年轻人的家居新趋势？深宅美学背后的五大关键词 | 2021趋势报告

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举报 2021-04-26

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花2000元请人上门整理家里的衣橱，您能接受吗？

近几年，随着80、90后等消费群体带来的消费理念转变，消费需求从扫地、擦玻璃等普通的家政服务，升级为整理收纳，深藏在这一服务背后的是国人对于家居空间关注点的变化和需求的升级。整理收纳解决的不仅仅是时间和卫生问题，更是从美学、生活方式上面的一个全方位的升级。

为何消费者会有这样的变化呢？在知萌咨询出品的《2021中国消费趋势报告》中，知萌机构基于我国消费人群、消费理念的变化，对家装行业进行了深刻的洞察和调研，提出“深宅美学”这一理念。什么是深宅美学？深宅美学将对家居空间设计、家居行业、甚至泛家居企业带来哪些启发呢？我们今天就来聊一聊关于深宅美学的一些事。

家居空间功能变迁史疫情加速家与生产空间的融合

后疫情时代，更多的人开始深度思考，思考不仅局限于健康，还有辐射到对于未来、生命、和生活的思考，而家作为日常生活的重要场合，家居空间设计也成为思考的重点之一。不难发现，国人对于装修的观念正在迅速改变，对居住环境有了更高的质量需求和更高的美的追求，设计也从简单的“大而豪华”到“小而精致”，其中，不仅包含了家居空间功能、设计的趋势变化，更包含了消费者生活方式、内心追求的变化。

想要深度洞察国人对家居空间设计的真实诉求，就不得不先从家居空间功能的变迁开始了，因为承载着我们生活的家居空间在每个时代下都有不一样的风格，每一次的变化，其背后都隐藏着国人生活习惯、思维方式的改变，并彰显着国人在当时背景下最真切的追求，所以每一阶段的家居空间都有自己的主题：

在建国初期，物资缺乏，百业待兴，家居空间仅是生存空间。这段时间是一个没有可能讲究家居品味的年代，家家户户都是大白墙、水泥地,一床一桌,两把椅子,再加一两只放衣服的木箱。一家几代人都挤在这样十几平米的房子里一起吃饭睡觉，毫无隐私可言，所以说，这时的家居空间仅仅是人们遮风挡雨生存的“栖所”。

改革开放后，随着生产的回复和发展，我国经济水平不断发展，带动着国人思想、生活不断向好向前发展。国民居住条件明显改善，住房面积不断扩大，家居空间逐步细分，空间功能也在逐步完善，与现在居住空间功能比较接近。这时的家居空间功能齐全，初备社交功能，是名副其实功能空间。

到了21世纪初期，国人的消费水平与中国经济一样水涨船高逐渐提升，老百姓的钱袋里都有了可供自己支配的积蓄，不仅接受着全新时代的教育，还能接触到世界各地的资源。追求个性品质，成为这一代人的标签，他们对家的风格也多了点考究，开始追求家居空间在美学、品味、艺术上的提升，以及家居空间对个人态度、魅力、性格上展现。这个阶段的家居空间设计需要的是表达自我，彰显主人身份和品味，量身定制，也被定义为存在空间。

21世纪后期至今，以信息化、网络化、全球化为特征的新经济为主的社会下，人们工作场景、工作方式愈发多元，从白领到自由职业者，从在办公室工作到在家中工作都成为普遍存在，这些现象将生产与家居空间再次拉近。而此次疫情发生更是加速了家与生产功能的融合。居家办公、居家学习一时之间成为常态，完善现有的办公空间，似乎已经成为迫在眉睫的事。

全球设计师家居设计师均提出家居空间将在未来很长一段时间内需要具备办公功能这一观点；西班牙Jaime Hayon设计师就认真思考如何为“在家工作”的情景进行设计；意大利家居品牌Cassina的艺术总监Patricia Urquiola表示“家首先要为人带来愉悦和安全并让人在其中进行不同的活动”。

办公和美学是不冲突的，通过一些巧思，家居空间不仅能美，还能成为提高工作效率的办公场合。例如，卡翡亚定制家具，为满足国民在家办公的趋势，专门创造舒适、高效的办公空间。比如厨房中岛＋餐桌=工作桌，让邻近厨房区域的餐桌不再局限于就餐使用，稍微改变一下让餐桌也可以成为工作桌，在静心办公的同时，还可就近享受咖啡与茶点；或是在床头工作，虽然卧室是休憩空间，但卡翡亚定制了专属床头延伸化妆桌，可让化妆桌随时变身为工作桌，充分利用空间。真可谓是，只要有心，处处皆可办公。

知萌常年研究家居行业，并与圣象集团连续3年合作，并出品家居报告《圣象木文化与消费趋势》《中国家庭亲近指数报告》，就在2020年，由圣象集团出品、圣象集团研发中心和知萌咨询机构联合研究完成的《圣象亲近生活场景白皮书》正式发布，报告指出，家是一切动力的源头，有一个温馨、和谐、亲近的家至关重要，而一个舒适、有亲近感的家居空间需要精心打造。基于对家居行业研究，本次调研从“美”的角度深度洞察消费者家居空间设计趋势，总结出2021年家居空间设计5大趋势关键词“绿”“艺”“去”“本”“材”。

五大设计趋势精心打造家居空间

在后疫情时代，人们对于家装的动力，不再只是功能上的追求，还更加注重心情上的改变。调研数据显示，在2020年有过家居空间改造的消费者中，58.6%的消费者通过改变家居空间来改变居住的心情，54.4%的消费者改变家居是为了改变空间功能。家居功能性俨然让渡于心情，改变心情成为消费者改变家居空间的首要目的，未来家居设计将赋予每个空间新价值，让每一个空间都成为一种心情。

