TVC，刚刚赢得戛纳国际创意节电影类全场大奖（Film Grand Prix）。
此刻距离上一次，由法国代理商和法国品牌携手拿下该奖项，已过去整整 30 年。
荣耀回归法兰西。BETC 也从一间小小的本土广告公司，成长为全球顶级文化创意厂牌。
BETC 高层（右上为创始人 Rémi Babinet ）和项目负责人
身穿 Lacoste 经典 Polo 衫庆祝获奖
Pic from betc.com
隶属 Havas 集团旗下，BETC 于 1995 年创立于法国巴黎。
公司名的四个字母，由三位创始人（Rémi Babinet, Mercedes Erra, Eric Tong Cuong）的姓氏集结而成。
成立伊始，BETC 陆续赢得包括依云（Evian）、法国航空（Air France）、Canal+（法国付费电视台）等法国知名品牌的合作机会。
1998 年，BETC 为依云打造轰动一时的广告片《 Waterbabies 宝贝戏水》，开启品牌透过婴儿形象与消费者沟通的 20 年历程。2009 年的《Rollerbabies 翻滚宝贝》是截止当年吉尼斯世界纪录在线观看次数最多的广告。
为作品幕后操刀的 BETC 创始人Rémi Babinet ，亦在 2016 年被福布斯杂志评选为“广告史上的十大创意总监”，与大卫.奥格威、威廉·伯恩巴克齐名。
据 Ad Forum [6] 统计，1999 年至今 BETC 巴黎收到各类奖项及提名已破 2000 次。它的野心不止于法国，BETC 誓言将率领巴黎成为令全球瞩目的创意重镇。
在成功孵化出专注于奢侈品营销的 BETC ETOILE ROUGE、主攻大数据与技术的 BETC FULLSIX、数字化制作工作室 LE STUDIO DIGITALC、品牌设计机构 BETC DESIGN（有中国上海办公室，曾为玛丽黛佳等设计品牌形象）、流行文化在线杂志 General POP、广告创意公司 ROSA PARIS、企业传播机构 BETC CORPORATE 等 7 大分支同时，BETC 亦在英国伦敦和巴西圣保罗设立了分公司。
面对如此顶级的行业领军厂牌，除了敬仰，自然也好奇它成功背后的秘密：究竟是怎样的理念，引领 BETC 不断创作出令世界称赞的佳作？
数英很荣幸邀请到 Clément Boisseau，BETC 全球首席策略长（Global Chief Strategy Officer）和 Fanny Buisseret，BETC 负责 Lacoste 项目的副总监（Associate Director），聊聊这支王牌创意公司那些超酷的故事 。
BETC 全球首席策略长 Clément Boisseau（左）
和 BETC 负责 Lacoste 项目的副总监 Fanny Buisseret（右）
Cool Company 02 期
BETC 巴黎
D: 请先介绍一下 BETC！
Clément：25 年前，三位充满激情的创始人缔造了 BETC。如今，我们的员工总数达 1200 人，在全球四地（巴黎、伦敦、圣保罗、上海）设有办公室。BETC 是欧洲顶尖代理商（the first European agency），也是全球荣获创意类奖项最多的代理商之一。
它的出现，背后初衷其实挺简单 ── 在巴黎创造一个强劲的创意中枢，告诉全世界：伟大的广告不只是美国人或英国人的专长！
BETC 有着极强个性，由一群非常有想法、活力四射的人组成，时刻准备与客户展开讨论，将案子做到最好！
2021 跨年的总部大楼，BETC 巴黎全体员工举着字母牌，凑成一张祝福卡片
（点击图片放大查看，非常惊喜和惊人 ）
Pic from betc.com
D：当品牌找到 BETC，通常带着怎样的诉求和期待？
Clément：BETC 最被认可的是为品牌打造长期、持续性价值的能力。与我们合作时，品牌方会希望透过重新定位 (reposition) 和平台重塑 (reboot brand platform)，达成生意的增长目标。
BETC 兼备品牌建构专家和顶级创意人，这点客户很清楚。越来越多的品牌针对“消费者体验”找到我们，我们有能力透过各个消费触点，强化人与品牌的关系。
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Lacoste 三部曲：
