数英「项目精榜」强势上线，首期2月一期了解一下
在这个速生速朽的时代，似乎什么都要快，却快到什么都记不住。
面对每天刷不完的海量信息，试问你一天能了解多少个案例，一周又能记住多少个好案例？
每个优质案例都值得被铭记与品味，所以费时费力“大浪淘沙”的工作就交由我们代劳。即日起，数英将推出每周一期的「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参，一同分享行业最新的趋势变化。
鉴于春节是品牌营销的重要节点，前后也涌现了不少有意思的案例，「项目精榜」的首期便聚焦于此。从下一期开始将正式以一周为期限，定期为你推荐一周好货（如遇项目荒，恕跳周）。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、Apple × 陈可辛，有些人的春节只有三分钟
品牌主：苹果
导演：Peter Chan 陈可辛
推荐理由：
一个灵感源自真实题材的“三分钟”春节团聚故事，由一位终与妈妈相聚的孩子背起刚学的乘法口诀表展开……紧张的九十秒倒计时、小男孩坚持背完乘法口诀表的倔强等诸多细节呈现出了陈可辛导演独特视角下的春节团圆故事，也让这支接地气的广告有了沉淀生活的意义。
精彩点评：
很喜欢《三分钟》，不煽情的煽情。这种无技巧的技巧，不煽情的煽情，导演的超强掌控，让一个原本看上去有些老套的故事，在呈现的时候多一秒则多，少一秒则少，恰到好处，黄金比例……
Apple每年的新年广告，都堪称是一部“电影”，只不过长度是以分钟计。2015年的新年广告《老唱片》，导演是许鞍华；2016年的新年广告《送你一首过年歌》，导演是关锦鹏；到了今年的新年广告，导演是陈可辛……这些导演，应该都在每个广告人最向往合作的top导演名单里……
还能说什么呢？一个有品位的品牌，遇上一个有品味的导演，于是就诞生了这支有品位的广告。
整个片子产品卖点输出十分强，完全有形成对某个USP的强认知。冲突点是，手机也可以拍出电影效果，多个角度的画面都由 iPhone X完成，可以比美专业机器。通过单一卖点输出，形成 iPhone X手机的品牌强认知。
关于情感沟通到不到位是主观的。但整个片段以点带面，致敬平凡的不平凡的那些人的故事是值得我们去了解的。春节有多少个岗位的人不能回家？有多人人为春运“大迁徙”而努力着？这些人都是生活鲜活的故事，整篇紧靠《三分钟》的主题，也是十分合理。
香煎咸鱼：
广告片确实很感人，陈导演水平没降。有人说产品关联性不高、品牌露出不够什么的，请注意，这种主打感情的广告短片，品牌露出不刻意不明显反而更容易让消费者情感转移到品牌本身，这是有相关研究的，别老拿脑白金这些广告比，他们不是一个类型，渠道、受众等也不一样。
我唯一觉得遗憾的是，可能陈导需要电影有质感的画质，但这种有质感的画面确实不能够说明 iPhone X拍摄的优点啊...难怪很多人不喜欢用 iPhone自拍....
2、支付宝 × 张国立：中国人所有的情感都逃不过汉字的版图
推荐理由：
世间绵延千年的汉字，有怎样的前世今生？——这是支付宝为红包产品“一字千金”推出的一条短片。跟随着张国立铿锵有力的叙述，将黄帝时期至现代汉字的文化娓娓道来。每一个看似简单的汉字，背后却蕴含着无数“千金”。不同场景之间的切换也非常自然，演员的表演更是为广告加分不少。
精彩点评：
春节营销战役打得火热，每个品牌好像都卯足劲想赚一把热泪。支付宝这次选择了厚重的文化范儿。溯源汉字的发展历程，解读汉字背后的情意，最后引出“一字千金”给朋友送祝福的诉求，让春节祝福多了一些文化底蕴。
幸福甜蜜式：
汉字真的太美了，一笔一划都有历史渊源，都是历史的足迹。穿越千年，感受文化。有故事的广告比电影还能触动人心！
3、京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》，愿与喜悦常伴
推荐理由：
历时十二个月打造的贺岁大片，将中国古典韵味与好莱坞视觉特效完美结合。围绕守护鱼饵展开，讲述了一狗一鹭斗智斗勇的暖心故事。没有多余的对白，却让人意犹未尽。看完让人立刻爱上了JOY这个活泼可爱又充满正义与活力的角色，也让人联想到京东传递信任、共享价值的价值观。
精彩点评：
人们愿意花时间看的广告，都算得上是好广告。4分钟的广告片不算短，但看完意犹未尽。我看完的感慨是：你看，storyline不一定要包袱起伏，就算歌颂核心价值观也并非要言情，制作和细节也是致胜的关键。当然也看得出，本命年京东的某种企图心，为JOY赋予品格，传递分享与爱，好像在用任性的预算立下一个flag，期待后续动作。
七体，Account Director@BBDO：
近年来，营销似乎落入了一个怪圈：无IP，不营销。但是大多数品牌仍然停留在大授权环境下的营销模式。而京东却先人一步，邀请斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队整整花了一年的时间来制作了一条4分钟的大片，力捧自家JOY上位。
整个故事非常暖心，一只狗，一只鹭，一个狗主人，没有对白，没有复杂的剧情，只用简单的动画方式讲述了一个京东精心构思的故事：相互合作才能创造最大的价值。期待下一集。
