成功案例—万可传播协助中国邮政成功举行戊戌年生肖贺岁季发布会
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一、项目背景
2017年12月1日，由中国邮政集团公司主办、中国集邮总公司承办的“戊戌年中国集邮生肖贺岁季发布会”在北京正式举行。万可传播协助中国邮政集团公司及中国集邮总公司承担此次发布会的整体策划及现场管理、媒体关系、视觉设计及物料制作、社会化媒体传播等工作。
二、项目挑战
因本次发布会举办时间恰逢年末，正值活动举办高峰期，协调合适场地以及现场物料制作等成为重要问题。此外，本次发布会环节较多，产品较多，万可团队需要多方协调沟通，充分理解产品卖点及特点，策划重点环节，以加深受众印象。
三、实施策略
设计具有中国生肖文化及传统文化特色的装置，装饰发布会活动现场，营造现场氛围。深入分析产品信息，基于产品特点策划具有创意的表现形式，通过主次分明的环节设置，控制发布会节奏。引入裸眼3D、视频直播、抽奖互动等形式，调动直播前观众积极性，引发持续关注。
四、服务内容
● 发布会整体策划及管理；
● 梳理戊戌年中国集邮总公司生肖贺岁季发布会的核心信息及发布内容；
● 策划发布会流程及具体环节；
● 负责发布会现场管理。
五、媒体关系
● 邀请包含党政类、财经类、金融类、收藏类、资讯类、新闻类媒体40多家，覆盖纸质媒体、广播电视媒体、网络媒体和移动端新媒体等；
● 梳理核心新闻点，策划媒体报道角度，撰写新闻通稿；
● 负责发布会到场媒体的VIP路线指引、签到和入席；
● 跟进到场媒体发布新闻通稿，并联络其他重点媒体协助发布新闻稿件。
六、装置及物料设计与制作
● 设计并制作拍照区及签到处背景板、“《戊戌年》版式一版式二图案”揭幕装置、戊戌年中国集邮生肖贺岁季启动仪式装置；
● 设计并制作媒体证、工作证、活动门型展架、地贴、邮品展示区等物料。
七、视觉设计与制作
● 设计并制作发布会主海报、版式一版式二图案发布海报、版式一版式二嘉宾讲解环节海报、《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包发布环节海报、2017年册发布环节海报、戊戌年中国集邮生肖贺岁季启动仪式海报；● 设计并制作用于社会化媒体发布的倒计时海报；
● 设计并制作裸眼3D开场视频、《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包预售启动环节背景Flash视频、《戊戌年》生肖原地邮票名单发布环节动态视频。
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