人生，一场美丽的运动
“合乎时宜地建构品牌，确保故事核心经得起推敲。”
（‘We try to build brands in time and ensure that the fundamentals of the brand story have a strong basis.’）
接受英国《Port Magazine》专访 [7] 时，BETC 创始人 Rémi Babinet 曾这样形容案子成功的原因。
自 2014 年起 BETC 巴黎为 Lacoste 打造的‘Life is a beautiful sport（人生是一场美丽的运动）’系列广告，是对以上观点的最佳印证。
出自法国人之手，《The Big Leap 大飞越》、《Timeless 永恒》、《Crocodile Inside 心有巨鳄》极致浪漫 —— 但浪漫并非全部。
D: ‘Life is a beautiful sport’系列如何开始的？品牌方提出了怎样的需求？
Clément：2013 年 Lacoste 找到我们，希望针对品牌的核心客群和主营业务—— 男性与休闲装 —— 重振江山。因此，我们需要在休闲装市场为品牌塑造差异。我们发现，要在如此激烈的竞争中成功跳出来，必须打造出某种令人向往的生活方式。我们坚信，深藏在 Lacoste 品牌 DNA 中的某种理念，会对当代社会产生巨大影响：Lacoste 是诞生在网球场上的品牌，它的创始人René Lacoste 认为“人生就是一场比赛，你注定要上场，也绝对要坚守道德底线”。换句话说，René Lacoste 坚信“人生就是一场美丽的运动”。这条理念，其实与我们当下时刻充斥着挑战的生活息息相关。
Fanny：Lacoste 与 BETC 的合作始于 15 年前。在当时，他们希望唤醒“睡美人”（wake up The Sleeping Beauty），建构一个强有力的品牌领地，坚固自身高级感与魅力。2014 年，BETC 为 Lacoste 打造了全新平台‘Life is a beautiful sport’。我们希望将“运动”的基因放回品牌，并把它与人们的生活做结合。Lacoste 最特别之处 ── 它是由一位网球冠军创造的。将运动与时尚结合，这在当下其实也挺流行，但几十年前 Lacoste 就如此潮了！穿着一身 Lacoste，你能感受到优雅，同时很舒适，能放心大胆追求心中所梦。
2014 年 Lacoste 广告 The Big Leap
天台上的男子惴惴不安。镜头晃过，闪现一张美丽面庞。他想吻她，第一次。
如同面对眼前空旷，内心被紧张充斥。
起身，将自己抛向半空。以大飞越回敬怯懦，用勇气赢得爱情。
D：《The Big Leap》是怎么创意出来的？
Clément：这是个充满力量的故事，背后的洞察其实挺简单：很多时候当我们面对人生的第一次，尤其是那些你想做且不得不做的事情（比如第一次吻自己喜欢的人），那感觉就像你必须得来个大飞越！
Fanny：借助这个案子，其实我们想和受众做更多沟通，让 Lacoste 成为大家认同并喜爱、充满文化感的品牌。初吻带来的悸动，世人都明白。本篇将目光锁定在这个非常微小但很重要的瞬间，也是让人生同时变得美丽且充满运动感的瞬间。
2017 年 Lacoste 广告 Timeless
1930 年代巴黎火车站，一对男女在匆忙旅人中擦肩。惊鸿一瞥，男子开启跨越八十余年的浪漫追逐。与轰隆向前的车轮同频狂奔，白色 polo 衫始终穿在身。
结尾的现代车站，二人终相遇。一滴眼泪道尽这场史诗级的思念。
《Timeless 永恒》获得 2018 年戛纳国际创意节电影工艺类两座银狮、纽约国际广告节电影类 first prize、ADC 动画及电影制作类 Gold Cube 等殊荣。
D：《Timeless》的创意背景是什么？
Fanny：通过《Timeless》，我们希望让全球观众重温品牌传奇。上世纪 20 年代诞生于网球赛场，八十年后 Lacoste 依旧是具有标志性的品牌。本次campaign，我们试图强调品牌永恒的优雅。同样是基于‘Life is a beautiful sport’ 主题讲故事，我们创造了另一种史诗般的相遇：在 1930 年代如同电影壁画般的场景下，男主经历了一眼定情，但他必须穿越数十载来到现代，才能与心爱的她团聚。