情节完整，制作精良，可以说是很迪士尼了。在国内，给自己的logo拍动画片这种事除了海尔怕是没有其他品牌做过。狗年可以说是京东的本命年了，年货节期间，京东联合了很多品牌推出了JOY联名款商品，而且官方给出了很好的资源位置，使得京东在与天猫的对峙中打开一个新的局面。如果借由此片将京东JOY的IP化继续扩大，也可谓是一个新零售的新思路，希望看到京东更多的表现。
4、欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，金士杰主演！
推荐理由：
这是一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花，而悄悄凿了一整面客厅墙的故事。金老入木三分的演绎不经意间就让你产生浓浓的代入感，爷爷搞怪地对话家具、家具和爷爷之间的有趣互动……故事以一种不过分渲染情绪，从轻松中带出感动的手法来演绎。在想象力的滤镜下，故事的呈现多了一份浪漫主义和温情。
精彩点评：
最近是不是只要沾边走心或情怀的片子，都必须鼓掌？那我就鸡蛋里挑点小骨头吧。老戏骨金士杰真不错，他演什么都好，相信很多人都是为他鼓掌和叫好的。视频前面半段的奇幻感挺有意思的，中间屋子焕新那一段特效，就有点出戏和普通了，总让我想起10年前金施尔康TVC的场景变幻特效，后半段独白就有点太长了。
七体，Account Director@BBDO：
这条广告片讲述了一个“留守老人为了留游子过年多待几天，对老家进行了大改造”的故事。
如果通过近年来春节常见的“走心扎心讲回家”的形式来演绎，这个故事肯定逃脱不了苦和压抑感，但是制作团队却结合魔法，以一种浪漫、温柔的方式来呈现整个故事，温柔到当片尾留守老人幸福地睡着，一条毛毯轻轻地飘过来盖在他身上。抒情的方式有很多，悲剧会戳中我们的痛，喜剧却会放大我们的笑，并且能产生共鸣留下深刻的印象。
这部短片高明在“冲突感”。“家”与“一个人”的冲突，是主题与表现形式的冲突；“风趣”与“孤独”的冲突，是表象与内心的冲突；“别找不到门”和“多住几天”是对老伴儿的执念和对孩子的思念的冲突。最高明的是，年轻人“想回家却不能在家住”的冲突被展现出来的同时没有被责骂，反而是被理解，是可以被改变的。
短片讲述了很多年轻人正在经历的内心冲突，却用“家装”化解了所有的冲突，“想着你的家，也为你在改变”的主题呼之欲出，“有家有爱有欧派”的品牌理念也变得丰满而动人。在充分打动了观众之后，片尾近30s的硬广成为了实实在在的解决方案。
5、朋友圈刷屏小游戏：来一张2018汪年全家福
扫描二维码，定制你的汪年全家福！
推荐理由：
春节前夕，一张张妙趣横生的卡通全家福刷屏了朋友圈，都出自一支轻巧的H5小游戏。玩家通过添加布置如亲人、萌宠、家具等元素，就可以轻松DIY属于自己的2018汪年全家福。玩法简单易上手，画风温暖治愈，甚至还有时下流行的旅行青蛙，加上过年氛围的愈发浓烈，大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。
精彩点评：
用心做事的人会有回报。现在很多的广告都太快餐化了，忙着急，急着赶，赶着催，催着做，没有时间沉下心去好好执行和打磨细节。这款游戏并没有什么新鲜的创意，但胜在体验做得特别舒服，插画细腻，有很多小心思，细节是魔鬼，而且做得特别克制，把品牌隐藏得特别深，所以有那么多人主动分享和玩，连我家小孩都玩过两次，还能说不好吗？
六发子弹（公号：Letusplayad）：
一个动机、制作、效果都非常好的品牌产品。我不觉得这是个广告作品，它更像是一个在春节期间，精准戳中并解决需求的一个微型产品，顺便帮助品牌积累了一部分粉丝。
戳中需求的是广告，解决需求的则是产品。大家都说，H5的寿命最多一周，但在我看来，像全家福UGC这一类H5的生命力，会长很多。希望这个作品可以给到大家一些启发，当下的H5出品，其实可以去尝试产品化、工具化、实用化，而不只是琢磨画面的精美或文字的有趣。
在春节这个时间段里，是一年全家团圆氛围最浓郁的时候，也是一个仪式感很强的时节，不管是年夜饭、发红包、还是放鞭炮或是拜年。而真正能够让全家人能够有一个值得留念的东西，应该就是全家福照片了吧！
我记得小时候，爷爷奶奶家就有这个习惯，但现在小家庭越来越多，拍全家福已经不是个常态的仪式感活动了，今年的PUPUPULA刚好用亲切的视觉风格，弥补了拍全家福仪式感的活动，更重要的是当把这个图发给家里成员的时候，大家都能够感受到丝丝的暖意，这也是为什么PUPUPULA能够春节前刷屏的原因吧！
6、AR封印已开，布狗袋宝物显灵啦！
推荐理由：
每年春节，对于从外回归家的游子们来说，可谓是喜忧参半。LXU将那些令人只想Go Die的新年困扰延伸出了“布狗袋”的概念，十分有趣好玩。针对这个主题，并设计了四款环保袋，漂亮又实用。扫描帆布袋上的图案，还能体验AR H5。另外，视频短片的演员一人分饰多角，演技爆表，内容恰到好处，幽默十足。即便是非商业性质的项目，LXU的作品依旧会带给我们惊喜。
精彩点评：
创意的厉害之处，就是将脑海中的idea实现为看得见摸得着的产品，同时还为产品赋予了有趣的内容，表现了代理商新年贺岁的创意用心。
被“布狗袋=不 go die”的这个概念打动，结合当下年轻人过年回家会遇到的“难题”，不仅拍了部搞笑神经的短片，还采用了AR技术，以更多元的形式呈现新年的不同玩法。
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