口味也“国潮”,百事可乐新品真“桃”喜
春日的到来,尤其窗外的一片繁花、远处的一方新绿,让众人的心思早早随着春风飞到了春日自由出行的快乐体验之上,品牌也是如此。
品牌感受到人们对摆脱生活压力的束缚,能春日出游享受自然美景的憧憬,纷纷加入了春日出游助力的队伍之中,在自己专业领域大展身手,承包了人们的吃穿住行。
作为出游必备饮品,百事可乐在春日来袭之时,发挥音乐基因的优势以及新国风文化的特色,以音乐为载体,古今中外旋律的碰撞,生动演绎白桃香、乌龙醇、可乐爽的三种体验加成的味蕾惊喜,掀起与白桃乌龙味可乐一同享受烂漫春日的热潮。
捕捉国潮风向
花式营销引刷屏
众所周知,国潮、国风在当下依旧对年轻人有着强大的吸引力。这一趋势正成为品牌对话年轻人的路径之一,将产品、营销简单融入东方美学更有可能创造吸睛的事件。
作为活力四射、热爱全开的百事可乐,自然不会错过与年轻人一同玩转国潮的机会。于是在近期携手李现、邓紫棋两位代言人,上线新口味「白桃乌龙味可乐」与春日出“桃”大片,花式国潮营销,圈粉年轻人。
一、代言人“入画”,引爆圈层声量
流量时代,每一个品牌的声音都像黑夜森林里的一棵树,淹没在黑暗之中,即使长了新芽,开了鲜花,过路的消费者依旧难以觉察。而代言人如萤火虫,点亮四周,帮助品牌引起过路人的注意。
百事白桃乌龙味可乐的上新,就同时邀请到两位代言人一同助力。李现与邓紫棋两位实力与人气兼具的明星竟然化身成工笔画中的“公子”与“仙子”,国风味扑面而来,带给人视觉上的惊喜。
国潮本身话题性十足,以工笔画形式作为依托,百事可乐新口味与代言人双双入画的设计心思,搅动年轻人对这一场国风盛宴来袭的兴趣。
二、国风旋律,强化国潮标签
“工笔画”海报只是百事可乐太汽系列向国风靠拢的第一步,如何让这一系列更具新意的同时不失国风内核,百事给出了新国风大片的回答。
大片上线,两位“画中人”一同演绎新国风旋律,画面、旋律、妆发,片中许多细节都巧妙融合了古今中外的经典元素,是一场新潮与古典碰撞的视听盛宴。
代言人的号召力搭配上国风的影响力,粉丝及路人被释放的活力激情感染,不自觉加入百事可乐,与其来以一场「春日味蕾出桃」。
除开代言人助阵、大片上场,更有#百事乐桃桃##白桃乌龙味可乐yyds#等话题供年轻人一同分享与百事可乐新口味的故事,多个小片段提供更多大片细节,揭秘国风音乐背后的思考和寓意。
捕捉味蕾流行
创新口味缔造春日惊喜
玩转国潮可不能只在营销层面进行,毕竟如今货品丰富,年轻人对消费有着自己的思考,相比只会营销的品牌,更喜欢产品本身会说话的品牌。
而在近期新品如春芽一般,源源不断,在饮食方面,各色应季的樱花口味更是层出不穷,品牌如何让产品自己会说话成了当下的难题。
百事留意到同样流行于春夏的白桃,在众多品牌紧盯樱花之时,以一样粉嫩、甜美可人的白桃作为产品创新的基点,成功捕获年轻人的视线。
从口味上看,百事可乐不似去年简单加入桂花口味那般,今年也只是稍稍加入了白桃风味,而是在融合了白桃香的基础之上,更加入了乌龙的醇香。
白桃乌龙作为茶饮行业中深受年轻人喜爱的一种口味,到底会与可乐的结合产生怎样的味蕾惊喜,一时间引发人们的尝试兴趣。
从包装上看,品牌的代表色蓝色为基调,加上粉嫩白桃与清新茶叶元素,整个罐身充盈着春日浪漫之意,外观上正中颜值至上的年轻人的偏好。
从体验上看,由于人们没有可以品尝味道的手机或电脑,一切描述都如同隔着衣服挠痒痒,无济于事。正如前文所言,此次百事可乐大片在画面、旋律方面可圈可点,百事可乐尝试将口味体验的描述转化成旋律和画面,让年轻人们更易想象。
白桃的香甜、乌龙茶的醇香、可乐的劲爽,三者的碰撞如同三个古典乐器古笙、手碟、电古琴与西方交响乐的交织,熟悉的古典旋律与当下电音元素的融合,一丝熟悉又带一丝惊喜,颗粒感十足又依旧有温和的茶香、果香。
在流行之上创造流行,百事可乐新口味为年轻人带来一份新潮有趣的惊喜,也为这个春日增添一份与众不同的清新国风。
新国风与百事的双向焕新
国潮营销如同一片繁星闪耀、无边无际的夜空,不同的品牌由于自己的专业、用心和特色争取做夜空中最闪耀的那颗星星,照亮人们的心,引起人们的留心和关注。
百事可乐从去年的桂花味可乐到今年的白桃乌龙味可乐,都是建立在自身可乐劲爽口感之上,融入东方元素,进行本土化以贴合当下年轻人国潮偏好的尝试。而这些尝试于品牌、于国风潮流来说,都是有益的举措。
国风流行至今,在急躁的环境氛围下难免遇到流于形式,丧失精神内核的情况,从百事后续露出的视频《百事可乐太汽音乐全纪录》中,我们能看出品牌真正对传统如何焕发新光彩的思考。
对于百事来说,新国风音乐是百事新口味的具象化表达,是百事品牌不断追逐国潮风向的体现,而百事对新国风来说,是一个庞大且自由的创新平台。
对新国风有着兴趣的人,或是与百事太汽系列一同缔造新国风之美,或是通过百事的各色创新领略国风与当代潮流碰撞的灿烂火花,多种需求都可在这寻求满足。
国风与可乐看似割裂的两个事物,在百事可乐的手中,以音乐为载体,发生了激烈的碰撞,两者得以通过吸收彼此的特色和优势,焕发出新的生机活力。这一份活力,也为其他品牌提供了指引。
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