D：拍摄本篇有经历哪些挑战吗？
Fanny：《Timeless》的导演依旧是《The Big Leap》的导演 Seb Edwards。我们希望本篇在情感演绎和工艺水准上同样优秀！当然，要将这个故事真正拍出来，在制作上十分挑战！我们搭出了堪称“奇观”的场景：搜集了 250 多列来自不同年代真实的火车车厢，才将这个 1930 年代的巴黎火车站建造出来。演员衣着和服饰由 Madeline Fontaine（法国知名服装设计师，因电影《第一夫人Jackie》获奥斯卡提名）把关。Max Richter 的配乐为本篇注入流光溢彩。
2019 年 Lacoste 广告 Crocodile Inside
《L’Hymne à l’amour》响起，Edith Piaf 悠扬的嗓音瞬间穿越回黑白影像年代。
男女激烈争吵着，屋子深陷塌方。坠落的他眼里充满痛苦和失望。她本想扭头离去，最终选择以一次华丽的飞越，将自己带回恋人身旁。
《Crocodile Inside心有巨鳄》由享誉全球的法国知名导演四人组 MEGAFORCE 执导。本篇在 2021 戛纳国际创意节共获 5 项大奖，包括电影类全场大奖。
D：《Crocodile Inside》的创意理念是什么？
Fanny：2019 年‘Life is a beautiful Sport’ 的主题继续，但我们希望开辟出全新视角。Lacoste 是永恒经典（timeless），它也合乎时宜（timely），因此需要和人们的愿景、真实的生活做连接。很多时候生活挺难，身处一段恋情并非易事。Lacoste 秉持的优雅超越了单纯的服饰外观：它是一种生活方式，即在任何环境与冲突之下，优雅依旧。这份挑战是本篇试图去强调的。
D：‘Life is a beautiful Sport’ 三部曲有无关联？为何选用浪漫的爱情演绎 Lacoste？
Clément：一条红线牵引着这三个故事 ── 基于真实生活的，真挚的情感。我们坚信情感在传递品牌信息时的强大力量。包括演员的动作和表情，这些（非语言）表达全世界都能读懂！当然每个市场都有自身特点，除此之外，我们坚信人类的相似之处多过彼此的差异。伟大的情感是世界性的！
Fanny：针对 Lacoste，将运动与生活相融是合理的，这是品牌的 DNA。浪漫令全世界神往，真的会忍不住想去创作浪漫故事！但也要看具体如何操作：这个故事是否有新意呢？
D：如何看待创意、制作、广告效果的关系？
Clément：精炼的制作工艺刻在 BETC 的 DNA 里，也许因为我们来自法国 ;-) 我们喜欢设计好看的产品，对待广告也一样。伟大的创意值得伟大的工艺！这其实涉及到大家是否彼此尊重，以及是否高效。我们花在创作和制作上的时间，和花费在品牌建构上的时间一样多。想要创造出伟大的作品，这些是同样重要的步骤！
D：完成一个项目通常需要花多长时间？
Fanny：需要花费许多个月，才能挖掘到正确的概念，并且有能力提供正确的执行方案。
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殿堂级创意背后：
最简单的，却也最困难
BETC 创始人Rémi Babinet 曾对英国《Port Magazine》 [7] 说， “简短有力”（very short but very powerful）是广告最迷人之处。
他将这种特殊的修辞形容为“真正的艺术（a real art）”，也是其个人秉持的价值观：“相较于口若悬河，我偏爱说话简短之人。”
该信条被清晰反映在 BETC 为诸多品牌创意的案子中。
比如被媒体盛赞的 2011 年法国航空广告《L'envol 飞翔》，这也是 Rémi Babinet 自己最喜欢的广告之一。
2011 年 AIR FRANCE 广告 L'envol
远方皑皑雪峰，脚下光滑镜面。画面只两位白衣舞者。
她朝他缓缓走去，先是亲吻，随后双手紧紧环绕。用胸部力量将她支起，他开始旋转，并越来越快……
莫扎特第 23 号钢琴协奏曲之下，她如诗般飞翔。
“法国航空，让天空成为地球上最美的地方 （Air France, Making the Sky the Best Place on Earth）。”
