“潮娃”风行，家长如何给孩子一个又帅又飒的多彩童年？

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举报 2021-04-25

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最近一段时间，主管部门发布了限制了课外补课等行为，不鼓励儿童超前学习之后相关政策后，关于孩子教育的问题开始越来越多的成为人们热议的话题，家长们在对待孩子的教育看法上有了不小的分歧。

有些家长认为就是要给孩子打鸡血，做一个领先同龄人的“鸡娃”。而越来越多的家长则没有必要把孩子逼得太紧，将这些社会压力过早的加压到孩子们身上，他们希望在学习之余，孩子们能自由的展示天性，享受成长。
这样的趋势变化引起了知名时尚媒体ELLE的注意，他们在社交媒体上发布了“多面潮娃”主题的系列海报，几位时尚潮娃非常可爱吸睛，破圈引发了不少的用户讨论关于“新世代潮娃应该如何成长”这一现实问题的讨论。

回归教育本源让孩子做回自己

一方面，过往二三十年的教育发展历史让家长们明白，棍棒底下出人才的方式固然不妥，但完全放开自由主义快乐教育的结果也很糟糕。家长应当合理的帮助、引导孩子成长，但却不应过度介入孩子成长，而是要把更多选择权交还给孩子，倾听孩子的想法，挖掘孩子更多的个性化表达。另一方面，社交媒体、内容平台的高速发展，也让一些“不一样”的潮娃们脱颖而出，也让家长们看到了教育的更多方向，孩子的更多可能。

教育趋势的变化带来了消费观念的变化，过去的家长总喜欢把自己认为最好的东西强加给孩子，觉得这是对孩子最好的。而现在的家长们则更愿意给孩子更多的选择，引导孩子们探索世界，展示天性，去更多元化的享受成长。孩子可能比大人们以为的，更明白自己需要什么。

一个最为显著的例子是儿童手表带来的儿童社交圈，孩子们通过儿童手表的“碰一碰”进行交友，建立了一个不同于大人微信的社交平台。同时，越来越多的孩子为了加入这个圈子而去购买同样的儿童手表，形成了一个销售带来的社交，社交又促进销售的全新生态。类似的产品还有很多，包括乐高、铠甲勇士、儿童太阳镜、儿童护肤品等一系列专为孩子们设计的产品，让人深刻地认识到，孩子们的消费需求正在升级。

从“鸡娃”到“潮娃”，一场剧烈的儿童消费趋势变化正在到来，这也意味着，母婴儿童产品从产品全新设计到供应链生产变革再到渠道重建的风口正在到来。

潮娃经济爆发引领全新变局

从市场发展数据来看，2019年我国婴幼儿洗护用品市场规模85.45亿，占比12.3%，洗护+护肤品类整体增速22%，远高于洗护用品9%的市场大盘。儿童美发、美妆、饰品等“潮娃”产品呈现出了爆发的态势。

高速发展的品类大盘，一方面向国内外品牌们昭示着巨量的机会，巨量的中国市场有着更大的创新产品被接受的空间，一个再小的垂直领域的产品乘以14亿人的基数都是一个巨量的销售额度。但同时，也对身处供应侧的品牌们提出了更多的要求，更适合中国市场的改良与渠道是产品能够成功的关键。

首先，精品化依旧是婴童产品消费的主流趋势，家长对于孩子产品的支出可以说是不遗余力的，纯天然材料的使用，无刺激配方的选择，环保健康都是最为优先的考量，高品质是真正的刚需，家长的在购买这些产品时，对产品品质要求在购买决策第一优先级，对价格的敏感度变低。

在选择产品的时候，家长也开始更加注重儿童产品的专业性，开始有意识的将孩子的用品和大人的用品进行区分，从洗手皂、洗手液到洗发水，洗衣液，儿童专用的情况变得越来越普遍。

同时，家长们还开始意识到，在成长过程中，孩子们也有“展示自己”和“打扮自己”的社交需求。她们开始支持孩子们自己的想法，支持孩子们对“美”的探索行为。

总体而言，这是一个更加精品的全新赛道，有着完全不一样的竞争法则和更高规格的产品要求，无论是供应链还是品牌商家，都是一个全新的挑战。如何更快的实现产品创新和迭代，如何更好的保障设计的新潮和更高的品质，都是摆在行业面前的重要问题。但同样这也是一个容易产生奇迹和爆款单领域，值得广大厂商去以更大的投入和诚意来把握。

