年度超燃“史诗”！中国银联ד北半马”热力开跑向前“犇”
营销4.0时代注重以人为主体，这不仅要求品牌围绕消费者需求提供产品和服务，还要求品牌在营销之外为社会大众创造价值。
最近，中国银联作为北京半程马拉松冠名商，发起一场“向前犇”主题活动为“北半马”预热，除了推出一支超燃短片生动诠释契合马拉松奔跑拼搏精神的营销主题，还在线下六大城市进行“向前犇”主题跑活动，让更多人感受和时代一起奔涌向前的活力体验。
“犇”是这个时代的主题，也是生于这个时代的每个人的心愿。中国银联借势即将开跑的北京半程马拉松活动，发挥移动支付产品优势，打通马拉松线下场景，与所有奋斗者一起“向前犇”，用创新的产品和服务，助力各行业向前迈进。
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一、打破传统叙事模式 超燃短片致敬“向前犇”时代
4月24日，国内历史悠久的长跑赛事，第65届北京半程马拉松大赛拉开大幕，见证体育与时代共进步的“北半马”，是跑者超越自我的机会，也是品牌借力的东风。
尤其在北京全力筹办冬奥会和冬残奥会的背景下，北京半程马拉松无疑是呼吁全民健身的领跑者，能够吸引众多关注，中国银联作为赛事冠名商，用一场别样的预热营销赋予这项跑步运动更深层次的内涵。
中国银联一向被誉为最会拍广告的金融品牌，这次给“北半马”打造的“向前犇”主题短片也不例外，打破传统叙事的拍摄手法让这支视频不像商业广告，更像一段荡气回肠的史诗。
从形式到内容，都区别于一般的运动型短片，众多跑者组成一头向前奔跑的牛，就像无数拼搏奋进的个体组成奔涌的时代浪潮，古风唱词气势磅礴，犹如古代行军助阵之乐，激励着那头“牛”冲向终点。
画面燃、歌词燃成就了精神力量的燃，中国银联集结无数向前奔的普通人，呈现“向前犇”的时代画卷，“铮铮兮九州星火，浩浩兮百年风华”呼应着祖国奋起向上的历史，每位观众隔着屏幕都能感受到那股振奋人心的力量和家国情怀。
中国银联打造超燃短片致敬助力时代向前发展的牛人，每位奔跑着的普通人都迎来属于自己的高光时刻，和时代一起“向前犇”，为了强化品牌态度表达，还特意释出一组牛人宣言海报，呈现各行业普通个体的价值实现。
这样一支着眼于时代和个体的广告，显然超越了品牌营销范畴，中国银联既赋予马拉松运动更燃的精神内涵，又致敬时代中的每一个个体，让“向前犇”的主题拥有时代意义。
二、“城市犇牛”预热助威 离大众生活更近一步
线上通过超燃短片引发话题关注的同时，中国银联还在全国六大城市展开大规模预热，举办“向前犇”城市系列主题跑活动，在北京发起“城市犇牛”互动，为2021北京半程马拉松预热助威。
城市主题跑显然是与所有跑者共同致敬城市的发展，就像广告中呈现的那样，万千奔跑着的普通人，最终连成一幅“向前犇”的中国画卷。
“城市犇牛”互动则是广告创意再现，中国银联设计了一个互动感应装置，当三个人一起在感应区奔跑时，明长城的城墙上投影出的牛也会随之奔跑，这场沉浸感十足的互动体验，让在场用户亲身体会个人与时代一同奋进的内涵。
线下互动无疑深化了“向前犇”的主题表达，中国银联用科技感场景互动让马拉松运动离大众生活更近一步，感受马拉松永不停止“向前犇”的精神。
另外，低门槛的互动参与方式，能够最大程度吸引更多人了解“城市犇牛”背后的含义，只有你牛，中国才能更牛，让品牌价值主张深度渗透大众生活。
今年中国银联作为北京半程马拉松冠名商，运用智能科技服务赛事打造新亮点，在大赛举办前，先让普通大众感受智能科技创新的跑步体验，既丰富跑步运动的乐趣，又结合时代精神鼓励用户不断“向前犇”，将品牌科技化、正能量的一面展现给大众。
三、助力跑者向前迈进 彰显银联的品牌价值
这届“北半马”有“银联云·智能马拉松”通过云计算、大数据、物联网等信息技术服务为跑者全面保驾护航，甚至还提供覆盖全赛道的健康监测服务。
作为冠名商，中国银联不仅借力传达“向前犇”的时代精神引起大众情感共振，还助力赛事数字化升级，为跑者提供专业赛事服务，跑者能够通过银联云的智能科技获取健康数据服务，随时掌握自己的健康动态。
秉持“支付为民”理念的中国银联，发挥移动支付产品优势，打通马拉松线下场景，通过云闪付、卡码合一等产品提供多种优惠。
创新的产品和服务给予每一个与时代同行的奔跑者继续前进的力量，中国银联既让大众享受到科技与数字的便利，还从精神层面将“向前犇”的时代力量传递给所有普通人。
这种建立在便民惠民服务上的正向价值观传达，体现了中国银联的社会责任感和品牌担当，无论在赛场内还是赛场外，中国银联都与所有奋斗者一起“向前犇”，助力各行业向前迈进。
这正是中国银联的品牌价值所在，毕竟营销不光是品牌眼前的苟且（增长和流量），更是诗和远方（主张力和社会责任）。
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