“我们希望在一片嘈杂的广告中，缔造片刻非比寻常的宁静……这在当时非常新颖。”Rémi Babinet 回忆说 [10]。
BETC 总有办法，用最简洁、优雅的表达，将品牌演绎得震撼人心。
D：在 BETC 看来，什么样的广告才是“好广告”？
Clément：有效的广告才是好广告（A good ad is an ad that works）！这意味着它必须对客户的生意起作用。好广告，首先也是最重要的，它要有效果。
我猜想任何国家的消费者都知道怎么评判广告的好坏。大家都很聪明，若真的被广告里传递的真实情感与智慧打动，它就是好广告。好广告需要拥有被大家接纳和听见的能力。
当下消费者的注意力越来越难求，如果你的作品能成功抓到大家，并为他们的生活带来积极影响，其实是小小奇迹来的（a little miracle）。
D：好广告最需要什么？
Clément：广告要有效，且讲述的故事很好，你首先得有一个点子（an idea）！这听上去很简单、很基础，却是恼人的复杂！
我们坚信，伟大的点子来自对品牌生意、人们的生活及愿望的深入理解，以及将这些理解“翻译”成强大洞察（insight）的能力。
D：如何判断一个创意点是否足够好？
Fanny：看洞察是否强悍（the strength of the insight）。你清楚地感知到它与品牌关联极大，具有专属性、意义和差异性。
/ Lacoste: 被“开除”的鳄鱼标签
BETC 的简洁创意总能让人“wow”出声。
Logo 是品牌最重要的标识，他们却将 Lacoste 的鳄鱼 logo直接给“开除”了。
2018 年，与 IUCN（国际自然保护联盟）合作，Lacoste 希望唤醒公众对濒危物种的重视。BETC 给出的解决方案 ── 在1775 件限量版 polo 衫上，将品牌 logo 绿鳄替换成 10 种濒危物种。
2018 年戛纳国际创意节，《save our species 拯救我们的物种》横扫 10 座奖杯，包括 Brand Experience & Activation（品牌体验与激活）类金狮、Design（设计）类金狮。
2018 Lacoste 广告 : Save our species
D：怎么想到把鳄鱼 logo 给换了？
Clément：《Save Our Species》真的是非常有意思的项目！品牌必须去思考自身对社会和环境的影响与责任。将标志性的鳄鱼替换成濒危动物，我们胆子贼大（super bold）！这也展现出对保护野生动物的认真承诺。
又是一个简单且聪明的点子（simple but brilliant idea）。经典 logo 一旦玩失踪，所有人都会意识到问题的存在…
/ Evian: 可爱的娃娃脸
自 1998 年起为 Evian（依云）打造的‘Live Young’系列，是 BETC 巴黎的代表作，亦是载入广告史的教科书级案例。
一个简洁却足够特别的 idea ── 用小宝宝演绎依云的纯净与活力 ── 被品牌连续使用了 20 余年。
这期间，宝宝们在广告里展示了花样游泳（1998《Waterbabies 宝贝戏水》），玩了轮滑（2009《Rollerbabies 翻滚宝贝》），与长大后的自己相遇（2013《Baby and Me 宝贝与我》），变身蜘蛛侠（2014《the amazing baby & me 2 神奇的宝贝与我 2》），占领一整片海岛（2016《Baby Bay 宝贝海滩》）……
2009 年《Rollerbabies》在线观看数被载入吉尼斯世界纪录，2013 年的《Baby and Me》亦被 AdWeek 评选为当年油管观看次数最多的十大广告之一。
2013 年 Evian 广告 Baby and Me
在接受 Fast Company 采访 [9] 时，Rémi Babinet 曾透露创意背后的洞察：早在 1935 年，依云就出现在法国妇产医院里。医生会将它推荐给新生妈妈，喂给刚出生的孩子。
扎根于品牌 DNA，直观传达产品特色，实在是妙！
D：‘Life Young’ 系列是怎么创意出来的？
Clément：依云的传奇始于一个商业问题：如何让消费者明白矿泉水（pure mineral water）和普通饮用水（source water）的差别？我们要为品牌建构差异，并守护它的独特价值。
