一周年探索不止，iQOOx京东「定义新速度」
不愿逛街、懒得出门，对“宅”一族来说，线上购物早已成为一种重要的生活方式。而一次疫情，进一步加深了消费者对于线上消费的依赖，也改变了品牌的营销模式，品牌的营销战线也不约而同地都转移到线上，玩法呈现满地开花态势。
但这场疫情并没有阻碍品牌创新，继续给市场注入新的血液，而其中就有 iQOO 这个问世一年的新品牌。iQOO 在一周年前夕揭开了 iQOO 3 的面纱，其延续了第一代产品问世时的高性能基因，一经发布便获得了众多用户的青睐。这次 iQOO 3 搭载了当下最先进的配置，在旗舰级芯片高通骁龙865的加持下，还配备了领先业界的55W超快闪充，支持5G双模全网通，拥有堪比职业电竞的畅爽体验。
iQOOX京东 炫酷起跑 「定义新速度」
根据国家统计局和艾瑞统计数据显示，我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。消费者网络渠道的消费倚重在不断增大，消费者习惯也在不断地向线上迁移。因此，线上消费渠道已成为品牌主洞察消费者「买买买」偏好的风向标，电商平台越发成为品牌营销的重要触点。
相较于其他类型媒体平台，电商平台除了拥有相同的媒体属性外还具有消费属性，这使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础。电商兼具媒体与消费属性，契合广告主品效合一的营销需求。通过电商营销，品牌主和商户可以通过直接与电商平台建立起联系，来实现对消费者的触达，实现商品曝光量和销量的提升。
针对iQOO在各电商平台的销量情况及平台优势，在这次新品战役中选择把更多流量导入到京东平台。
通过贴合“定义新速度”进行各类宣发物料的制作，结合平台优势在站内争取更多的位置跟流量加推以触达新老用户，让用户通过各类宣发物料直接感知品牌的不停奔跑、探索不止的精神。
超级新品来袭：站内霸屏，福利加推
京东站内，在新品首发日，iQOO通过新品发布互动页面，霸屏站内资源，以强曝光资源扩大声量，覆盖站内活跃用户。同时通过页面福利加推吸引互动，以优惠促销、福利放送等进行针对性的吸引、转化。在电商平台的内容化程度不断加深的洞见下，品牌主品效合一的营销需求得到极大的满足及优化。
这次iQOO牵手京东进行iQOO 3 的新品发布，看中的是京东用户的科技基因以及平台聚集的数码科技人群。京东作为业内知名的数码科技平台，隐藏着大量科技意见领袖和追随者，他们代表了当代极客精神，品位着最前沿的科技时尚，他们是一群酷客，是当之无愧的强悍者。
iQOOX京东强强联合，合力焕发不停奔跑、突破、强悍的精神，在电商赛道和手机行业跑出了新速度！
「生而强悍」它来了：看得出速度的视觉呈献
它来了，iQOO 3 带着强悍内核登场了——「高通骁龙865」、「55W超快闪充」、「5G双模全网通」、「职业电竞体验」。
新品首销海报以极酷的视觉画面强势登陆微博平台。海报的创意构思紧扣产品核心USP，带出产品强悍性能。
在视觉呈现方面，新品首销海报画面以黄色赛道与黑色背景做结合，呼应品牌主题色。主体将赛道的元素与手机结合在一起，再加上光效加持，突出主题“定义新速度”的速度感，并且直接体现产品不同的卖点；同时，海报传播缩略图也具设计感和可观性，四张海报结合起来，形成“iQOO”的“Q”字，一度呼应品牌。
赶往三号公路： 品牌视频还能这样玩？
#iQOO周年庆# 特别巨献，以一支形式新颖、互动性强的TVC强势登陆B站——「赶往三号公路」。神秘的箱子，重托之下的任务，紧紧追逼的黑衣人……到底里面藏了什么秘密？
iQOO这次用一个略微悬疑的任务型故事，来讲述一款集四大强悍卖点于一身的旗舰产品。
整个故事以第一人称视觉+互动模式来展现，同时营造出强烈的紧张感和速度感氛围，触发每一位速度追求者的神经，也代表iQOO一周年探索不止，进击不止的强悍内核精神。通过沉浸式互动，让用户代入角色体验，并通过互动选择触发购机需求。通过视频使用场景的痛点植入iQOO3新品，目的在于提升用户对新品的好感度，直观感受新机性能，让用户参与到京东超品日传播事件，享受购机优势福利、体验平台优势。
手机各个核心USP贯穿整支互动视频各条支线，并在最后以卖点视频回放作为落版，加强用户对iQOO 3 核心USP记忆点，深化用户记忆。
「赶往三号公路」视频模式新颖，在B站上并未有过多品牌涉猎。用户多条“再来一次”的弹幕和评论，体现出本次剧情类互动视频复玩率极高，给圈层用户带来新奇的体验和强烈的互动乐趣。每一次的复玩，都加深了面对用户的产品场景化提示以及卖点的展露，一拳一拳强悍地把iQOO 3 新品卖点击入用户心智。
在无任何第三方资源助推的情况下，iQOO官方B站视频播放量达8.8w，目前该播放量仍位于iQOO账号发布所有视频前列。而该视频B站综合评分高达8.9分，收获一波B站用户好评，也吸引大波新iQOO粉丝，提升iQOO品牌好感度。除此以外，站外引流传播iQOO还选择了微信平台发力，打造了同款强互动H5——《赶往三号公路》。微信用户触达高频，是裂变的重要平台，因此在原本互动视频上增添了分数竞赛环节，比B站互动视频多了几分可玩性，以提高完播率。该H5上线三天内，参与人数突破10w+。
宣传iQOO一周年路上追求不止的精神，通过公域扩大用户参与圈层，并直接导流到京东平台购机。
B站的新式互动视频玩法+公域平台的H5互动，双平台的上线合力为iQOO3打造了一次富有话题性的互动视频传播导流事件。
品牌强联手庆生，实现多圈层曝光
iQOO一周年期间，美的空调、罗技、极米投影仪、碧欧泉洗面奶四大跨圈层品牌，强强联手为品牌庆生。
各大品牌官方微博品联海报上线，京东官方携带利益点福利转发，吸引京东强悍科技者、以及集结品牌、产品全面扩散，全线全速导流京东。 也使用户在利益驱动以及功能共鸣下进行自传播，为周年庆节点发声。
多面紧扣主题&USP，实现品牌最大化释放
面对2020年疫情，手机圈各品牌全面转线，争相在线上做出营销成绩，而iQOO也不甘示弱，发起了猛攻势头。在本次iQOO一周年战役中，以京东平台为大本营，通过京东平台站内的优势资源强曝光，搭载各类的福利去吸引新老用户关注、购买，通过站外各类海报+创意互动视频+利益霸屏以加深品牌印象，向各类圈内外用户、酷客植入iQOO“生而强悍，探索不止”的品牌精神态度。在一套站内外硬核联动、重锤出击的打法下，iQOO 3 炫酷面世，成功定义新速度。为iQOO一周年喝彩！
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