国乐偶遇“赛博天宫”，天猫国潮破壁东方潮音新次元
提起国潮复兴，在近几年里几乎成为了各大品牌抢占市场红利、争夺用户流量的万精油，百试百灵的操作在进一步扩散后，越发频繁的内容创作往往重于量而轻于质，神魔乱舞的现象频出。
而天猫国潮作为其间的佼佼者，在助推国风国潮的高品质破圈方面功不可没，每年持续的国风大赏活动更是进一步强化着这一IP的影响力。
凭借着天猫国潮这股好风，无数老字号品牌开始重新焕发盎然生机，不少小众国货更是借此机会，频繁出入于大众视线中，一跃成为网红爆款。
近期，天猫国潮再次发力，锚定着将兴未兴略显小众的国乐，破次元地将其赋予了时下潮流的赛博朋克风格，以富有东方魅力的声线展开了一场光影交错，传统与潮流碰撞的“潮起东方·乐无界”国潮盛宴。
国乐与先锋艺术碰撞
赛博浪潮奏响新篇章
《赛博朋克2077》的问世让人们对于未来世界的潮流有了一个全新感知，未知的科技感、交织的光影勾勒出神秘的未来畅想，是一种再先锋不过的全新艺术形态。
反观国乐，传承千年的经典乐器奏响文化之音，高山流水阳春白雪的大雅遇上未来科幻的大新，打破音乐边界的潮流质感大片便被称之为《破壁》，让音乐不仅局限于听觉享受，更呈现于视觉观感。
赛博朋克、电子乐、民乐在融为一体，视听双重观感的持续盛宴，赋予民乐潮流属性之余，也为现代潮流音乐添上了几笔浓郁的文化色彩。
在这部跨界打造的国潮大片中，赛博歌姬朱婧汐化身民乐潮流推广人，在感知于永乐宫的召唤下进入壁画世界，在光怪陆离的画风笼罩下，于赛博天宫开启国潮民乐的探寻之旅。
从朋克气息十足的南天门而入，走进潮流与国风交织的赛博天宫，最终沉浸于唯美梦幻的瑶池舞台，神话传说中的天宫在赛博朋克风格的重构下具象化而出，场景与乐曲带来的震撼诠释着音乐无界限的真正含义。
二胡、古筝、唢呐遇上现代电子音乐，没有想象中的生硬与违和，相反在赛博朋克的调和下，二者交融之下形成的全新音乐类型兼具潮流与国风属性，双重优势加持下的风格更具感染力。
更值得一提的是，在《破壁》中出现的这支乐曲正是大众熟知的西游记序曲《云宫迅音》，熟悉的旋律配上新颖的律动，在赛博天宫的衬托下，让经典再次焕发年轻活力，也更直戳年轻群体的潮流圈层。
此外，天猫在三位民乐演奏者的选择上也颇为严谨，既有在民乐领域内堪称专业水准的国际著名二胡演奏家马晓辉，也有在年轻人社交平台B站上活跃且具有极强影响力的知名古筝UP主墨韵Moyun和唢呐UP主浑元Rysn。
从形式到内容，再从细节到演奏者的全方位传统与潮流属性打造，让整支影片更具层次感，也更吸引多质化的流量关注，潮流时尚是其主色调，但隐藏在表象之下的是天猫国潮对于国潮形式的全新探索，在民乐加持下，让国潮内容更加丰富多元，也用持续不断的新鲜属性让影片在年轻社交圈层中实现裂变式的传播。
国潮营销再进阶
纵横交错链路持续升级
这支天猫国潮的《破壁》大片的出炉，不仅仅是制造噱头引发流量话题关注，更重要的是持续深化IP底蕴，用更多质、优质的内容驱动国潮拓宽营销边界，而表现在这场营销中，则是：
一，国潮营销趋于成熟，纵深度较量成常态。
与直播电商行业类似，国潮复兴之风的吹拂带来一种全新的营销可能，从而衍生出具有极高商业价值的复合型行业，且都借着流量红利，快速成长为一个趋于成熟的领域体系。
如果说前两年国潮思维铺天盖地的疯长是品牌为构建用户认知，那么现在大众对于国潮概念的了解已然无需品牌过多赘述，如今品牌应该思考的，是如何用多元化的内容进一步维系住消费者的核心痛点。
因此，在消费者消费目的转移过后，品牌国潮营销原本更倾向于概念化的模式开始进一步升级，拥有广泛的受众群体后，进阶为对国潮纵深度的探索，即将国潮风格与产品深度捆绑，而非简单的贴标签。
二，国潮内容新鲜化探索，以民乐拓宽沟通链路。
民乐之风其实早已在年轻群体中广泛蔓延，从影片《闪光少女》的走火，到B站音乐区国风音乐热度的持续高涨，民乐正以肉眼可见的速度突入年轻人兴趣圈层。
而这两年《国乐大典》的火爆出圈，方锦龙大师的持续弘扬，都让无数年轻人开始感知到了国乐除了新鲜感，更多的是承载了中华文化的脉络，富有极强的文化魅力，并在各大古风歌曲的热度下潜移默化地成为了年轻人的心头好。
这场史无前例的赛博朋克民乐潮流盛典，正是天猫在洞悉了年轻人喜闻乐见国潮形式后的内容再创新，用更多元化的视角进一步拓宽了品牌与年轻人交流的年轻链路。
三，国潮概念落地化发展，助力品牌品效合一。
国潮制造是手段，品牌营销变现才是目的，作为平台的天猫在天猫国潮三周年之际早已成为圈内数一数二的超级大IP，能赋予品牌更具针对性的国潮流量加持，从而达成品牌流量变现。
诸如花西子、百雀羚、李宁、特步等一系列国货老字号都在乘借着天猫国潮的流行风向实现销量激增与品牌升级的品牌合一，在此次赛博天宫的国乐专场中，此类品牌在紧密贴合内容的打法下了无痕迹地达成露出与传达。
由朱婧汐与永乐宫壁画共创的赛博天空主题款猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机赛博天宫主题款；中华民族乐器老字号上海民族乐器一厂旗下敦煌古筝与堪称二胡爱好者的收藏演奏佳品虎丘二胡；以及中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌，皆以内容形式达成品牌的持续曝光，从而延伸出爆款。
天猫国潮的品牌焦虑
随着国潮风向变幻莫测地持续吹拂，天猫国潮打造的IP链路持续衍生出各大支线，而今各大品牌纷纷模仿借鉴，并走出了自己的风格，进而瓜分天猫原有的国潮声量，多强并立。
虽然如今天猫国潮影响力依旧，但在品牌们不断创新的大趋势下，天猫也难免产生焦虑感，从而加紧脚步进一步探索国潮营销的全新视野。
从一昧继承弘扬国风潮流的汉服造节营销，到如今将赛博朋克与国乐碰撞出彩的全新潮音风格，天猫国潮在不断拓宽品牌营销边界的量化营销上，也持续追寻着一种质的跃迁，而今已然实现。
当国潮真正变成潮流，也就证明文化已经悄然隐藏在了时尚的底层逻辑下，天猫国潮步履匆匆，正在一步步实现，而下一个国潮新风口，也让人更加期待。
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