我们做了很多研究，发现大家对一样东西特别向往，就是“保持年轻（idea of youth）”。人们总是希望自己比实际年龄更年轻，总是希望更加年轻地活着。于是一个很妙的想法出现了：将依云水打造成年轻的标志！然后就有了宝宝的概念：你觉得有什么比宝宝更能代表年轻？
D：许多品牌通过 BETC 获得了经典形象。成功背后有无秘籍？
Clément：我们的秘诀：意义（meaning）。为了挖掘最好的洞察和想法，我们倾听，我们尊重，我们相信强大合作关系的建立需要时间。耐心、尊重、坚持不懈是通往成功的关键。
D：如何说服客户接受大胆、却也挺贵的创意方案？
Fanny: BETC 与品牌之间是真挚的合作关系。多年下来，彼此有着互益的交流和深厚的信任。就算卖出或买入方案总有不易，双方都相信有时需要承担一定风险，跟随直觉牵引，携手将品牌带向更远。
3
浪漫/可爱/搞笑…
BETC 式甜喜剧，情动人心
BETC 巴黎的创意，离不开人与人的情感关系。
或许是来自法国的缘故，他们擅长挖掘和演绎品牌的情感面：语言可以离场，只用表情、眼神、肢体动作，传递世人共通的喜怒哀乐。
/ BETC 式浪漫
一家电影院变成了男子甜蜜又纠结的暗恋场所（2018 Pathe Gaumont《Big Stories》）；一家超市记载着少年的青涩初恋（2017 Monoprix《Label of Love》）……
BETC 的镜头里，品牌似乎都能施展出“谈情说爱”的功力。
浪漫却丝毫不突兀：叙事空间之下，情感自然流淌。恰如其分的心动，落点只在美好。
自2017年起，BETC 巴黎为法国家装建材零售品牌 Leroy Merlin （乐华梅林）打造系列微电影。作品中的房子突破原始定义，被赋予了情感，也记录着情感，与主人共生。
2017 年 Leroy Merlin 广告 Life's adventure
《 Life’s Adventure 生命的冒险》中，房子变成帆船，开启一对新人的奇幻漂流；《A Life to Build 建造的生命》里，重组家庭和房子同时枝繁叶茂；《There’s still love somewhere 爱依旧在》，房墙上的记忆修复了情感裂痕。
加上恬淡的视觉，柔和的光晕，舒适的配乐……优雅至此，就是所谓的 French Chic 吧！
D：和 Leroy Merlin 的合作是如何开始的？
Clément：在法国，Leroy Merlin 是一个大家非常信任和喜欢的品牌。能和他们合作，我们真的很幸运！我们的标准永远是在想法、客户需求、我们希望达成的结果之中选择最佳匹配，就挺有魔力的（interesting alchemy）! 也会根据案子的不同情况作调整。
D：作品的色调都很恬淡、优雅，可以将它理解为“法式审美”么？
Clément：谢谢你啊！很开心你注意到了我们的格外“动人之处”。
我觉得绝大多数时候，这些都是无意识的，但精良、美丽的制作对我们来说真的很关键！我们试图找到最正确的色调，最适合的同理心与情感表达，将画面做得越美丽越好！这也是我们应该给到消费者的（we owe that to the consumers）。
/ BETC 式可爱
浪漫之外，BETC 演绎可爱也是一流。
2018 年他们为巴黎迪士尼乐园打造了一支广告，全世界惊呼“被萌哭”。
一只小鸭，偶然在漫画书上遇到唐老鸭，便将其视作 idol。历经风雨艰辛，终于它在迪士尼乐园和偶像亲亲抱抱！
2017 年巴黎迪士尼广告 The little duck
D：如何理解用“可爱”建构品牌？
Clément：“可爱”关乎情感！我们必须在人与品牌之间创造出强大且真挚的关系。因为情感，品牌更加被渴望，有魅力，有意义。我们喜欢演绎“可爱”，最重要是因为…它就是很可爱呀！
/ BETC 式幽默
BETC 巴黎不得不提的另一批佳作，来自为 Canal+（法国付费电视台）打造的系列广告。
这组始于1999 年的老拍档，简而言之一句话：搞笑，他们是认真的。
负责 Canal+ 系列的 BETC 巴黎集团主席兼首席创意官 Stéphane Xiberras 在接受 Muse by CLIO 专访 [8] 时坦言，自己的创意路数和早年间 BETC 主流的优雅、智慧截然不同——有点怪，有点蠢，很幽默！
