奥克斯品牌单曲上线，说唱风格“逼格”满满

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举报 2021-04-25

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

年轻化始终是品牌发展的趋势。这里的年轻化不是说品牌的受众主要是年轻人，而是说品牌的产品、营销等方面要符合当下的趋势。如今互联网时代，是一个不折不扣的“酒香也怕巷子深”的时代，品牌如果不会用合乎当下的方式进行营销，很容易被淹没在过载的信息中。

因此，品牌运用年轻化营销，借助掌握互联网舆论话语权的年轻群体，进入到大众舆论中，促成品牌的传播。

最近，家电品牌奥克斯瞄准当下流行的说唱文化，携手说唱歌手TangoZ演绎品牌说唱单曲，在年轻圈层中卷起了不小的风浪。

国潮品牌单曲上线

说唱风格“逼格”满满

品牌想要进行年轻化传播，还需要以年轻群体喜闻乐见的方式进行营销，与他们建立起更稳固的情感链接，才容易让他们动手转发。所以，“打广告”形式和方式的改变是最关键的套路之一。

“全世界都在讲中国话，孔夫子的话越来越国际化。”14年前，SHE的一首《中国话》红遍大江南北，北京奥运会开幕前夕，中国正让全世界看到他的强大，国民的民族、文化自信也正是从那开始迅速上涨。

14年后，中国的工业产值跃居世界第一，成为世界制造业第一大国，中国制造走向世界。这一次，奥克斯联手TangoZ发出中国制造最强音，共同演绎《全亚洲都在吹中国风》单曲MV。

当来自中国的风拥有姓名

在亚洲每个角落刮起aux wind

它掠过赛场拂过每个心灵

在神州大地吹响世界聆听…

文案上，奥克斯巧妙地将中国风的英文翻译为（Aux wind），将奥克斯空调的吹风比喻为中国风，展现出中国制造奥克斯空调强大性能的同时，也从侧面凸显奥克斯空调的国际化实力。

内容上，单曲MV的前期介绍了中国传统文化，并加入了具有国际化视角的“国际友人”：迪拜友人热爱中国传统功夫、泰国女生喜欢中国旗袍、印度小哥爱打麻将。这些地方展现出了当下最受欢迎的中国文化，亦即植根于中国传统文化的“新国潮”。

MV的后期则是奥克斯品牌的描述，“始于1986出发，来自华夏传统自然被抒发”、“高端全部融入了生活中”等歌词信息，再搭配上前期歪果仁喜欢沉迷于中国文化，凸显了奥克斯品牌产品被歪果仁所认可，展现了品牌在国外的影响力。

不难发现，《全亚洲都在吹中国风》无论是画面内容还是文案，最终引向的是对产品国潮、高端、国际化形象的植入，品牌巧妙地借助说唱歌曲传达出奥克斯品牌产品的信息，区别于以往传统的空调卖点宣传，制造出“新奇点”吸引年轻群体的注意。

奥克斯品牌说唱单曲上线的深思

以往传统的空调广告，离不开用说教的方式讲述产品的卖点，枯燥无味的参数灌输

让广告难以取得良好的传播效果。奥克斯这支兼顾了传播效果和品牌形象提升的广告，为其它品牌的空调广告带来了实在的参考。

1、平视沟通，聚焦年轻圈层偏好

前面说过，想要进入到年轻群体的舆论中，必须要选择年轻圈层偏好的点与之沟通，毫无疑问奥克斯找准了沟通点。

一方面，从说唱切入年轻圈层。近年来，说唱潮流在国内兴起，《中国新说唱》、《说唱新世代》等综艺节目获得了年轻人的追捧，说唱作为一种新潮流文化成为当下潮青的标签。奥克斯绕过了传统的流量明星，选择说唱实力唱将TangoZ联手推出说唱单曲，聚焦年轻圈层的说唱爱好，进入到年轻群体的舆论中，借助他们的转发提高传播声量。

另一方面，用国潮包装产品。如今的年轻一代越来越文化自信，他们对本土文化有着极大的兴趣，由此开启了国产品牌的国潮进阶之路，国潮文化成为当下最火热的潮流之一。《全亚洲都在吹中国风》中，传统文化国潮对应的是奥克斯的国产制造产品，以国潮文化赋能到产品上，更容易引起年轻受众的关注。

通过说唱文化和国潮文化两方面的内容，让奥克斯的产品输出变成了品牌与年轻人的同阵营平视沟通，自然能够获得年轻群体的青睐。

2、品牌与歌手双向赋能

很明显，奥克斯邀请TangoZ担当品牌空调亚洲风唱享家，也是看中了他与品牌的契合度。被称为“杭州之光”的TangoZ，在《说唱新世代》因一首《Love Paradise》而获得了杭州亚运会官方微博的点赞，并且还曾参与2021中央⼴播电视总台⽹络春晚开场。可以说，TangoZ有着强大的实力，并致力于传播杭州的本土文化。

而奥克斯同样拥有着优秀的品质。奥克斯历时两年研究的“清芯净”机芯可拆洗空调，已拿下了2020AWE艾普兰“优秀产品奖”、“年度红顶最佳设计奖”、“中国家电健康之星”奖等多项殊荣。同时也是因为奥克斯出色的品牌力和产品力，使其成为杭州2022年亚运会官方独家供应商。两者的强强联合，让奥克斯的强大实力在年轻群体心中有了具体的衡量对象。TangoZ用说唱让更多人了解杭州本土文化的优美，而奥克斯则用硬实力展现中国制造的强大实力，展现中国空调品质和中国“智造”的风采。

内容共创，实现消费者心智强势占位

此次营销，奥克斯懂得年轻人的并不止一点。想要吸引到极具个性的年轻群体，品牌势必要通过更多样的方式、渠道来接触、满足他们。因此，在传播中多触点的内容共创十分重要。

一方面，奥克斯选择了说唱所属的音乐社交领域巨头网易云音乐作为第一触点，在网易云音乐上线了《全亚洲都在吹中国风》单曲。歌曲上线一周便引起了说唱音乐爱好者的热议，单曲评论数突破600+，成功地让营销渗透到音乐圈层。

另一方面，在单曲MV中出现的三位国际友人，都是抖音的KOL，分别是来自迪拜、印度、泰国的@歪果仁在太原、@印度胖娃snjy、@FERNWANG。拥有百万粉丝的他们在抖音以及其它社交平台上也都拥有着相当大的关注度。除了出演单曲以外，他们还各自拍摄了相关的视频在抖音上传播，将品牌信息触达抖音圈层。

从营销层面上说，以网易云音乐为主阵地，再结合抖音KOL的联动造势，多触点、分领域地覆盖到年轻群体的社交圈层，让不同圈层的受众对奥克斯产品的注意度、和记忆度更高。

在国内家电市场竞争白热化的红海战场，奥克斯用年轻群体的语言收获了一波年轻圈层的好感度，拉近了品牌与用户之间的内心距离。

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