咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司的平台生态

转载赞收藏评论

举报 2021-04-24

扫描,分享朋友圈

咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司的业务界限

咨询公司的本质及业务

虽然大部分企业都有自己的智囊团，但很多时候甲方企业内部会存在很多复杂的商业问题，由于受到自身领域知识限制及难以站在公司全局看待问题，这些用其中某个部门的资源去解决非常困难，而咨询公司却可以站在全局、客观的角度帮助公司解决复杂的商业问题。

咨询公司可以凭借其团队丰富的知识、经验和良好的商业思维，在非常短的时间里通过对企业经营和管理现状的理解、分析、判断找出企业业务或文化上存在的痛点，结合客户的大小目标、行业趋势、政商环境、潜在风险、资源投入等因素给出清晰的、易理解、可执行的多阶段改善方案（咨询报告），有时甚至需要帮助企业将报告中的方案进行效果追踪和落地执行（签对赌协议的下场），尽可能推动业务决策（或以第三方视角满足/印证客户高层中的某些观点），最终提高企业的管理水平和经济收益。

传统创意代理公司与媒介代理公司的本质及业务

法国社会学家迪尔凯姆曾在《社会分工论》中提到：

传统社会依靠成员们高度的一致性、共同的归属感来维系，是“机械团结”的社会；现代社会成员间的差异日益增加，却通过分工合作相互连接在一起，构成了有机团结的社会。

传统创意代理公司与媒介代理公司实际上就是广告公司随着时代发展的细分产物。传统创意代理公司主要为广告主提供广告策划、广告制作、广告发布（即媒介采购）等全流程营销服务，侧重于创意；媒介代理公司作为广告主和媒介之间沟通的桥梁，则专注于媒介资源买卖。

咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司的人才需求现状

咨询公司

教育背景（院校排名，科研院所经历，成绩，证书，学历）；
语言能力及面试水平（外语水平，逻辑表达，应变能力，控场能力，PPT表达能力）
身体素质（身体素质，心理承受力，个人三观）
个人软实力（信息搜集与分析能力，创新能力，沟通能力，团队合作，逻辑思维，领导力，快速学习能力，时间管理能力）

传统创意代理公司

创意营销产业人才需求向“硬核”转化，产品技术新人百里挑一
新人学历要求中专科过半，金投赏参赛企业近8成岗位面向本科生
创意营销产业核心岗位新人平均招聘月薪为7331元
金投赏参赛企业新人招聘薪酬更高，产品研发组17797元/月纳新
营销从业新人大学专业以经管类与新闻传播学为主

媒介代理公司

沟通交际能力
对媒体的关注程度
策划能力

咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司的前景展望

根据CRT媒介智讯发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。

近年来，全球引起热点围观的创意大部分由互联网公司主导，2018年6月 Google 击败多数创意公司在戛纳创意节获得多个大奖，Apple 也获得数个全场大奖和金奖。此外，独立营销咨询机构R3的一份报告显示，2016年全球营销圈内发生的398起收购案中，78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。互联网公司和咨询公司的侵入给传统广告公司带来了巨大冲击。

在如今自媒体时代，单靠过去的创意和内容的能力已经远远不能满足客户的需求，技术、数据和算法的能力越来越重要，广告行业需要将营销与数据科技融合进行创新实践。同时，扩展新的业务如咨询业务、探索发展数字营销、实现数字化转型也是广告行业的未来趋势。