咨询丶传统创意代理及媒介代理公司业务的界线及人才需求

原创赞收藏评论

举报 2021-04-24

扫描,分享朋友圈

一、咨询公司

咨询公司又称“顾问公司”，是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司。咨询公司属于商业性公司，主要服务于企业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。

在互联网中，咨询类数字化公司的广告收入增长迅速，市占率日渐提高。

咨询公司.jpg

主要业务：资深战略咨询顾问、原贝恩咨询的总监Michael Farmer认为，咨询从业者会投入100%的精力，帮客户弄清楚怎样重振品牌增长，怎样实现品牌盈利，这些工作包括大量的分析、形成战略计划，并让收购的代理公司去具体执行营销传播的落地。也就是说，咨询公司与其他公司最大的不同点就是利用数据的能力。

人才需求：能够有市场调查能力、对基于市场消费者调查数据进行分析的能力以及最重要的案例研究（case study）能力等的人才。

二、传统创意代理公司 (creative agency)

创意代理商是指提供各种服务的代理机构，这些服务属于营销和广告的范畴。基本上，如果您需要任何类型的创意策略，工作或晋升，它们都可以帮助您完成任务。简而言之，创意代理是可以帮助您的品牌讲述故事的创意合作伙伴。

主要业务：通常可以找到专门服务于您特定行业或产品的全方位服务的创意代理（例如B2B技术或娱乐）。由于他们具有专业的洞察力，可以为您的品牌提供更多好处，并可以为您的独特需求提供正确的建议。

人才需求：创意代理商由各种专家组成，可以为您的品牌战略提供支持。通常，这包括以下各项的组合：

* 艺术总监

* 创意总监

* 品牌和内容策略师

* 客户总监/经理

* 生产者

* 作家和编辑

* 摄像师

* 网页设计师和开发人员

* 平面设计师

* 内容分发专家

三、媒介代理公司(media agency)

媒介代理是指代理人仅有权促成被代理人与第三人订立契约，而无权代理被代理人直接与第三人订立契约的商事代理。在媒介代理中，代理人只起媒介作用，并不能以被代理人的名义直接与第三人订立契约，契约上一般也不显示媒介代理人的身份。

主要业务：媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒介，并可以从事体育赛事、文艺演出或其他活动。

人才需求：需熟悉媒介的内容以及对媒介特性和受众有专业研究的人才。

四、总结

咨询公司丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency)业务的界线：咨询公司主要与市场数据分析方面有关，而传统创意代理公司 (creative agency)做的是创意及策略，媒介代理公司 (media agency)做的是媒介策略及采买。

人才需求方面的不同：咨询公司重视拥有案例研究能力和市场调查、数据分析能力的人才；创意代理公司重视拥有文字及艺术创作能力的人才；媒介代理公司则注重懂得运用媒介的人才。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。