搞懂“信息茧房”，让你的传播更准确

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举报 2021-04-24

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信息茧房，是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

不同时代的人群、社会习惯、技术发展、媒介传播形式等，都存在巨大的不同，而这种不同，为品牌策划及传播的研究，带来巨大的挑战和影响。我们可以看到，科技进步带来的巨大变化之一，就是会让人“变懒”，让人们可以足不出户完成以往需要外出才能满足的需求。之前我们称这种行为为“宅”，现在传播学上赋予这种行为一个新的名词“信息茧房”。

这种现象是时代的产物，是我们在做品牌策划和设计、以及传播策划中必然要考虑的因素。

一．主流消费群体的社交习惯，让“信息茧房”成为必然。

当下时代，除了媒体传播形式进化为社交媒体，形成矩阵式传播结构之外，社会主流消费人群的变化是在品牌传播中需要思考的最重要的维度。人群是一切传播的根本。我们可以看到，社会的主流消费人群为八零和九零后群体，这个群体最大的特征，是中国独生子女的群体。这个群体与七零和六零后最大的不同，在于社交的小范围化，身边一到两个闺蜜和好友，较少有上一辈群体的群体娱乐出现。独生子女的成长环境，“自我时间”的享受是最安全最舒适的地带。也因此形成对信息对喜好的事物，形成“小范围热爱”。

二．网络及社交媒体，让“虚拟社交”成为现实，也让“信息茧房”成为必然。

与互联网早期的社交沟通比较起来，现在的“网恋”已是常态，不见面可以完成很多沟通。这种社交沟通的便利性，足以让我们变得更专注于自己空间与爱好。

三．碎片化的信息爆炸传播，让大家产生恐惧感。

线上线下以及生活中的任何时间和空间里，我们都躲不掉各种品牌、广告、文化等信息的传递，这种信息传递呈“爆炸式”状态。身边大量信息自主或不自主的涌入我们的脑海，让很多人产生巨大的恐惧感。为躲避这种恐惧，把自己“封闭”起来，只选择自己喜欢的信息去接纳，不由自主便形成了“信息茧房”。

四．自我价值的实现让“信息茧房”成为可能。

我们几乎可以足不出户，完成人生成长的各种需求，教育、餐饮、娱乐以及做生意。每个人以往面临的庞大社交沟通，都可以通过一根网线来替代。以往的必然沟通成为可替代行为，以往的必然交流也成为可替代行为。

而整体社会经济的进步，让现在的我们可以不需要去“违心”的接受或者学习自己不喜欢的信息，我们面临更多自我的选择。这种自我选择，可以将自己不希望受影响的信息屏蔽，只保留自己希望得到的信息。

五．品牌的红海竞争环境下，品牌方希望刻意形成精准顾客市场。当下的竞争环境，小众定位更容易获得成功，小众定位带来的必然是精准顾客的形成，往往也需要借助顾客“信息茧房”的力量，从而加大了“信息茧房“的深度和力度。

存在即合理，每一个时代都有它的特征和必然产物。作为一名品牌人，需要做的就是站在社会发展的潮流前面，抓住每一个变化的趋势，让我们服务的品牌成就梦想。

正如我们华狮的“准确行销论”一样，用准确的方法，把准确的信息，通过准确的渠道，传递给准确的人。“信息茧房”的存在，对于我们来说，是一种现象，更是一种机会。它可以让我们的策划更准确，让传播更准确！

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