视频号火了，快抖要凉了？
抖音快手短视频增速放缓，已经开始迈入留量时期，搭乘末班车的视频号异军突起，盘活了整个微信的流量。作为微信的杀手锏，视频号不止这么简单。2021年初微信公开课的演讲中，张小龙提到视频号的真正意义是作为ID存在。利用视频号，品牌将自己的用户、内容、服务、电商、营销都整合了起来，视频号成为了品牌的动态“官方网站”，“结构化”的数据还能给用户带来更便利的分享。
未来，微信不再是实用工具而是真正成为了一种生活方式。（预计阅读时间9分钟）
演讲后的短短几个月过去，我们发现视频号仍在以极快的速度更迭功能，为视频号增加新的服务模块来打通整个微信生态。视频号的讨论也从当初一面倒的不看好到盛传视频号是移动互联网时代最后一个红利赛道。
那么本篇，云华互动数字品牌与数字传播研究中心从微信生态的角度对视频号的当下和未来进行解读，让我们一步步来看，视频号的野心会给商业世界带来什么样的变化。
有人说，所有品牌都值得用视频号重新做一遍，那么到底值不值得重新做一遍？从视频号的熟人社交算法来说，我们会告诉你，值得做！
视频号除了个性化推荐的算法以外，还有一块别人都难以做到的，就是社交推荐。张小龙在演讲中提到，朋友点赞和机器推荐的内容消费比例是1：2：10的关系，而现在朋友点赞的观看是机器推荐的2倍还多，现在的机制还是以朋友点赞为主的时期，也是最容易获取自然流量的时期。这个结论体现不出什么，但是我们可以按传播学中的邓巴数，对朋友点赞的算法进行一个理想型的数据推算：
依照人类大脑容量测算，每个人可以维系的人际关系极限是148人，四舍五入为150。
视频号发出一条视频有150人点赞，然后他们其中的每一个人也有150个朋友点赞。
这样辐射出去，涉及到了多少人？22500人。
如果再来一轮传播，再乘以150，会有多少人？3375000人。
这样一轮轮叠加，只需四轮就能盘活一半的微信用户。
所以，视频号当下是一个依靠群体关系可进行人为干预的聚流窗口，是撬动微信11亿流量的端口。不同的算法和不同的使用心理，也塑造了与其他短视频平台不一样的视频内容喜好。对品牌来说，这是一个新赛道，聚集了一波高能的新红利，并且随着视频号的成熟化会更加凸显。
视频化是内容发展的下一个十年，视频号是腾讯私域战略的最中心。微信全场景支持视频号，不仅在微信发现页的“视频号”“附近的直播和人”开放了集中流量入口，还在用户个人页、公众号文章中等都开放了去中心化的流量位置，视频号归集了来自各个板块的流量，并且以视频号为核心再分流出去。视频号正在成长为微信流量的集散中心，基于微信生态形成内循环，以此发展，未来微信不止于私域，甚至可以发展成缩小版的移动互联网。
如果，将微信当成一个移动互联网来看，整体生态就会更加清晰，以视频号为生态核心，既可导向小程序、公众号、小游戏等公域，也可导向微信群、朋友圈等私域，视频号就是微信闭环内的传播入口。
来自《友望数据：2020年微信视频号生态趋势调查报告》
那么站在这个新红利赛道，品牌面临的挑战就是如何利用好这个视频号，让红利成为增长捷径？
以前，我们总是做双微一抖，布局全社交媒体平台传播，在站内站外让流量来回流动，每流动一次就多增加一次流量损耗。而现在，视频号的出现让品牌方在微信这个大生态内就能搭建自己的公域和私域。微信汇聚了11亿中国人，是最大的流量平台，面对如此庞大的用户群体，如何用尽微信上的流量是腾讯的窘境也是所有品牌方的难点，现在视频号给了品牌切入口，也让私域站到了腾讯体系下的战略高位。
腾讯借助视频号实现了微信体系内公域和私域的闭环路径：既能够通过视频号、公众号、小游戏等组建消费前链路，又能够通过直播、小程序等组建消费中链路，最后通过微信社群、朋友圈等进行后链路组建，实现从营销-成交-留存复购-口碑裂变的完整闭环，为品牌提供了更好的生长环境。基于此，在围绕视频号搭建生态时，品牌需要明晰微信功能和用户行为习惯，明确不同功能模块的定位、价值和生态中担当的角色，从而组建这个闭环。
消费者购物可视化链路（Consumer Purchase Journey）
对于具体如何围绕用户进行数字化链路搭建，我们在之后的文章中会进行讲解。
如果没有搭乘上快抖的红利电梯，现在微信视频号来了。根据友望数据显示，2020年10月-2020年12月视频号数量增幅超30%，作品发布数量近乎翻倍增长。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，视频号的用户活跃度正在快速逼近快抖的用户活跃度。不同于快抖的逐年变化，微信视频号的发展是大步流星式，不仅是受迫于为创作者提供更好的环境，也是受迫于高速增长的用户数。
结合当下视频号的发展及未来预期，我们大胆提出四个品牌变化：
1、视频号会成为传统品牌焕新主阵地：视频号值得品牌重做一遍，尤其是正在衰退的老品牌，视频号的到来可以让传统品牌实现复兴，无论是to B还是to C；
2、新DTC品牌依托于微信而诞生：新兴DTC品牌如完美日记依托于小红书起家，泡泡面膜依托于抖音而爆火，新DTC品牌在微信体系内就能实现从诞生到增长；
3、基于品牌与用户关系下的口碑共创成为品牌必备抓手：用户的传播力得到了更大的释放，拥有了更高的价值，用户关系的运营，口碑的打造和分裂成为品牌私域无法绕开的一步；
4、优质的内容能够在视频号实现品效合一：如果视频号按照张小龙的设想继续完善，优质的内容再也不止于影响用户心智，增长品牌价值，而是能够直接转化用户，将内容力转化为购买力。
从以上的变化来说，在视频号的时代我们每个人都有机会创造奇迹，无论是人还是品牌。
*图片来源于网络
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）