松下电吹风×青春有你2：追风少女，乘风闪耀
一、低层级赞助带来的“出圈”挑战
2020年，Panasonic Beauty（以下简称松下智美）以IP合作的形式，赞助了头牌综艺《青春有你2》。作为级别较低的IP合作商，如何使用较少的权益，做到破圈，是我们此次传播需要攻破的核心难点。
二、寻找传播切入角度：从节目回落至产品本身，挖掘节目受众需求与松下电吹风产品诉求的完美契合点
松下智美作为低层级广告主，能从节目本身获得的流量和权益十分有限。因此，我们的思考角度由节目回落至松下智美产品本身：此次植入的电吹风与卷发棒，恰巧与选秀类节目核心受众（18-30岁女性）的日常需求高度契合。通过美容小家电让自己变美是每位女性的必修课，而选秀节目中自信闪耀的选手们也是女性受众对于“美”的向往的投射。
基于此次洞察，我们的传播课题也变得逐渐清晰：在现有社交媒体平台上，面向女性受众充分展示青你2选手们与松下智美植入产品的联系（如在节目中选手使用吹风机的镜头，选手们在舞台上自信洋溢发光发热的片段等），随着节目推进一步步深化松下智美与“自信”“美”的联系。
传播主题：追风少女，乘风闪耀
三、深耕社媒阵地，探入饭圈阵地，有限素材，最大利用，路人饭圈两开花
品牌层面上，我们主要通过官方平台，媒体配合，结合KOL/KOC种草，极大提高了松下nanoe吹风机及松下品牌在年轻人群中的声量及曝光。
期间日常互动类素材展示
期间KOL种草投放展示 微博+小红书（仅选取部分）
同时利用舆情和饭圈思维，在正面维护的同时，在豆瓣热门小组发布众多内涵帖，反向安利品牌及产品，引发了众多用户热议，对于品牌的评价均为正面，并且使松下nanoe吹风机在年轻群体中得到了更广泛的传播。
期间豆瓣部分真实用户口碑
而销售层面上，我们这一次尝试了深入饭圈的玩法，推出节目限定“追风礼盒”，通过与请你节目组的商洽成功录制了青你2二十强选手的吹发视频，在微博上每日解锁。不仅在双微上面向选手的粉丝群体进行了捆绑销售的促销活动，也在饭圈的交流主阵地豆瓣小组内同步进行了品牌相关的话题炒作与热点跟进，成功打响了松下智美在粉丝群体中的知名度。
青春有你2前20强选手植入
四、作为低层级赞助商，松下智美突破传播重围，跻身传播TOP3赞助商
本次活动官方双微、抖音及小红书共发布101条微博，6条微信，2条小红书，4条抖音，总曝光达91,951,562次，总互动数超过400万次。在节目开播前期，官方微博通过大量热点内容产出，聚集粉丝，并打造原创话题#追风少女，乘风闪耀#，在未购买微博官方广告的情况下，依靠节目热度+粉圈协助，官方微博曝光高达8878万，话题阅读5750万。
微博品牌话题页数据（截止至2020年5月31日成团夜）
活动期间，通过尽可能早地结合节目释出热点内容，提高品牌在粉丝群体中的传播，吸引粉丝互动，官方微博互动高达396万，与同期广告主相比，互动量最高达400倍，跻身所有广告TOP3！
随着网综的火爆，动辄上千万甚至上亿的赞助费用，让很多品牌望而却步，但我们却帮助品牌用IP赞助植入的极少的费用，完成了节目热度绑定，曝光+口碑双逆袭。为品牌2019年年中的火爆销售强力助推。
创作企业名单：
BrandTown Communications 明堂文化传播
创作人员名单：
项目负责人：Leia Huang
策划 Max Ma：Yuki Li
画面创意 Solar Qin：大美
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）