而主卧、客厅成为家居空间改造的突破口，调查显示，2020年，一二线的消费者中，64.2%的消费者对主卧进行了改造，50.3%的消费者对客厅进行了改造。由于疫情的影响，2020年消费者居家的时间比以往增长很多，导致主卧和客厅成为人们最常使用的空间，更多的消费者为了提升自己居家感受从而进行改造。

同时，家作为一家人活动的中心，除了追求协调性、美观外，在装修的时候，也会考虑到其他功能融合。据调查所示，31.4%的消费者希望把娱乐、多媒体功能融入到家居空间；由于受到疫情的影响，人们对于健康愈加重视，25%的消费者希望把健身功能融入到家居空间；24.4%的消费者希望在家中置办很多植物，享受植物环绕的时光，国人对家庭娱乐需求显著增加。

通过数据可以看出，消费者对家居空间的设计已经不再是单纯的追求好看与宽阔，而是开始追求功能性与舒适性结合，感受与娱乐兼并，当然在包含舒适、功能、感受、娱乐的同时，还要兼顾家居空间的“美”。

趋势一：“绿”植赋能，自然舒适

快速的城市化，带来高楼大厦拔地而起，人们生活的环境被混凝土包围，再加上生活压力加大，越来越多的人希望在家中也有足够的空间可以与自然相处，所以家居空间不仅是用来睡觉的空间，也应该保留空间属于自然的那一面，让房子里也有足够的空间可以与自然、动物植物和睦相处。

圣象地板洞悉了消费者此项需求，在2020年发布了“原色觉醒”系列年度新品，其中，原色觉醒”系列包括圣象强化木地板“真色”系列，圣象三层实木地板“本色“系列，圣象多层实木地板“原色”系列，与国际色彩大师合作，通过技术、工艺研发创新，充分展现自然“原木色”的色彩与质感魅力，带给用户置身于森林般的自然感受。足不出户，仍感受自然。

趋势二：设计“艺”术，展示文化

家居空间承载着人们的文化主张，越来越多家庭开始注重书房、办公区域的设计，觉得这是可以体现主人品味和生活习惯的空间。家中的办公区域的设计不仅要美观大方体现主人文化素养，还要追求实用舒适，让人能在闲暇之余在这里饮茶看书、练字画、办公，给人一种有品味、热爱文化的感觉。越来越多的消费者将更多的文化内涵赋予家居空间，让空间诉说不一样的美。相信未来，文化、艺术将成为国人在家居空间设计上的重中之重。

趋势三：“材”质环保，产品高品质

如果说“美”是消费者始终的追求，那家具空间里用的材料质量过关则是满足消费者需求的基础，可以说“材”质的质量是决定企业是否能生存的关键。总之，消费者对于“材”的关注将一直是不变的存在，所以在做好消费营销的同时也要紧抓“材”料品质，确保消费者使用安全。当然最基础的家装材质立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康。

在“材”质的品质的保障上，索菲亚一直都是行业的典范之一。早在2014年就率先全面升级板材环保标准,开创远超国家标准E1级的企业环保标准E0级，在2016年,更是在在企业环保标准E0级的基础上,推出了无醛添加板材——康纯板;此外,索菲亚还前瞻性地成立了索菲亚家居研究院,严格把关产品开发设计、原材料质量和生产过程控制等各环节,以确保提供的产品环保、安全、高品质。

索菲亚在疫情期间逆势出击，在全国百城30多万分众传媒楼宇屏幕上推出全新的品牌广告，并在本次广告中，主动宣传“环保远超国标，设计引领全球”。据了解，在柜类定制专家品牌定位的牵引下，索菲亚将会以此作为产品核心利益点，打造品牌差异化，为消费者提供设计时尚、健康环保的产品。

趋势四：“去”风格化，要断舍离

随着经济增速的放缓，城市人口总量的持续增多，城市人均居住面积减小，家居空间愈发有限。此外，消费时代人们物欲不减，这就导致有限的空间无法存放增多的物品，而传统家装风格难以适应新的宜居需求，家装去风格化由此延伸而出。

当然，去风格化不是不要风格，而是不拘泥于某种特定的风格，更灵活地适应消费者家居需求新变化，同时给予居住者展现个性化、情感化需求的机会。去风格化的空间设计关键点：断舍离，身心减重；空间预留，极致收纳；家的可移动化；理想生活定制化。

趋势五：显现“本”我，个人空间

人始终是无法脱离“认识自己”而将人生继续下去的。无论在何种情况下，只有先认识自我后，才能更好服务他人，实现人生的价值和幸福，而家居空间是人日常长待的地方，在家中有一个专属自己的“本”我空间，不仅能展现主人个性，而且带给居住者更深的沉浸感和卷入感，从而获得更好的居住体验。调查显示，24.1%的消费者认为个性展示空间是亲近、让人舒适的家居空间。

在家居行业里，伯艺木门大胆的创新，将门上的一个方角切成一个半圆，打破方正成规，形成方圆和谐，开创了一个全新的木门新品类——圆角门。圆角门设计大胆，却不突兀，没有丝毫造作感，引领着设计潮流。将圆角门的设计融入到了整木空间，从圆角门延伸至柜门的设计，让房间设计充满个性，彰显主人非凡审美。

在家居空间与工作空间融合趋势上升、家居空间设计理念层出不穷的今天，家居行业正在发生急速变化。为应对这种变化，整装家居、异业联盟等新业态的出现也在催动新一轮的格局洗牌。无论家居行业如何变化，家居的核心还是人，品牌应该将更多精力投放在对消费者消费心态的变化上，只要抓住居住者心理、生理、感情需求，把握消费者内心的真实诉求，向更具人情味的设计方发展出发，才能真正把握消费的趋势，赢得竞争的先机。

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