2010 Canal+ 广告片 The Closet
2010 年《The Closet 大衣柜》堪称“神作”：偷情男子被捉，口灿莲花编了个好莱坞式历险记，居然糊弄住了正牌老公。
这么厉害？哦，原来他是 Canal+ 的编剧！
D：聊聊和 Canal+ 的合作经历吧！
Clément：BETC 和 Canal+ 有着长期稳定的合作关系，于我们而言它有非常特殊的意义。这么多年来，我们都是 Canal+ 诚挚的生意伙伴。我们一直在协助品牌达成生意目标，在需要的时候帮助其改变生意模式。
在最新篇《The Codes 登录密码》（2020）中，讲故事是为了让人们意识到 Canal+ 从付费电视台变成了内容甄选平台。作品延续了品牌 DNA 中的电影元素（我们找来了许多影星参演），同时将品牌导向未来的生意模式中。
D: 如何理解“法式幽默”？和其他国家的幽默会有不同吗？
Clément：唉这个有点难答，其实我不太确定是不是真有所谓的“法式幽默”或者“美式幽默”。不同文化或语境可能会有不同的理解，但幽默的原理和好故事是全世界相通。像《The Closet》和《The Bear》非常好笑，世界上任何地方的人都会觉得这些点子很好笑。
2013 Canal+ 广告 The Bear
2013 年的《The Bear 熊》，在片场挥洒自如的狗熊导演，原来只是一块陪主人看了无数 Canal+ 上电影的狗熊地毯！
该篇在 2013 年被 Gunn Report （专门纪录最成功广告的奖项出版物）评选为“有史以来获奖最多的电视广告”。
D: 会担心作品“太法国”么？
Clément：实话实说一个字：不会（no）。如我之前所言，或许因为我们在制作上很较真，作品流露出了“法式美感”，但理解客户生意、找到最好的洞察和创意想法，这些与你来自哪个国家没太大关系。BETC 员工来自世界上各个国家。我们的作品并非“很法国”，它们只是非常的“BETC”。
D: 如何理解媒介环境变化对广告的影响？
Clément：好创意不受限于媒介形态（media agonistic）！它能诞生出非常多不同的信息，在全球媒介生态系统中、透过各个接触点被传播。如果新的社交媒体可以催生出好创意，那当然非常好！广告当然会受到来自社会变迁与技术革新的影响，我们也紧随创新潮流，不断发想出新形式、新洞察、新点子。
4
空间运营/策展/出版社…
BETC 巴黎，不止是一家广告公司
位于巴黎东北部的庞坦（Pantin），乌尔克运河流经的一处堤岸上，有一栋始建于 1930 年储存粮食的高层厂房。
20 多年前它被废弃，随后变成涂鸦艺术家的天堂。
2008 年 BETC 做出大胆决定：它要搬来这里！
在破旧老厂房改造前，为记录精美的涂鸦艺术，BETC DIGITAL 建立了虚拟全景式参观网站，将每一层、每一细小角落的涂鸦影像永久留存（点击进入 graffitigeneral.com）。
2016 年，这栋名叫 Magasins généraux 的老厂房翻新结束，集老式工业风与当代艺术气息于一身。
Magasins généraux 改造前后
Pic from BETC
入驻同时，BETC 巴黎还专门为它开设了运营和传播的网站（点击进入 magasinsgeneraux.com）。
除自家办公之外，BETC 将这里打造成了巴黎的文化创意新地标，每月都有精彩的艺术展、 演出、名人分享对外开放。
在 Magasins généraux 大楼内举办的艺术活动
Pic from BETC
自 2018 年起，Magasins généraux 与大巴黎区头部网络媒体 Enlarge Your Paris 合作，出版《The Greater Paris Guide 大巴黎指南》一书，向全世界推荐大巴黎区文化、艺术打卡点，还收获了巴黎市政府和爱丽舍宫的点赞。
《The Greater Paris Guide 大巴黎指南 2021-2023》
Pic from betc.com
多栖发展的 BETC，早已不止是一家广告公司：它是巴黎地图上最亮眼的那颗创意之星。
D: BETC 如何打造富有创造力的工作环境？
