霸道总裁玩起脱口秀，爱康打造健康行业娱乐化营销新典范
“健康”是后疫情时代人们最关心的话题，虽然疫情带来了自上而下的健康重要性认知，但是除了大病大痛外，年轻人对身体的养护都是“三天打鱼两天晒网”，“朋克式养生”更是盛行，奶茶、宵夜、熬夜仍然是年轻人生活的主旋律 。
《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况。
即使面对这么多“亚健康”问题，许多年轻人依旧“我行我素”，洞悉到这一状况的爱康，为把“防微杜渐”的健康理念传递到年轻消费者心中，运用娱乐化营销与他们沟通，用脱口秀的方式，讲述健康管理新风尚。
一、惊喜跨界脱口秀，内容+形式全新打造健康行业营销
印象中发布会要不像苹果那样各种高科技（不过最近在走“换壳”路线），要不就是领导们发表各种“长篇大论”，而爱康在近日举办的“我爱健康BOSS SHOW”为主题的健康管理新风向发布会却跨界脱口秀，一改往日“铁面”。
由于专业门槛的限制，体检品牌需要向受众输出的内容都比较学术，或枯燥无味或高深莫测，普通人群接受起来较为困难。
而随着《脱口秀大会3》和《吐槽大会5》的大火，脱口秀已经成为了人们喜闻乐见的传播形式之一，而其自身的“幽默”“接地气”的属性，更是很好地解决了学术的“枯燥”“门槛”的问题。
整场发布会以两大群体组成，一是同为健康领域的战略合作伙伴组成的BOSS 团，二是脱口秀演员李雪琴、呼兰、程璐，以不同的组合吸引到不同的圈层受众，从而更快地实现传播破圈。
除了形式上的创新和颠覆外，还要注重内容上的个性化表达，既如何把专业的健康体检知识融入到脱口秀的形式之中，产生不违和的效果。
发布会上，喜剧演员李雪琴，以及众多脱口秀明星呼兰、程璐运用各种反面案例，聊健康理念和体检尬事，抓住消费者痛点，输出定制化内容。
比如李雪琴从身边人对健康的态度出发，吐槽当代人对健康的不重视；程璐以职场酒文化切入，表达面对职业病应当定期做检查；呼兰以妈妈为例呼吁大家以正确的心态看待体检。
除此之外，BOSS团的嘉宾大佬们也一改往日“铁面”，以轻松幽默的方式传递健康理念，揭开了未来体检的更多可能。
比如爱康即将上线的“医疗云”，诺辉健康的“常卫清”，泛生子基因科技的泛生子甘预®基于突破性液体活检技术，鹰瞳Airdoc的人工智能眼底筛查系统。
整场发布会既幽默，既不失专业、严谨的品牌价值与产品卖点输出，让人以轻松娱乐的方式走进对体检这一行业的认知，用趣味化的内容表达潜移默化输出观点，利用嘉宾强硬的专业背书提升用户的信任，实现从健康行业传统发布会针对行业和B端发声向C端用户倾斜。
二、前期预热+后期沉淀，以社交互动的形式扩大活动传播声量
光有一场集中爆发声量的活动是不够的，爱康深谙营销传播之道，在发布会的前期做了活动造势，在发布会结束后更是进行了二次传播在扩大活动最终声量的同时也沉淀了流量。
前期——微博互动造势
在发布会前夕，爱康在微博平台发起了#脱口秀被体检公司抢饭碗#的话题，通过“脱口秀”“抢饭碗”这些自带亮点的关键词，便引来了一波自来水的传播。
为了延续网友们的关注与讨论，爱康不透露“被抢饭碗”的具体嘉宾，以剪影的形式释出嘉宾的神秘海报，让网友和粉丝们纷纷加入猜测的互动过程，进一步地扩大了前期预热的声量。
同时，爱康还联合嘉宾发布花絮路透视频，将幕后各种有意思的片段进行了集合混剪，利用多位KOL的爆梗宣传及其在不同圈层的影响力，为发布会的正式开启圈住了一大波的人气与流量。
后期——流量沉淀
发布会结束后，为了最大限度地延长其影响力，爱康将活动亮点进行了总结，整理形成发酵视频，唤起大众对健康生活重视的同时，形成了品牌的二次转播效应，提高活动的总体声量，带动了产品曝光。
除了娱乐化营销对话消费者外，爱康还开启了线下体验营销。联动全国门店，除了邀请客户到店观看节目外，还针对不同的消费需求，提供产品超前体验，让用户更全面地，沉浸式的体验产品带来的健康服务。
三、体检行业新进程
很多人都认同年轻的本钱是身体，但在当下的社会年轻显然已经不是“免病金牌”，病人越来越年轻化也已经成为了大家的共识。
爱康作为体检行业首个探索全新传播模式的品牌，从营销层面，洞悉到当代年轻受众对娱乐化内容的偏好，将专业性、学术性的内容以脱口秀的形式传递开来；从传播层面，爱康通过社交平台的互动，将沟通层层传递。品牌通过这种更为轻松、趣味的形式，引起年轻人对疾病早筛的关注。
在国家刚刚颁布的《十四五规划纲要》里提出了“全面推进健康中国”的战略，健康层面的重点开始从“治疗为中心”向“全民健康为中心”进行转变，“预防”更是成为了高频词汇。
作为国内领先的健康管理机构，爱康国宾紧紧抓住发展的最好时机，从2004年成立至今，把医疗品质和服务创新作为公司的核心竞争力，始终把国民健康放在第一位。
在算法医疗时代的到来，医疗云是算法医疗的内核，而爱康将于4月底全面上线的行业首个自有“云”，基于大数据来预测健康状况和评估疾病风险，定制个性化健康管理方案。
正如爱康集团创始人张黎刚表示，爱康致力于打造一个人工智能和大数据驱动的整合医疗服务平台，将重新定义中国健康管理行业的未来。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）