2021大中华区艾菲奖意见领袖营销赛道及类别解读
2021大中华区艾菲奖案例征集已于4月23日正式启动。凡在2020年6月1日至2021年6月30日期间，在大中华区实施投放的营销传播案例均可投报艾菲奖。
挖掘大中华区市场实效营销案例，并通过艾菲全球网络向世界呈现中国市场创新营销实践是大中华区艾菲奖的使命。在听取了来自品牌、代理公司和平台的资深从业者的意见后，2021大中华区艾菲奖全面升级意见领袖营销（Influencer Marketing）专项赛道，设置8个类别，其中“私域营销”是今年该赛道的重点。
意见领袖营销专项赛道
Influencer Marketing Specialty Category
该专项赛道表彰品牌运用“影响者”与消费者建立联系，利用其影响力，触及目标受众，从而达成短期或长期的商业目标。报赛案例需阐明品牌为何选定“影响者”，及如何运用其开展营销传播活动，从而达成“转评赞”和购买/复购等消费者行为和转化。
具体可投报的8个子类别，以及对类别定义的理解重点：
01 私域营销 Private Traffic Marketing
品牌在私域流量中，通过影响者开展营销传播活动，实现目标用户精准触达和沟通；达成品牌认知、拥护和忠诚，及销售转化的目标。
▶ 品牌运用影响者培养KOC及养成私域流量池，也属于本类别表彰范畴。
▶ '影响者'泛指能影响消费者对品牌认知的人。不仅包括KOL/KOC，也包括企业员工、品牌会员，及私域流量内的导购等直接接触消费者的品牌触点。
02 电商营销 E-commerce Marketing
该类别适用于有效运用意见领袖来推动电商交易转化的案例。
03 新产品/服务推广 New Product/Service Introduction
该类别适用于新品牌或品牌旗下新系列产品/服务的推广。参赛案例需阐明在推广过程中，如何选择及运用意见领袖实现初期的蓄势、中期的养草、后期的引爆，突破该产品/服务首次上市的挑战。
04 品牌年轻化 Brand Rejuvenation
该类别适用于品牌有效触及年轻受众的营销传播活动。无论年轻群体是其唯一目标受众，或其目标受众经历了转变，参赛者须详述其商业挑战、品牌现状以及如何挖掘目标年轻受众与所选用的意见领袖的契合度，如何进行营销传播构思。
05 社会公益 Social Good
该类别旨在表彰那些利用意见领袖进行了相关内容创作并通过其传播平台，解决了社会问题或推动现有社会项目继续发展的营销传播案例。
06 整合营销 Integrated Marketing该类别旨在表彰品牌通过和已选择的意见领袖整合内外部资源，进行跨平台的深度合作，从而实现营销最大化的案例。
07 品牌内容 Branded Content
该类别表彰以品牌内容衍生出运用匹配的意见领袖的核心创意，且该核心创意内容完美诠释品牌的主张的案例。
08 媒介创新 Media Innovation
该类别表彰具有独特媒介洞察与媒体创意的案例，它运用意见领袖在营销过程中突破了某种既有媒介的常规运用，或创造了新的营销渠道。
注：以上类别完整定义参见《参赛手册》P36-37
报赛须知
Call For Entry Guidelines
案例投报的基本操作步骤：
STEP 1 下载参赛手册
▶ 关注本公众号，进入后台回复关键字【2021艾菲奖】即可直接获得参赛手册。
▶ 或登录报赛系统，点击系统首页的“参赛资料下载”即可获取。
STEP 2 登录报赛系统，遵循系统指引，完成报赛
报赛系统入口：
https://entry.effie-greaterchina.cn/login
※ 请使用PC操作，建议使用谷歌浏览器（Google Chrome）
参赛规则要点提炼：
01 参赛资格
必须是2020年6月1日至2021年6月30日期间，在大中华区 (中国大陆及港澳台地区)，投放实施过的营销活动，可参报2021年大中华区艾菲奖。
注：投报持续成功类的参赛资格例外，具体信息参见《参赛手册》
02 报赛时间和费用
03 报赛优惠
▶ 针对2021年4月23日后开始投放的营销活动的优惠
对于在2021年4月23日–2021年6月30日期间开始实施投放的营销传播活动，为了保障参赛方有充分的案例准备时间和费用，特为该类案例提供以下优惠：
参赛费采用第一轮截止的金额，即3980元/件；不设时间轮次，满足条件的案例一律以3980/件的费用报赛。
案例提交截止日延长至2021年7月9日。
注：详细规则和注意事项参见《参赛手册》P2
▶ 针对新公司报赛折扣
在近三年（2018年 - 2020年）大中华区艾菲奖赛事中未投报任何案例的报赛公司，参报2021大中华区艾菲奖可享受每个案例减免400元的优惠。
04 类别选择和投报
类别的属性分为行业类和专项类，今年共设34个行业类和69个专项类。同一营销活动至多可投报1个行业类+3个专项类，或至多可投报4个专项类。
注：意见领袖营销专项赛道的8个类别均属于专项类，该规则适用赛道的所有类别。
报赛指导暨分享沙龙
Call For Entry ROADSHOW
2021大中华区艾菲奖报赛指导暨意见领袖营销赛道分享沙龙将于5月18日在深圳举行。
不论您的目标是掌握艾菲报赛洞察，还是希望从获奖案例解析和圆桌对话中获得启发业务的创新思路，都将在5月18日下午3个小时的沙龙中有所收获。
报名通道已开启，欢迎咨询和报名参与。
报名方式
点击上图，识别海报上的二维码，即可进入报名通道。
联系我们
报赛咨询、意见领袖营销赛道咨询，及活动相关疑问，请联系:
Sarah Xiao
sarah.xiao@greaterchinaeffie.org
13520104212（微信同号）
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