Clément：工作环境非常重要。我们在庞坦（巴黎近郊）一栋超大、超美的建筑里工作，有不同空间来满足员工一日内的各种需求（集体脑洞空间、单独安静工作的小空间、组织各种当代艺术展的展览空间…等等）。我们也试图将相同的工作环境复制到全球各个办公室。
超有设计感的 BETC 巴黎办公环境
（最后一张的沙发真不错！）
Pic from BETC
360 度无死角露天阳台
Pic from BETC
人们愿意来办公室、来见其他同事，这非常重要。尤其在疫情影响下，大家可以远程办公，我们就更需要解答“为什么还要来办公室工作？”我们想让人们有见到彼此的需求，在一起才会更好。
受疫情影响，这是充满挑战和艰辛的一年。很高兴看到大家都适应得很好，并继续产出高质量的作品。人人都在岗，这显示出我们的坚韧与团结。
来一组 BETC 巴黎超快乐员工活动
乐队就酒，越喝越有
Pic from BETC
河岸边烧烤派对
Pic from BETC
据说这是一场员工就职典礼
Pic from BETC
夏日足球主题派对
Pic from BETC
D: 法国青年一代如何看待广告业？招聘新员工时，BETC 最看重什么？
Clément：在法国，目前有许多关于气候变化的讨论，消费行为被质疑加剧了气候问题的产生，所以广告也是。但我们坚信广告可以促发好的变化，比如在生态转型上协助形塑公众的行为。当然有些年轻人会比较敏感。
招聘新员工时，我们看中对方的“好奇心（curiosity）”和“坚韧性（resilience）”。身处广告行业，你需要冲在创新最前端，所以要对任何事情都非常好奇，包括文化、技术，等等。你同样需要很坚韧，因为创意之路漫漫：找到想法，留存想法，卖出想法，生产想法……这需要花费大量的时间和精力。
我们看重不轻言放弃的人！
/ 特别致谢
特别感谢 Michael Boamah，BETC 巴黎国际传播主管（International Communications Manager）。
疫情期间，在家远程办公的 Michael 小哥默默扛住了小编的不断联络和一大堆提问，完美展现了 BETC 式优雅！2017 年数英就曾专访过 BETC 巴黎的 Canal+ 项目（阅读原文），当年协助咱的也是 Michael 小哥~
参考资料：
[1] BETC官网 betc.com
[2] Wikipedia BETC
[3] BETC 粉丝自建网站 betc-life.com
[4] graffitigeneral.com
[5] magasinsgeneraux.com
[6] Adforum BETC Paris 奖项记录专区
adforum.com/agency/1545/awards/by-award/page-2/betc-paris
[7] Alyn Griffiths, In Conversation: Rémi Babinet, PORT, 2013/09/10.
port-magazine.com/design/in-conversation-remi-babinet/
[8] Angela Natividad, Canal+ and BETC: Inside One of the Great Client / Agency Partnerships, Muse by CLIO, 2019/10/16.
musebycl.io/film-tv/canal-and-betc-inside-one-great-clientagency-partnerships
[9] Meg Carter, Evian Follows Up its “Roller Babies” Viral Smash With “Baby & Me”, FastComany, 2013/04/19.
fastcompany.com/1682828/evian-follows-up-its-roller-babies-viral-smash-with-baby-me
[10] Rémi Babinet, Your boss is one of the world’s top ten, betc 官网
betc.com/en/talents/your-boss-is-one-of-the-worlds-top-ten.
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