代理公司业务界限与人才需求
根据《2019年第一季度中国广告市场回顾》2019年分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。
创意方面，传统广告显然已经落后于互联网广告。这些公司似乎比广告公司更懂得如何玩创意，更容易成为爆款营销收割机.
* 咨询公司开设广告代理业务：在广告代理行业涌现出了更多高级别的企业，如IBM等，他们比传统4A拥有更大的资源和能力。
* 广告主自建广告营销部门: 根据Adobe调研，越来越多的广告主看好数字化的投放媒介以及广告程序化购买；
* 新型营销手段冲击：不断涌现的新媒体营销手段也给传统的广告行业带来巨大冲击。
代理公司业务界限分析
咨询公司
为企业、为甲方提供外部的、第三方的视角和分析。也包括在企业内部为企业提供独立的视角、分析和决策依据。
咨询的价值在于：为企业提供外部视角，同时提升企业的分析能力，共同作出正确的决策，并推进项目落地。
创意代理公司
Creative Agency (Full Service Agency) 也就是创意代理，是广告行业的灵魂也是最核心的业务。核心价值是产出广告中想要传达给消费者那个最重要的概念的发想，发展出沟通的主轴Concept/Idea，然后转换成具体的意向，制作成广告素材materials，然后由媒体代理商接力将广告代理商所想出的且品牌客户也同意的素材，透过购买适当的媒体而将concept/idea传达给消费者。
媒介代理公司
媒体公司的意义在于“让人看到广告”， 负责媒体策略发想，媒体选择建议和媒体购买执行。媒体公司内的工作大致分为媒体企划（media planning）和媒体购买（media buying），一般大型的媒体代理商会将媒体任务进行专业分够，媒体企划负责消费者分析、媒体策略拟定于媒体选择建议，媒体购买则负责专案洽谈与购买。
数据代理公司
Digital Agency起源于数字化和社交媒体平台的发展，产生的社会化互动营销体系能为客户创造更高效的创意、口碑等价值传播。Agency通过自媒体平台的搭建、运营及营销，建立品牌、用户、协力者之间的强关系，获得PR、口碑、销售、CRM等附加价值。 基于大数据的用户洞察为基础，进行行业口碑分析、用户特征分析，帮助企业明确消费者轮廓。工作内容也会包括SEO，网站分析，社交网站，手机营销等多方面。
洞察人才需求
以MICKENCY麦肯锡为例
其业务范围：
为客户特别是为企业设计、制定相配套的一体化解决方案，战略开发，经营运作，组织结构。
为客户服务：保持职业水平；为高层领导服务；帮助客户建立经营效能；节省客户的资源。
帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案。
人才需求
根据麦肯锡人才标准，需要分析问压和解决问置的能力，重点考察应聘者分析问题和解决问题的能力；人际沟通与交往能力，注重高效开展与同事之间的团队合作，领导才能与发展潜力，要有领导意思；团队精神，强调竞争更重视团队合作。需要计算机能力，需要分析计算。
麦肯锡的案例面试评分标准
Analytical Thinking: 结构化思考的能力，可以简单地理解为分析能力，或者更直接地，画框架的能力！
Conceptual：定性分析的能力，可以理解为综合的能力，或者更直接地，作结论的能力！
Qualitative: 量化分析能力，Data Sense，数字分析能力，都可以。
广告行业的自救
行业转型，加大数字营销。在这个自媒体时代，单靠过去的创意和内容的能力已经远远不能满足客户的需求，技术、数据和算法的能力越来越重要，广告行业需要将营销与数据科技融合进行创新实践。扩大新的业务方向，增加新版的咨询服务。
从人才需求角度看，广告公司更喜欢这些人才。数字营销正逐渐成为广告公司的核心部门。而数字营销专员、广告数据分析、SEO营销策略师正是目前广告行业所需要的人才。
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文章来源参考：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/66848230
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