全球视野挖掘好物，让孩子从小国际化

天猫国际借助阿里数字技术成熟完善的分析系统，对目标人群展开精细化研究和分析，正在捕捉和把握这一轮婴童产品变革的重要机遇。
这次天猫国际全球开眼日的活动，和知名时尚媒体ELLE联手合作，在这次传播中，共同发布了主题为“多面潮娃”的时尚海报及态度TVC，海报里孩子神态各异，表现力及情绪张力一点不输国际超模。

在态度TVC中，通过聚焦到孩子所面临的一些场景，戏剧化地讲述了10后孩子真实的需求，在阳光下奔跑也要抹上防晒霜，在社交场合也要有甜甜的香氛，帅气的衣服，选自己热爱的产品，做自己生活的导演。通过这些方式，向家长们传递“多彩童年，治愈一生”的理念，倡导家长们正视孩子需求，支持孩子们以他们自己的方式探索世界，正确引导孩子享受成长。此次活动背后所传达的关于孩子多面成长的理念与思考，在多个领域形成了相当广泛的讨论量。

比如儿童专业防晒品牌AIREE安伊妮是全球首个提出专注儿童户外天然护肤的品牌，潜心专研3-12岁儿童精细化护肤需求，一下就击中了90、95后妈妈的心扉，AIREE儿童专用的防晒霜日常涂抹不仅能防紫外线、抗PM2.5，还能抵御蓝光给孩子的伤害，海边旅游、平日出门、在家看动画片都能起到保护孩子肌肤的作用。

BabySmile儿童声波智能牙刷则也是我一直向身边家长推荐的超级爆品，这支牙刷从宝宝长出第一颗乳牙就可以开始使用，七彩炫光的设计可以让孩子根据自己的心情选择喜欢的颜色，更好地吸引了孩子的刷牙兴趣，全机身防水的功能也符合孩子好奇爱玩的天性，让孩子逐渐爱上刷牙，养成良好的刷牙习惯，也解决了我一直以来的一个大难题。

这些产品证明了天猫国际的敏锐的洞察，也证明了他们在全球供应链的深耕和前瞻性的眼光，让中国婴童消费可以从一开始就站在国际化的高度。
从挖掘需求入手，到寻找品牌，推荐品牌，形成销量和消费潮流，天猫国际已经形成了一个从趋势洞察到引入产品再到提供解决方案的高效闭环。
对于海外品牌来说，选择和天猫国际这样的平台进行深度合作无疑是一个增效降本的最优选择。相信在天猫国际的帮助下，会有越来越多优秀的国外品牌能够便捷高效的进入中国市场，为中国消费者带来更多优质“开眼”的产品和生活方式。

重新理解孩子与教育

作为一个爸爸，最大的困境则是自身成长的环境和孩子之间有三十年的代差，自身的经验和感受可能会和当下的实际有着巨大的鸿沟。事实上，我身边遇到的不同年龄段的年轻同事和朋友，都呈现出了不同时期的不同教育特色，这一点在做爸爸之前，其实还是缺少关注和感知的。而现在我则越来越从身边的政策变化，消费者的主张变化，和平台上的品牌产品变化，开始逐渐感知到了这些新的趋势和潮流。

从洗护、护肤再到儿童美妆，这些孩子的个性化需求越来越多的出现在家长的讨论之中，而孩子在幼儿园中对自己形象的要求和维护，其实和大人在职场中也没有什么不同。这本来是个很有意思的细节变化，但现在却被发掘出来成为了一个天猫国际的活动，还有很多不错的产品已经开始落地推荐，确实令人相当吃惊。

这种敏锐度和执行力可以说相当值得称赞，我相信这些走在消费者需求爆发之前的人，最终也将成为新的行业主导者。比如我现在就会经常逛天猫国际，看看有没有什么优质的产品适合我的孩子当下使用。

同时，我会在社交平台上去获取最新的孩子教育的趋势潮流和创新产品，还会把自己的使用购买心得分享到这些平台上，不但要成为潮流的参与者，还要成为潮流的推动者。这种和孩子与时代共同成长的心态，我相信是每个家长目前必须要具备的。

在这里也要感谢天猫国际这样的平台，能够逐渐开始从生活方式引领的高度来去做活动，推商品，给家长更多更好的选择和指导，就像一个消费升级的人间指南，带来不少有益的帮助。我也相信在天猫国际的努力下，跨境电商的玩法和发展会上升到一个全新的高度。

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